- •Вопросы к госэкзамену по направлению «реклама и связи с общественностью» профиль «реклама в сми»
- •1.Пресс-релизы. Подготовка и рассылка.
- •7. Имидж, образ, репутация: разграничение понятий.
- •8. Спичрайтинг: понятие, цели.
- •9. Со и журналистика, со и пропаганда, со и реклама.
- •Пресс-секретарь: специфика профессии.
- •11.Современная пресс-служба: функции и структура.
- •12. Технологии взаимодействия пресс-службы и сми.
- •13. Пресс-мероприятия: особенности и типология.
- •14. Эффективность деятельности пресс-службы: методы оценки.
- •Паблисити как эффективный способ привлечения внимания сми. Виды паблисити.
- •Политический рынок. Основные сферы применения политтехнологий.
- •Избирательная кампания и избирательные технологии.
- •Политические технологии в деятельности органов власти.
- •Политические технологии в деятельности политических партий.
- •Политические технологии в деятельности бизнес-сообщества.
- •27. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
- •28. Пр как маркетинговая коммуникация.
- •29. Медиатексты паблик рилейшнз.
- •30.Исторические периоды развития паблик рилейшнз.
- •Контент-анализ – социологический метод изучения содержания документов.
- •Выбор оптимальных каналов распространения сообщений. Сопоставительная характеристика различных рекламоносителей.
- •Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы и их взаимодействие.
- •Целевая аудитория как фактор формирования со-стратегий.
- •Социологическое обеспечение рекламных и со-кампаний. Виды медиаисследований.
- •Особенности со в различных сферах применения.
- •Интернет-технологии в бизнесе.
- •Понятие коммуникации. Типы коммуникации. Соотношение понятий «коммуникация» и «общение».
- •Понятие общения. Функции общения. Виды общения.
- •Классификации рекламы.
- •Средства и аудитория рекламы.
- •Фирменный стиль
- •Реклама в сфере туризма и сервиса.
- •Реклама в сфере медицины.
- •Реклама банковских и страховых услуг.
- •Реклама в социальной сфере.
- •Внутреннее время и временные режимы работников.
- •Интеллект: взаимодействие партнеров с разными типами интеллектуальных стратегий.
- •Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
- •Фз «о рекламе»: общие требования к рекламе.
- •Фз «о рекламе»: требования к рекламе отдельных видов товаров.
- •Контроль за рекламной деятельностью. Органы, осуществляющие контроль и механизмы контроля. Ответственность за нарушение требований законодательства о рекламе.
- •I и II этапы развития законодательного регулирования рынка рекламы в России.
- •Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
- •Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •Типы стратегий в рекламной кампании.
- •Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
- •Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
- •Этапы создания торговой марки.
- •Функции, виды и структура бренд-бука.
- •Уровни и функции упаковки.
27. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
Толкование термина «маркетинг». Развитие концепций маркетинга. Маркетинг-микс.
Васильев Г.А. Рекламный маркетинг : учебное пособие (ГРИФ) / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : Вузовский учебник, 2008. – 276 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 12-е изд. – СПб. : Питер, 2009. – 816 с.
Кузнецова Л.В. Основы маркетинга : учебное пособие (ГРИФ) / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. – М. : Вузовский учебник, 2008. – 139 с.
28. Пр как маркетинговая коммуникация.
Понятие «маркетинговые коммуникации». «Классический» состав маркетинговых коммуникаций. ATL и BTL – коммуникации, интегрированные маркетинговые коммуникации.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 12-е изд. – СПб. : Питер, 2009. – 816 с.
Ньюсом Даг. Все о ПР. Теория и практика паблик рилейшнз / Даг Ньюсом, Джуди Ван Слайк Терк, Дин Крукеберг. – 7-е изд.: Пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2001. – (Серия «Современные консалтинговые технологии»). – 628 с.
29. Медиатексты паблик рилейшнз.
Понятие «медиатекст ПP» Характеристики медиатекстов (имиджевой статьи, имиджевого интервью, кейс-стори). Пример использования в ПР-целях (один текст на выбор).
Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и ПР-текстов. 2-е издание / К.А. Иванова. – СПб.: Питер, 2006. – 160 с.
Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: Издательство С.- Петербургского университета, 2001. – 253 с.
Кривоносов А.Д. Жанры ПР-текста: Учеб. пособие / А.Д. Кривоносов. – СПб., 2001. – 135с.
Богоявленский А.Е. Генеалогическая классификация ПР-текстов / А.Е. Богоявленский // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2006.- №1. – С. 93-103.
30.Исторические периоды развития паблик рилейшнз.
Основные подходы к периодизации: 1.отсчет с древнейших времен (Ф.Джефкинс, А.Чумиков, М.Бочаров); 2 отсчет с момента образования государственности США (Д. Ньюсом, С. Катлип, А.Векслер.); 3. отсчет с момента институализации ПР (Р. Смит, О. Баскин, К. Аронофф, Дж. Грюниг, Т. Хант). Синергетический подход к периодизации. Макропериодизация ПР (период «Пра-ПР», период «Предтеч ПР», период «Собственно ПР»). Периодизация периода «собственно ПР».
Ньюсом Даг. Все о ПР. Теория и практика паблик рилейшнз / Даг Ньюсом, Джуди Ван Слайк Терк, Дин Крукеберг. – 7-е изд. : Пер. с англ. – М. : Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2001. – (Серия «Современные консалтинговые технологии»). – 628 с.
Катлип С. Паблик рилейшенз. Теория и практика : учебное пособие: пер. с англ. / Скотт М. Катлип, Аллен Х. Центер, Глен М. Брум. – 8-е изд. – М. [и др.]: Вильямс, 2003. – 614 с.
Кужелева-Саган И. П. Генезис и история паблик рилейшнз: Анализ интерпретаций : Учебное пособие / И.П.Кужелева-Саган – Томск : Дельтаплан, 2004. – 250 с.
Богоявленский А.Е. Логика возникновения Макро-ПР в контексте теорий «сжимающегося времени» и «расширяющегося мира» / А.Е. Богоявленский // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2006.- №2. – С. 153-162.
Интернет - новый этап в развитии массовой коммуникации и PR. Формирование единого информационного пространства: электронные версии печатных СМИ, специальные электронные издания, рассылки, ленты новостей, радио и телевидение в Интернете. Специфические признаки Интернет-коммуникаций - интерактивность, гипертекст, мультимедиа. ПР 1.0; ПР 2.0.
Информатика. Базовый курс / Под ред. С.В. Симоновича. – СПб.: Питер, 2006
Ванг. Т. 101 способ поднять вашу сетевую торговлю. Как облегчить Интернет-маркетинг : пер. с англ. / Т. Вонг. – Москва : ДИЛЯ; Санкт-Петербург, 2004. – 288 c.
Гавра Д.П. PR в сетевой среде: понятия и характеристики http://nashaucheba.ru/v19816/гавра_д.п._pr_в_сетевой_среде_понятия_и_характеристики.