3. Запропонуйте план маркетингового дослідження ( за методом фокус – групи) нового продукту.

Завдання 14.

ТОВ «Хуторок», яке виробляє та реалізує крупи на внутрішньому ринку України працює за традиційною збутовою організацією виробництва.

1. В таблиці наведений товарний асортимент підприємства. Визначте широту, глибину, насиченість асортиментної продукції.

Група товарів	Підгрупи
Макарони	Вермішель 5000 г.; Перо 3000 г.; Ракушка, 800 г.; Ракушка, 3000 г.; Ракушка 5000 г.; Спіраль 800 г.; Спіраль 3000 г.; Спіраль 5000 г.; Вермішель 800 г.; Вермішель 3000 г.; Ріжки кручені 800 г.; Ріжки кручені 3000 г.
Крупа манна	Крупа манна, 900 г.; Крупа манна, 450 г.
Горох	Крупа горохова подрібнена, 1000 г.; Крупа горохова подрібнена, 500 г.; Горох колотий, 1000 г.;Горох колотий, 450 г.
Гречана крупа	Ядриця не смажена 1 ґатунку, 800 г.; Ядриця не смажена 1 ґатунку, 400 г.; Ядриця швидкорозварювальна 1 ґатунку, 1000 г.
Крупа пшенична	Крупа пшенична, 900 г.; Крупа пшенична, 450 г.
Борошно	Борошно пшеничне 1 ґатунку, 1000 г.; Борошно пшеничне вищого ґатунку, 1000 г.; Борошно пшеничне вищого ґатунку, 2000 г.; Борошно пшеничне вищого ґатунку, 5000 г.; Борошно кукурудзяне, 1000 г.; Борошно житнє, 1000 г.
Цукор	Білий кристалічний, 500 г.; Білий кристалічний, 1000 г. ;Білий кристалічний, 2000 г.; Білий кристалічний, 5000 г.; Пресований у кубиках, 250 г.; Пресований у кубиках, 500 г.

2. У зв’язку із значним зростанням обсягів збуту продукції керівництво вирішило використати маркетингову організацію. Яку б організаційну структуру служби маркетингу Ви могли б порадити використати. Які основні недоліки потрібно було б врахувати?

3. Після вибору засобів розповсюдження рекламної інформації визначте конкретні рекламо носії. Найважливішим показником при тому є порівняльна вартість звернення у даному рекламо носії.

Порівняйте газети за показниками:

1) за ставкою тарифу на 1000 примірників газети;

2) за вартістю 1000 контактів з аудиторією.

За яким із цих показників і чому доцільно вибрати газету?

У таблиці наведено деякі характеристики трьох газет, що їх може вибрати підприємство в ході рекламної компанії.

Таблиця

Видання	Тариф за одну полосу ф.А4, грн.	Тираж	Коефіцієнт обігу (середня кількість читачів, через руки яких проходить примірник даного носія)
Газета „А”	2900	61000	3,3
Газета „Б”	3200	80000	2,7
Газета „С”	2600	38000	3,1

Завдання 15.

Компанія «Продукт Тогр», яке орієнтуючись на запити споживачів нині випускає близько 100 найменувань продукції і постачає свої вироби не лише на Сумщину, а й в інші регіони України та за кордон.

1. Для покращення іміджу підприємства та створення попиту на ринку керівництво підприємства розглядає питання про збільшення витрат на рекламу на 30 тис. грн. на місяць, при цьому прогнозується зростання виручки від продажу на 75 тис. грн. на місяць. Відомо, що коефіцієнт маржинального прибутку складає 0,7. Визначте, чи вигідно для підприємства збільшувати витрати на рекламу?

2. Підприємство зіткнулося з проблемою, яка полягає у зменшенні обсягів реалізації виробленого підприємством товару на ринку. Сформулювати основні причини зниження обсягів збуту.

3.Скориставшись даними таблиці, в якій представлена харчова та енергетична цінність порівнюваних товарів, обчисліть інтегрований показник конкурентоспроможності зефіру рожевого двох виробників. Показник конкурентоспроможності за економічними параметрами становить 0,94. Зробити висновок.

Харчова та енергетична цінність порівнюваних товарів

Назва складових частин	Значення показників		Вага показника в загальній сукупності
	Зефір рожевий компанії «Продукт Торг»	Зефір рожевий ТОВ“РЗПТ”
Білки, г	18,0	18,2	0,25
Жири, г	12,7	12,9	0,21
Вуглеводи легкозасвоювані, г	45,4	44,4	0,12
Вітаміни, мг:В1	0,14	0,20	0,15
РР	1,04	1,8	0,14
Енергетична цінність, ккал	483,0	480,7	0,13

Завдання 16.

ТОВ «Олімп», яке виробляє та реалізує крупи на внутрішньому ринку України працює за традиційною збутовою організацією виробництва.

1. Сформулюйте мету і завдання маркетингового дослідження, для вирішення управлінської проблеми яка полягає у зменшенні обсягів реалізації виробленої підприємством продукції ринку.

2. Керівництво підприємства розглядає питання про збільшення витрат на рекламу на 600000 грн., при цьому прогнозується зростання виручки від продажу на 1800000 грн. Відомо, що коефіцієнт маржинального прибутку складає 0,75. Визначте, чи вигідно для підприємства збільшувати витрати на рекламу?

3. Визначити коефіцієнти вагомості споживчих властивостей товару (макарони «Ракушка») Зробити висновок.

Результати оцінювання значущості показників якості макаронів «Ракушка»

Назва параметра	Оцінки експертів у балах (оцінювання здійснюється за семибальною шкалою)
	1	2	3	4	5	6
1. Смак, бали	7	7	7	7	7	7
2. Запах, бали	5	5	5	7	5	5
3. Білки, г	4	4	6	6	5	6
4. Жири, г	5	5	5	6	6	7
5. Вуглеводи, г	5	4	5	5	6	6
6. Енергетична цінність, Ккал в 100 г	4	5	6	5	6	6
7. Термін придатності, міс.	7	6	6	7	7	6
8. Маркування, бали	6	6	6	6	7	7
9. Упаковка, бали	7	7	6	5	5	6

Завдання 17.

Виробники алкоголю повсякчас відчувають на собі тиск організацій, які активно пропагують здоровий спосіб життя. Це і міністерство охорони здоров’я, і громадські організації, соціальний маркетинг яких передбачає різні заходи щодо зменшення споживачів алкоголю. Крім того, ініціюється прийняття на законодавчому рівні рішень, що обмежують рекламу цих виробів. Така ситуація є характерною для більшості економічно розвинених країн. Все більше обмежень щодо рекламування алкоголю вводяться останнім часом на законодавчому рівні також і в Україні. Як відомо, реклама – двигун торгівлі, отже, слід очікувати, що її обмеження негативно позначаться на обсягу продажу алкогольних напоїв.

1. Ви – представник компанії – виробника алкогольних та безалкогольних напоїв. На які функції маркетингових комунікацій слід звернути більше уваги, щоб компенсувати заборону розміщення реклами, в тому числі в пресі.

2. Запропонуйте організаційну структуру служби маркетингу враховуючи, що на підприємстві потрібно визначитись з напрямками орієнтації підприємства, виходячи із загальних цілей та завдань діяльності. Також потрібно звернути увагу на функціональні обов'язки кожного відділу та групи служби маркетингу, встановити взаємозв’язок між відділами та групами служб маркетингу.

3. На підприємстві, яке випускає алкогольні та безалкогольні напої, рівень рентабельності становить 35%. Собівартість одного з алкогольних напоїв – 14 грн. Ставка акцизного збору на підприємстві становить 30%, а торговельна надбавка, яка встановлена магазином – 15%. Визначте: ціну даного алкогольного напою з урахуванням акцизного збору та норми акцизу; відпускну та роздрібну ціну підприємства даного напою; роздрібну індексовану ціну напою, якщо індекс інфляції становить 1,2, а коефіцієнт гальмування – 0,9.

Завдання 18.

Підприємство «Українські продукти» є зовсім новим на ринку, спеціалізується по виробництві різних продуктів харчування. Підприємство діє в регіоні, що складається з чотирьох сегментів. Для кожного сегменту відома кількість потенційних покупців, інтенсивність покупок товару К, виграш або втрата частки ринку, витрати по завоюванню ринку в кожному з сегментів.

1. Визначте сегмент, в якому фірмі найвигідніше реалізувати всю партію нового товару К. Якою буде величина чистих продаж?

Показники	Сегменти
	А	В	С	Д
Кількість потенційних покупців (К), тис.чол.	2,5	22,2	22,8	11,1
Інтенсивність покупок (І), грн./чол.	444	550	330	230
Виграш або втрата частки ринку (-/+В)	0,2	-0,5	-0,3	0,3
Витрати (Вт), тис.грн.	55	44	86	33