2. Запропонуйте план маркетингового дослідження ( за методом фокус – групи) нового продукту.

3. Для виробництва йогуртниць підприємство планує впровадити нову технологічну лінію, збільшивши у такий спосіб плановий випуск до 100000 шт. в рік. Змінні витрати на одиницю продукції становлять 187 грн. Постійні витрати на виробництво і збут продукції становлять 3,4 млн. грн. на рік. Використовуючи метод на основі точки беззбитковості, визначити ціну товару за умови, що підприємство хоче отримати 20 % прибутку від собівартості та розрахуйте точку беззбитковості.

Завдання 19.

ВАТ "Сумський хлібокомбінат", яке спеціалізується на виробництві хлібо – булочної продукції, планує запровадити у виробництво новий вид батону «Український».

1. Визначте нормовані коефіцієнти значущості кожного показника. Зробіть висновок щодо вмотивованості найбільшого та найменшого показника вагомості. Показники якості для визначення конкурентоспроможності батону «Український» наведено у таблиці. Для встановлення ваги кожного з них створено експертну комісію з шести фахівців.

Результати оцінювання значущості показників якості батона

Показники, що впливають на вибір виробу	Експертні оцінки, бали (п’ятибальна шкала)
	перший	другий	третій	четвертий	п’ятий	шостий
1.Упаковка	4	4	4	3	4	4
2.Смакові характеристики	5	5	5	5	5	5
3.Зберігання	5	5	5	4	5	5
4.Естетичні	4	4	4	3	4	4
5.Транспортабельності	4	3	3	3	3	2
6.Екологічні	5	5	5	4	5	5
7.Престиж марки	4	4	5	4	4	4

2. 3. Визначте: оптову ціну виробництва та роздрібну ціну батону, який потрапив до торговельного підприємства. Вихідні дані: витрати на сировину та матеріали – 1,80 грн.; загальновиробничі витрати -0,90 грн.; витрати на збут - 2% виробничої собівартості; торговельна націнка - 15%.

3. Проаналізуйте політику використання підприємством маркетингових каналів (каналів товароруху).

Завдання 20.

1 На підприємстві, яке випускає алкогольні та безалкогольні напої, рівень рентабельності становить 40%. Собівартість одного з алкогольних напоїв – 18 грн. Ставка акцизного збору на підприємстві становить 30%, а торговельна надбавка, яка встановлена магазином – 20%. Визначте: ціну даного алкогольного напою з урахуванням акцизного збору та норми акцизу; відпускну та роздрібну ціну підприємства даного напою; роздрібну індексовану ціну напою, якщо індекс інфляції становить 1,4, а коефіцієнт гальмування – 0,95.

2.Для просування продукції підприємства з наведених періодичних видань визначте три найпривабливіші для подання реклами.

Таблиця1

№ з/п	Назва видання	Тираж, прим.	Вартість реклами, грн. 1 см2	Періодичність видання
1	«A»	54660	11,950	1 раз в тиждень
2	«B»	41380	23,50	1 раз в тиждень
3	«C»	70000	55,00	1 раз в тиждень
4	«D»	38000	14,00	1 раз в тиждень
5	«E»	42350	11,00	1 раз в тиждень
6	«F»	2000	3,95	1 раз в квартал
7	«K»	8500	8,60	1 раз в місяць
8	«L»	19000	16,00	1 раз в місяць
9	«M»	34400	11,70	1 раз в тиждень
10	«N»	58000	19,20	1 раз в тиждень

3. З метою виявлення ставлення споживачів до продукції підприємства було організовано та проведено маркетингове досліджння ( вібіркове спостереження). Зокрема, при 2 – відсотковому простому випадковому без повторному відборі з відібраних для опитування 100 споживачів встановлено, що 80 з них ствердно відповіли на поставлене запитання: «Чи задовольняє Вас відношення «ціна/якість» нашої продукції?». З ймовірністю 0,954 встановити межі частки справедливих відповідей у генеральній сукупності.

Завдання 21.

1.Необхідно визначити точку беззбитковості для нової лінії сувенірних футболок. Продажна ціна має становити 150 грн. за футболку. Трудові ресурси оцінені у 30 грн. на футболку. Адміністративні витрати для функціонування компанії складають 350 000 грн. щорічно та витрати на маркетинг – 120 000 грн. Додатково витрати на матеріали складуть – 60 грн. за футболку. Яка кількість футболок буде відповідати точці беззбитковості?

2. Потрібно проаналізувати результативність даної бізнес – операції товаровиробника за різними сценаріями розвитку подій на ринку. Якщо ситуація залишиться на ринку незмінною, то обсяг ринкового попиту на вироби конкретного виробника становитиме 12000од. Якщо ситуація на ринку виявиться сприятливою, то попит становитиме 16000од., якщо несприятливою – 10000од. Імовірність згаданих сценаріїв розвитку подій оцінюється як 0,6; 0,3 і 0,1 відповідно. Встановлено, що беззбитковість товаровиробникові забезпечить обсяг реалізації не менше ніж 7833од. виробів. Необхідно оцінити доцільність виконання даної бізнес операції.

3. З метою доведення інформації про товар до споживача побудуйте графік рекламної кампанії на місяць за умови, що її бюджет за цей період не повинен перевищувати 10000 грн., а рекламне оголошення має розміри 8,7x11,4. Інформація про періодичні видання наведено в таблиці 1.

Таблиця1

№ з/п	Назва видання	Тираж, прим.	Вартість реклами, грн. 1 см2	Періодичність видання
1	«A»	54660	11,95	1 раз в тиждень
4	«D»	38000	14,00	1 раз в тиждень
5	«E»	42350	11,00	1 раз в тиждень

Завдання 22.

1.Приватна компанія робить кухонні комплекти ціною 700 грн. кожний. Витрати на матеріали, що ідуть в комплект складають 250 грн. Витрати на працю, щоб зібрати комплект, становлять 30 грн. за один комплект. Компанія має щомісячні витрати 6000 грн. за оренду і страховку, 1200 грн. на тепло і електроенергію, 3000 грн. за рекламу в спеціалізованих журналах і 23500 грн. – щомісячна заробітна плата її власника. Якщо компанія продає 200 комплектів в місяць, необхідно розрахувати її місячний прибуток.

2. З метою розширення ринку збуту підприємство може вийти зі своєю продукцією на один із двох можливих сегментів ринку, оскільки ресурсів підприємства недостатньо для одночасної роботи на двох сегментах. На першому сегменті ринку дохід з однаковою ймовірністю може становити 650 тис. гнр. – при високому розпродажу продукції і 550 тис. грн. – при середньому. На другому сегменті ринку очікується стабільний дохід у розмірі 700 тис. грн. Однак існує незначна ймовірність (0,01) того, попит різко знизиться і дохід становитиме 100 тис. грн.

Необхідно вибрати сегмент, отриманий з погляду результативності

3. розробити рекламне звернення та обґрунтувати вибір маркетингової стратегії просування товару

Завдання 23.

Фірма випускає два вироби –сорочки та блузи. Витрати тканини обмежені – 25000м; постійні витрати – 500тис.грн.

Вихідні дані:

Показники	Блузи		Сорочки		Розрахунок
Питомі змінні витрати, грн.	160		130		-
Ціна виробу, грн.	250		200
Витрати матеріалу на виріб, м	3		2
Маржинальний дохід на одиницю продукції, грн.	90		70
Маржинальний дохід на 1м тканини, грн.	30		35
Попит, од.	5000		8000
Необхідні витрати тканини, м	15000		16000		31000

Складіть план, який забезпечить одержання максимального прибутку.

2. Розрахуйте індекс дефектності у вибірці з 10 блуз. Нормативний індекс дефектності складає 50. Зробіть висновок.

Шифр дефекту	Кількість дефектів у вибірці, M	Вага дефекту, Q
1	2	100
2	1	70
3	1	50
4	2	30
5	0	20

3. Керівництво підприємства розглядає питання про збільшення витрат на рекламу на 3000 грн., при цьому прогнозується зростання виручки від продажу на 12000 грн. Відомо, що коефіцієнт маржинального прибутку складає 0,8. Визначте, чи вигідно для підприємства збільшувати витрати на рекламу?

Завдання 24.

Сумський лікеро-горільчаний завод діє в регіоні, що складається з чотирьох сегментів. Для кожного сегменту відома кількість потенційних покупців, інтенсивність покупок, виграш або втрата частки ринку, витрати по завоюванню ринку в кожному з сегментів.

1. Визначте сегмент, в якому фірмі найвигідніше реалізувати всю партію нового товару «Коньяк Сумський». Якою буде величина чистих продаж?

Показники	Сегменти
	А	В	С	Д
Кількість потенційних покупців (К), тис.чол.	1,5	22,2	22,8	11,1
Інтенсивність покупок (І), грн./чол.	440	550	330	330
Виграш або втрата частки ринку (-/+В)	0,2	-0,1	-0,3	0,2
Витрати (Вт), тис.грн.	55	44	66	33

2. Визначте: вільну роздрібну ціну нового товару за умови, що він потрапляє до роздрібної торгівлі через оптову базу та складіть структуру роздрібної ціни.

Показники	Вартість	Структура
Оптова ціна виробника	130
ПДВ від оптової ціни виробника
Ставка акцизу 35%
Оптова надбавка, 10%
Торговельна надбавка, 5%
Роздрібна ціна		100

3. Визначити розмір рекламного бюджету підприємства на плановий період (з урахуванням інноваційних процесів), якщо попередній рекламний бюджет складав 210 тис. грн. при обсягу збуту 415 тис. грн., а у відповідності з прогнозом. Обсяг збуту складе 6550 тис. грн. вкажіть метод розрахунку рекламного бюджету.

Завдання 25.

1. Фірма «Panasonic» планує розпочати серійне виробництво мультиварок. При цьому буде враховуватися як оптимістичний так і песимістичний прогноз продажів. Визначити ціни: граничну, беззбитковості, цільову та охарактеризувати результати діяльності підприємства при кожному варіанті ціни.

Показники		Значення
Інвестований капітал		240000 грн.
Очікувана рентабельність		10%
Змінні витрати на одиницю продукції		1050 грн.
Постійні витрати		90000 грн.
Прогноз продажів:
	1) песимістичний	90000 шт.
	2) оптимістичний	150000 шт.

2. Анкетне опитування покупців побутової техніки щодо випуску нової продукції дало такі результати:

- відмінно – 134 опитаних;

- добре – 196 опитаних;

- задовільно – 47 опитаних;

- незадовільно – 18 опитаних.

1. Визначити комплексний показник відношення покупців на підприємстві за результатами анкетного опитування.

3. Охарактеризувати основні фактори зовнішнього середовища АТ «Алмаз» та заповнити таблицю:

Види факторів	Елементи факторів

Фактори: вікова структура; рівень забрудненості; темп и НТП;вплив громадськості на рішення уряду; форми культури; смертність та ії рівень; фінансове становище; система оподаткування; перспективи використання сировини і енергоресурсів; вимоги до безпеки технологічних нововведень; державна економічна політика; релігійні переконання; щільність населення; міграційні тенденції; технології збирання, обробки та передачі інформації; стан законодавства; темпи інфляції.