Комплексні завдання для спеціальності «Маркетинг» окр Бакалавр

Завдання 1. ТОВ «Круїз продукт», яке спеціалізується на виробництві хлібо – булочної продукції, планує запровадити у виробництво новий вид батону «Хвиля».

1. Запропонуйте план маркетингового дослідження ( за методом фокус – групи) нового продукту.

2. Скориставшись даними таблиці, в якій представлені співвідношення частин сировини по масі на 100 кг борошна, обчисліть інтегрований показник конкурентоспроможності батонів. Показник конкурентоспроможності за економічними параметрами становить 0,91. Зробіть висновок.

Співвідношення частин сировини по масі на 100кг борошна

Витрати сировини	Значення показників		Вага показника в загальній сукупності
	Зразок для порівняння (еталон)	Батон «Хвиля»
Борошно пшеничне хлібопекарське вищого ґатунку	100,0	100,0	0,24
Дріжджі хлібопекарські пресовані	1,5	1,7	0,22
Сіль кухонна харчова	1,3	1,2	0,13
Цукор – пісок	3,8	4,0	0,13
Маргарин	3,0	3,5	0,20
Поліпшувач (сода харчова)	0,4	0,2	0,08

3. Визначте: оптову ціну виробництва та роздрібну ціну батону, який потрапив до торговельного підприємства. Вихідні дані: витрати на сировину та матеріали – 1,80 грн.; загальновиробничі витрати -0,90 грн.; витрати на збут - 2% виробничої собівартості; торговельна націнка - 15%.

Завдання 2.

ТОВ «Олімп», яке виробляє та реалізує крупи на внутрішньому ринку України працює за традиційною збутовою організацією виробництва.

1. У зв’язку із значним зростанням обсягів збуту продукції керівництво вирішило використати маркетингову організацію. Яку б організаційну структуру служби маркетингу Ви могли б порадити використати. Які основні недоліки потрібно було б врахувати?

2. В таблиці наведений товарний асортимент підприємства. Визначте широту, глибину, насиченість асортиментної продукції.

Група товарів	Підгрупи
Гречана крупа	Ядриця не смажена 1 ґатунку, 800 г.; Ядриця швидкорозварювальна 1 ґатунку, 1000 г.
Крупа пшенична	Крупа пшенична, 900 г.; Крупа пшенична, 450 г.
Крупа манна	Крупа манна, 900 г.; Крупа манна, 450 г.
Горох	Крупа горохова подрібнена, 1000 г.; Горох колотий, 1000 г.; Горох колотий, 450 г.
Борошно	Борошно пшеничне 1 ґатунку, 1000 г.; Борошно пшеничне вищого ґатунку, 1000 г.; Борошно пшеничне вищого ґатунку, 2000 г.; Борошно пшеничне вищого ґатунку, 5000 г.; Борошно кукурудзяне, 1000 г.; Борошно вівсяне, 1000 г.; Борошно житнє, 1000 г.
Цукор	Білий кристалічний, 500 г.; Білий кристалічний, 1000 г. ;Білий кристалічний, 2000 г.; Білий кристалічний, 5000 г.; Пресований у кубиках, 250 г.; Пресований у кубиках, 500 г.
Макарони	Ракушка, 800 г.; Ракушка, 3000 г.; Ракушка 5000 г.; Спіраль 800 г.; Спіраль 3000 г.; Спіраль 5000 г.; Вермішель 800 г.; Вермішель 3000 г.; Вермішель 5000 г.; Перо 3000 г.; Ріжки кручені 800 г.; Ріжки кручені 3000 г.

3. Після вибору засобів розповсюдження рекламної інформації визначте конкретні рекламо носії. Найважливішим показником при тому є порівняльна вартість звернення у даному рекламо носії.

Порівняйте газети за показниками:

1) за ставкою тарифу на 1000 примірників газети;

2) за вартістю 1000 контактів з аудиторією.

За яким із цих показників і чому доцільно вибрати газету?

У таблиці наведено деякі характеристики трьох газет, що їх може вибрати підприємство в ході рекламної компанії.

Таблиця

Видання	Тариф за одну полосу ф.А4, грн.	Тираж	Коефіцієнт обігу (середня кількість читачів, через руки яких проходить примірник даного носія)
Газета „А”	3200	65000	2,3
Газета „Б”	3700	70000	2,7
Газета „С”	1600	28000	2,1

Завдання 3.

ТОВ «Роменський завод продовольчих товарів», яке орієнтуючись на запити споживачів нині випускає близько 100 найменувань продукції і постачає свої вироби не лише на Сумщину, а й в інші регіони України та за кордон.

1. Сформулюйте мету і завдання маркетингового дослідження, для вирішення управлінської проблеми яка полягає у зменшенні обсягів реалізації виробленої підприємством продукції ринку.

2. Для покращення іміджу підприємства та створення попиту на ринку керівництво підприємства розглядає питання про збільшення витрат на рекламу на 20000 грн. на місяць, при цьому прогнозується зростання виручки від продажу на 80000 грн на місяць. Відомо, що коефіцієнт маржинального прибутку складає 0,8. Визначте, чи вигідно для підприємства збільшувати витрати на рекламу?

3.Скориставшись даними таблиці, в якій представлена харчова та енергетична цінність порівнюваних товарів, обчисліть інтегрований показник конкурентоспроможності пряників з начинкою двох виробників. Показник конкурентоспроможності за економічними параметрами становить 0,91. Зробити висновок.

Харчова та енергетична цінність порівнюваних товарів

Назва складових частин	Значення показників		Вага показника в загальній сукупності
	Пряник з начинкою ТДВ“ЖЛ”	Пряник з начинкою ТОВ“РЗПТ”
Білки, г	8,0	8,2	0,25
Жири, г	2,7	2,9	0,21
Вуглеводи легкозасвоювані, г	55,4	54,4	0,12
Вітаміни, мг:В1	0,14	0,20	0,15
РР	1,04	1,8	0,14
Енергетична цінність, ккал	283,0	280,7	0,13

Завдання 4.

ВАТ «Ічнянський молочно-консервний комбінат» - визнаний лідер в галузі консервованої молочної продукції в Україні і в більш ніж 30 країнах світу на 4-х континентах.

1. Підприємство зіткнулося з проблемою, яка полягає у зменшенні обсягів реалізації виробленого підприємством товару на ринку. Сформулювати основні причини зниження обсягів збуту.

2. Керівництво підприємства розглядає питання про збільшення витрат на рекламу на 300000 грн., при цьому прогнозується зростання виручки від продажу на 900000 грн. Відомо, що коефіцієнт маржинального прибутку складає 0,7. Визначте, чи вигідно для підприємства збільшувати витрати на рекламу?

3. Визначити коефіцієнти вагомості споживчих властивостей товару (згущеного молока з цукром та какао) Зробити висновок.

Результати оцінювання значущості показників якості згущеного молока з цукром та какао

Назва параметра	Оцінки експертів у балах (оцінювання здійснюється за семибальною шкалою)
	1	2	3	4	5	6
1. Смак, бали	7	6	6	7	7	6
2. Запах, бали	6	6	5	7	5	5
3. Білки, г	4	4	6	6	5	6
4. Жири, г	5	5	5	6	6	7
5. Вуглеводи, г	5	4	5	5	6	6
6. Енергетична цінність, Ккал в 100 г	7	7	6	5	7	7
7. Термін придатності, міс.	5	5	7	7	7	6
8. Маркування, бали	6	6	6	6	7	7
9. Упаковка, бали	7	7	6	5	5	6
Разом	-	-	-	-	-	-

Завдання 5.

Тютюнова галузь повсякчас відчуває на собі тиск організацій, які активно пропагують здоровий спосіб життя. Це і міністерство охорони здоров’я, і громадські організації, соціальний маркетинг яких передбачає різні заходи щодо зменшення споживачів тютюнових виробів. Крім того, ініціюється прийняття на законодавчому рівні рішень, що обмежують рекламу цих виробів. Така ситуація є характерною для більшості економічно розвинених країн. Все більше обмежень щодо рекламування тютюнових виробів вводяться останнім часом на законодавчому рівні також і в Україні. Як відомо, реклама – двигун торгівлі, отже, слід очікувати, що її обмеження негативно позначаться на обсягу продажу тютюнових виробів.

1. Ви – представник компанії – виробника тютюнових виробів. На які функції маркетингових комунікацій слід звернути більше уваги, щоб компенсувати заборону розміщення реклами тютюнових виробів, в тому числі в пресі.

2. Запропонуйте організаційну структуру служби маркетингу враховуючи, що на підприємстві потрібно визначитись з напрямками орієнтації підприємства, виходячи із загальних цілей та завдань діяльності. Також потрібно звернути увагу на функціональні обов'язки кожного відділу та групи служби маркетингу, встановити взаємозв’язок між відділами та групами служб маркетингу.

3. Визначте: вільну роздрібну ціну підакцизного товару (однієї пачки цигарок) за умови, що то­вар потрапляє до роздрібної торгівлі через оптову базу та складіть структуру роздрібної ціни.

Показники	Вартість, грн.	Структура, %
Оптова ціна виробника, грн.	8,20
ПДВ від оптової ціни виробника, 20%
Ставка акцизного податку, 12%
Оптова надбавка, 10%
Торговельна надбавка,15%
Роздрібна ціна, грн.		100,00

Завдання 6.

Підприємство «Українські продукти» є зовсім новим на ринку, спеціалізується по виробництві різних продуктів харчування. Підприємство діє в регіоні, що складається з чотирьох сегментів. Для кожного сегменту відома кількість потенційних покупців, інтенсивність покупок товару К, виграш або втрата частки ринку, витрати по завоюванню ринку в кожному з сегментів.

1. Визначте сегмент, в якому фірмі найвигідніше реалізувати всю партію нового товару К. Якою буде величина чистих продаж?

Показники	Сегменти
	А	В	С	Д
Кількість потенційних покупців (К), тис.чол.	1,5	22,2	22,8	11,1
Інтенсивність покупок (І), грн./чол.	440	550	330	330
Виграш або втрата частки ринку (-/+В)	0,2	-0,1	-0,3	0,2
Витрати (Вт), тис.грн.	55	44	66	33