- •Вопросы к госэкзамену по направлению «реклама и связи с общественностью» профиль «реклама в сми»
- •1.Пресс-релизы. Подготовка и рассылка.
- •7. Имидж, образ, репутация: разграничение понятий.
- •8. Спичрайтинг: понятие, цели.
- •9. Со и журналистика, со и пропаганда, со и реклама.
- •Пресс-секретарь: специфика профессии.
- •11.Современная пресс-служба: функции и структура.
- •12. Технологии взаимодействия пресс-службы и сми.
- •13. Пресс-мероприятия: особенности и типология.
- •14. Эффективность деятельности пресс-службы: методы оценки.
- •Паблисити как эффективный способ привлечения внимания сми. Виды паблисити.
- •Политический рынок. Основные сферы применения политтехнологий.
- •Избирательная кампания и избирательные технологии.
- •Политические технологии в деятельности органов власти.
- •Политические технологии в деятельности политических партий.
- •Политические технологии в деятельности бизнес-сообщества.
- •27. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
- •28. Пр как маркетинговая коммуникация.
- •29. Медиатексты паблик рилейшнз.
- •30.Исторические периоды развития паблик рилейшнз.
- •Контент-анализ – социологический метод изучения содержания документов.
- •Выбор оптимальных каналов распространения сообщений. Сопоставительная характеристика различных рекламоносителей.
- •Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы и их взаимодействие.
- •Целевая аудитория как фактор формирования со-стратегий.
- •Социологическое обеспечение рекламных и со-кампаний. Виды медиаисследований.
- •Особенности со в различных сферах применения.
- •Интернет-технологии в бизнесе.
- •Понятие коммуникации. Типы коммуникации. Соотношение понятий «коммуникация» и «общение».
- •Понятие общения. Функции общения. Виды общения.
- •Классификации рекламы.
- •Средства и аудитория рекламы.
- •Фирменный стиль
- •Реклама в сфере туризма и сервиса.
- •Реклама в сфере медицины.
- •Реклама банковских и страховых услуг.
- •Реклама в социальной сфере.
- •Внутреннее время и временные режимы работников.
- •Интеллект: взаимодействие партнеров с разными типами интеллектуальных стратегий.
- •Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
- •Фз «о рекламе»: общие требования к рекламе.
- •Фз «о рекламе»: требования к рекламе отдельных видов товаров.
- •Контроль за рекламной деятельностью. Органы, осуществляющие контроль и механизмы контроля. Ответственность за нарушение требований законодательства о рекламе.
- •I и II этапы развития законодательного регулирования рынка рекламы в России.
- •Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
- •Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •Типы стратегий в рекламной кампании.
- •Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
- •Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
- •Этапы создания торговой марки.
- •Функции, виды и структура бренд-бука.
- •Уровни и функции упаковки.
Контент-анализ – социологический метод изучения содержания документов.
Характеристика метода, границы и область применения. Методика подготовки и проведения изучения СМИ. Примеры конкретных исследований в западной и отечественной социологии массовой коммуникации.
Федотова Л.Н. Анализ содержания – социологический метод изучения массовой коммуникации. – М.: Научный мир,2001. С. 201 – 214.
Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио, телевидения. – М.,1991 (раздел «Контент-анализ»)
Курс «СО в сфере применения» (Богоявленский А.Е.).
Выбор оптимальных каналов распространения сообщений. Сопоставительная характеристика различных рекламоносителей.
Критерии выбора рекламоносителей. Плюсы и минусы рекламоносителей, технические характеристики. Специфика планирования рекламных кампаний в различных рекламоносителях. Современные тенденции распределения рекламных бюджетов среди рекламоносителей по оценке АКАР.
Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций / В.Н. Бузин. – М., 2002. – 208 с.
Евстафьев В.А., Яссонов В.Н.Введение в медиапланирование. / В.А.Евстафьев, В.Н.Яссонов.- М.,1998. – 70 с.
Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. / Дэвис, Дж.Джоэл. – М.,2003. – 864 с.
Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы и их взаимодействие.
Коммуникационная концепция маркетинга. Система маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации и маркетинг-микс. Синергетический эффект ИМК.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н.Голубкова. – М., 2000. – 304 с.
Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций) / И.В.Крылов. – М., 1998. – 192 с.
Мориарти С., Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / С.Мориарти, Дж.Барнет. – СПб., 2001. – 864 с.
Целевая аудитория как фактор формирования со-стратегий.
Методы сегментирования аудитории. Характеристика поведения потребителей. VALS 1, VALS 2 и R-TGI, принципы выявления психографических типов.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л. Викентьев. - М. : Бизнес-Пресса, 2002. - 378 с.
Рекламная деятельность : Учебник для студ. вузов / Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин .— 4-е изд., перераб. и доп. — М. : Маркетинг, 2001 .— 361,[1]с.
Тулупов В.В., Колосов А.А., Цуканова М.И., Сапунов В.И., Бобряшов А.А. Техника и технология СМИ: печать, радио, телевидение, Интернет. Учебник / Под ред. В.В. Тулупова. СПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2008. 320 с.
Социологическое обеспечение рекламных и со-кампаний. Виды медиаисследований.
Количественные и качественные исследования. Требования, предъявляемые к выборке. Виды выборки. Классификация медиаисследований. Медиаметрия.
Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций / В.Н. Бузин. – М., 2002. – 208 с.
Евстафьев В.А., Яссонов В.Н.Введение в медиапланирование. / В.А.Евстафьев, В.Н.Яссонов.- М.,1998. – 70 с.
Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. / Дэвис, Дж.Джоэл. – М.,2003. – 864 с.