2. Запропонуйте план маркетингового дослідження ( за методом фокус – групи) нового продукту.

3. Для виробництва йогуртниць підприємство планує впровадити нову технологічну лінію, збільшивши у такий спосіб плановий випуск до 100000 шт. в рік. Змінні витрати на одиницю продукції становлять 187 грн. Постійні витрати на виробництво і збут продукції становлять 3,4 млн. грн. на рік. Використовуючи метод на основі точки беззбитковості, визначити ціну товару за умови, що підприємство хоче отримати 20 % прибутку від собівартості та розрахуйте точку беззбитковості.

Завдання 7.

ВАТ «Холодспецбуд» виробляє холодильники-бари. Нормативний прибуток становить 10,8% повної собівартості одиниці продукції.

1. Визначте відпускну ціну на холодильник-бар.

Вихідні дані наведені в таблиці:

№ п/п	Стаття калькуляції	Значення	Розрахунок	Значення
1	Сировина і матеріали, грн.	35
2	Покупні комплектуючі вироби і напівфабрикати, грн.	78,24
3	Основна заробітна плата, грн.	15,24
4	Додаткова заробітна плата, %	11
5	Відрахування на соціальні заходи, %	38
6	Витрати на утримання й експлуатацію обладнання, %	250
7	Загальновиробничі витрати, %	540
8	Інші виробничі витрати, грн.	4,10
9	Невиробничі витрати, %	0,9
10	Разом витрат	-	-

2. Розрахуйте індекс дефектності у вибірці з 10 холодильників -барів. Нормативний індекс дефектності складає 50. Зробіть висновок.

Шифр дефекту	Кількість дефектів у вибірці, M	Вага дефекту, Q
1	2	100
2	1	70
3	1	50
4	2	30
5	0	20

3. Керівництво підприємства розглядає питання про збільшення витрат на рекламу на 200,000 грн., при цьому прогнозується зростання виручки від продажу на 800,000 грн. Відомо, що коефіцієнт маржинального прибутку складає 0,8. Визначте, чи вигідно для підприємства збільшувати витрати на рекламу?

Завдання 8.

Фірма по виробництву взуття діє в регіоні, що складається з чотирьох сегментів. Для кожного сегменту відома кількість потенційних покупців, інтенсивність покупок жіночого взуття, виграш або втрата частки ринку, витрати по завоюванню ринку в кожному з сегментів.

1. Визначте сегмент, в якому фірмі найвигідніше реалізувати всю партію нового товару К. Якою буде величина чистих продаж?

Показники	Сегменти
	А	В	С	Д
Кількість потенційних покупців (К), тис.чол.	1,5	22,2	22,8	11,1
Інтенсивність покупок (І), грн./чол.	440	550	330	330
Виграш або втрата частки ринку (-/+В)	0,2	-0,1	-0,3	0,2
Витрати (Вт), тис.грн.	55	44	66	33

2. Складіть калькуляцію собівартості 10 пар жіночого взуття. Визначте прибуток чи збиток від реалізації однієї пари, якщо роздрібна ціна 1 пари взуття (з ПДВ) 1900грн. Вихідні дані (на 10 пар жіночого взуття):

№ п/п	Витрати	Значення	Розрахунок
1	Сировина і матеріали, грн.: шкіряні вироби для верху шкіряні вироби для підкладки вартість деталей низу текстиль для між підкладки штучне хутро для підкладки	2760 120 540 140 250
2	Допоміжні матеріали, паливо та електроенергія для технологічних цілей, грн.	70
3	Заробітна плата виробничого персоналу, грн.	1100
4	Накладні витрати (у % до заробітної плати), %	15
5	Невиробничі витрати (у % до виробничої собівартості), %	3
6	Разом витрат

3. Визначити розмір рекламного бюджету фірми на плановий період, якщо попередній рекламний бюджет складав 200 тис. грн. при обсягу збуту 400 тис. грн., а у відповідності з прогнозом. Обсяг збуту складе 6500 тис. грн. вкажіть метод розрахунку рекламного бюджету.

Завдання 9.

Анкетне опитування покупців щодо рівня обслуговування в АТ «Алмаз» дало такі результати:

- відмінне обслуговування – 134 опитаних;

- добре обслуговування – 196 опитаних;

- задовільне обслуговування – 47 опитаних;

- незадовільне обслуговування – 18 опитаних.

1. Визначити комплексний показник обслуговування покупців на підприємстві за результатами анкетного опитування.

2. Визначити коефіцієнт еластичності попиту та виторг, що одержить підприємство.

Обсяг попиту, шт.	Ціна за 1 підручник	Цінова еластичність попиту			Виторг, грн.
		ΔQ	ΔP	EP
0	2
2	4
4	6
6	8
8	10
10	12
12	14
14	16

3. Охарактеризувати основні фактори зовнішнього середовища АТ «Алмаз» та заповнити таблицю:

Види факторів	Елементи факторів

Фактори: вікова структура; рівень забрудненості; темп и НТП;вплив громадськості на рішення уряду; форми культури; смертність та ії рівень; фінансове становище; система оподаткування; перспективи використання сировини і енергоресурсів; вимоги до безпеки технологічних нововведень; державна економічна політика; релігійні переконання; щільність населення; міграційні тенденції; технології збирання, обробки та передачі інформації; стан законодавства; темпи інфляції.

Завдання 10.

1. На підприємстві, яке випускає алкогольні та безалкогольні напої, рівень рентабельності становить 35%. Собівартість одного з алкогольних напоїв – 14 грн. Ставка акцизного збору на підприємстві становить 30%, а торговельна надбавка, яка встановлена магазином – 15%. Визначте: ціну даного алкогольного напою з урахуванням акцизного збору та норми акцизу; відпускну та роздрібну ціну підприємства даного напою; роздрібну індексовану ціну напою, якщо індекс інфляції становить 1,2, а коефіцієнт гальмування – 0,9.

2. Для просування продукції підприємства з наведених періодичних видань визначте три найпривабливіші для подання реклами.

Таблиця1

№ з/п	Назва видання	Тираж, прим.	Вартість реклами, грн. 1 см2	Періодичність видання
1	«A»	55580	12,00	1 раз в тиждень
2	«B»	41350	20,50	1 раз в тиждень
3	«C»	60000	45,00	1 раз в тиждень
4	«D»	38000	14,00	1 раз в тиждень
5	«E»	41350	10,00	1 раз в тиждень
6	«F»	1000	1,95	1 раз в квартал
7	«K»	7500	8,60	1 раз в місяць
8	«L»	18000	15,00	1 раз в місяць
9	«M»	33400	12,70	1 раз в тиждень
10	«N»	48000	18,20	1 раз в тиждень

3. З метою виявлення ставлення споживачів до продукції підприємства було організовано та проведено маркетингове досліджння ( вібіркове спостереження). Зокрема, при 2 – відсотковому простому випадковому без повторному відборі з відібраних для опитування 100 споживачів встановлено, що 90 з них ствердно відповіли на поставлене запитання: «Чи задовольняє Вас відношення «ціна/якість» нашої продукції?». З ймовірністю 0,954 встановити межі частки справедливих відповідей у генеральній сукупності.

Завдання 11.

1.Необхідно визначити точку беззбитковості для нової лінії сувенірних футболок. Продажна ціна має становити 125 грн. за футболку. Трудові ресурси оцінені у 25 грн. на футболку. Адміністративні витрати для функціонування компанії складають 300 000 грн. щорічно та витрати на маркетинг – 100 000 грн. Додатково витрати на матеріали складуть – 50 грн. за футболку. Яка кількість футболок буде відповідати точці беззбитковості?

2. Потрібно проаналізувати результативність даної бізнес – операції товаровиробника за різними сценаріями розвитку подій на ринку. Якщо ситуація залишиться на ринку незмінною, то обсяг ринкового попиту на вироби конкретного виробника становитиме 11000од. Якщо ситуація на ринку виявиться сприятливою, то попит становитиме 15000од., якщо несприятливою – 9000од. Імовірність згаданих сценаріїв розвитку подій оцінюється як 0,5; 0,2 і 0,3 відповідно. Встановлено, що беззбитковість товаровиробникові забезпечить обсяг реалізації не менше ніж 8000од. виробів. Необхідно оцінити доцільність виконання даної бізнес операції.

3. З метою доведення інформації про товар до споживача побудуйте графік рекламної кампанії на місяць за умови, що її бюджет за цей період не повинен перевищувати 10000 грн., а рекламне оголошення має розміри 8,7x11,4. Інформація про періодичні видання наведено в таблиці 1.

Таблиця1

№ з/п	Назва видання	Тираж, прим.	Вартість реклами, грн. 1 см2	Періодичність видання
1	«A»	55580	12,00	1 раз в тиждень
4	«D»	38000	14,00	1 раз в тиждень
5	«E»	41350	10,00	1 раз в тиждень

Завдання 12.

1.Приватна компанія робить кухонні комплекти ціною 600 грн. кожний. Витрати на матеріали, що ідуть в комплект складають 225 грн. Витрати на працю, щоб зібрати комплект, становлять 25 грн. за один комплект. Компанія має щомісячні витрати 5000 грн. за оренду і страховку, 1000 грн. на тепло і електроенергію, 2500 грн. за рекламу в спеціалізованих журналах і 22500 грн. – щомісячна заробітна плата її власника. Якщо компанія продає 150 комплектів в місяць, необхідно розрахувати її місячний прибуток.

2. З метою розширення ринку збуту підприємство може вийти зі своєю продукцією на один із двох можливих сегментів ринку, оскільки ресурсів підприємства недостатньо для одночасної роботи на двох сегментах. На першому сегменті ринку дохід з однаковою ймовірністю може становити 350 тис. гнр. – при високому розпродажу продукції і 250 тис. грн. – при середньому. На другому сегменті ринку очікується стабільний дохід у розмірі 302 тис. грн. Однак існує незначна ймовірність (0,01) того, попит різко знизиться і дохід становитиме 100 тис. грн.

Необхідно вибрати сегмент, отриманий з погляду результативності і ризику.

3. розробити рекламне звернення та обґрунтувати вибір маркетингової стратегії просування товару

Завдання 13.

ВАТ «Сумський хлібокомбінат», який спеціалізується на виробництві хлібо – булочної продукції, планує запровадити у виробництво новий вид хліба з висівками.

1. Скориставшись даними таблиці, в якій представлені співвідношення частин сировини по масі на 100 кг борошна, обчисліть інтегрований показник конкурентоспроможності хліба з висівками. Показник конкурентоспроможності за економічними параметрами становить 0,95. Зробіть висновок.

Співвідношення частин сировини по масі на 100кг борошна

Витрати сировини	Значення показників		Вага показника в загальній сукупності
	Зразок для порівняння (еталон)	Хліб з висівками
Борошно пшеничне хлібопекарське вищого ґатунку	100,0	100,0	0,23
Дріжджі хлібопекарські пресовані	1,6	1,8	0,22
Сіль кухонна харчова	2,2	2,4	0,14
Цукор – пісок	1,8	1,0	0,13
Маргарин	3,5	2,5	0,19
Поліпшувач (сода харчова)	0,3	0,4	0,09

2. Визначте: оптову ціну виробництва та роздрібну ціну хліба з висівками, який потрапив до торговельного підприємства. Вихідні дані: витрати на сировину та матеріали – 2,70 грн.; загальновиробничі витрати - 1,20 грн.; витрати на збут - 3% виробничої собівартості; торговельна націнка - 12%.