- •Вопросы к госэкзамену по направлению «реклама и связи с общественностью» профиль «реклама в сми»
- •1.Пресс-релизы. Подготовка и рассылка.
- •7. Имидж, образ, репутация: разграничение понятий.
- •8. Спичрайтинг: понятие, цели.
- •9. Со и журналистика, со и пропаганда, со и реклама.
- •Пресс-секретарь: специфика профессии.
- •11.Современная пресс-служба: функции и структура.
- •12. Технологии взаимодействия пресс-службы и сми.
- •13. Пресс-мероприятия: особенности и типология.
- •14. Эффективность деятельности пресс-службы: методы оценки.
- •Паблисити как эффективный способ привлечения внимания сми. Виды паблисити.
- •Политический рынок. Основные сферы применения политтехнологий.
- •Избирательная кампания и избирательные технологии.
- •Политические технологии в деятельности органов власти.
- •Политические технологии в деятельности политических партий.
- •Политические технологии в деятельности бизнес-сообщества.
- •27. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
- •28. Пр как маркетинговая коммуникация.
- •29. Медиатексты паблик рилейшнз.
- •30.Исторические периоды развития паблик рилейшнз.
- •Контент-анализ – социологический метод изучения содержания документов.
- •Выбор оптимальных каналов распространения сообщений. Сопоставительная характеристика различных рекламоносителей.
- •Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы и их взаимодействие.
- •Целевая аудитория как фактор формирования со-стратегий.
- •Социологическое обеспечение рекламных и со-кампаний. Виды медиаисследований.
- •Особенности со в различных сферах применения.
- •Интернет-технологии в бизнесе.
- •Понятие коммуникации. Типы коммуникации. Соотношение понятий «коммуникация» и «общение».
- •Понятие общения. Функции общения. Виды общения.
- •Классификации рекламы.
- •Средства и аудитория рекламы.
- •Фирменный стиль
- •Реклама в сфере туризма и сервиса.
- •Реклама в сфере медицины.
- •Реклама банковских и страховых услуг.
- •Реклама в социальной сфере.
- •Внутреннее время и временные режимы работников.
- •Интеллект: взаимодействие партнеров с разными типами интеллектуальных стратегий.
- •Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
- •Фз «о рекламе»: общие требования к рекламе.
- •Фз «о рекламе»: требования к рекламе отдельных видов товаров.
- •Контроль за рекламной деятельностью. Органы, осуществляющие контроль и механизмы контроля. Ответственность за нарушение требований законодательства о рекламе.
- •I и II этапы развития законодательного регулирования рынка рекламы в России.
- •Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
- •Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •Типы стратегий в рекламной кампании.
- •Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
- •Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
- •Этапы создания торговой марки.
- •Функции, виды и структура бренд-бука.
- •Уровни и функции упаковки.
Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
Понятие коммерческой и коммуникативной эффективности. Этапы тестирования коммуникативной эффективности. Распознаваемость (идентифицируемость) сообщения; характерные ошибки, снижающие распознаваемость рекламных элементов. Запоминаемость рекламы и способы ее повышения. Притягательная и агитационная сила рекламы.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика / [под ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина]. – М.: Издат. дом Гребенникова, 2000. – 270 с.
Курс «Технологии производства в рекламе и СО» (Щукина Л.С.).
Этапы создания торговой марки.
Принятие решения о создании торговой марки, определение её особенностей и преимуществ. Разработка словесного товарного знака. Разработка графического товарного знака. Разработка дизайна упаковки. Проверка охраноспособности и регистрация элементов торговой марки. Выведение марки на рынок.
Эльбрюнн Б. Логотип: [Пер. с фр.] / Б. Эльбрюнн; Пер. под ред. С.Г. Божук .— Б.м.: Б.и., 2003.— 129 с:
Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы : учебное пособие для студ. вузов, обучающихся по специальностям 061500 "Маркетинг" и 350700 "Реклама" / В.Л. Музыкант. — М. : Экономистъ, 2006 .— 606, [1] с.
Перция В. М. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева .— М. ; СПб. : Вершина, 2007. — 287 с.
Васильева М. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. – СПб.: Питер, 2003. – 208 с.
Функции, виды и структура бренд-бука.
Обязательные и факультативные составляющие бренд-бука. Описание элементов корпоративного стиля в бренд-буке. Варианты использования корпоративного стиля для различных форм коммуникации компании.
Перция В. М. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева .— М. ; СПб. : Вершина, 2007.— 287 с.
Уровни и функции упаковки.
Первичная, вторичная, третичная упаковка. Материалы, форма, система закрытия, оформление. Технические и коммуникативные функции упаковки. Функции и виды этикеток.
Ландреви Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга / Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон. Т. 1. – М.: МЦФЭР, 2006. – 664 с.