- •Вопросы к госэкзамену по направлению «реклама и связи с общественностью» профиль «реклама в сми»
- •1.Пресс-релизы. Подготовка и рассылка.
- •7. Имидж, образ, репутация: разграничение понятий.
- •8. Спичрайтинг: понятие, цели.
- •9. Со и журналистика, со и пропаганда, со и реклама.
- •Пресс-секретарь: специфика профессии.
- •11.Современная пресс-служба: функции и структура.
- •12. Технологии взаимодействия пресс-службы и сми.
- •13. Пресс-мероприятия: особенности и типология.
- •14. Эффективность деятельности пресс-службы: методы оценки.
- •Паблисити как эффективный способ привлечения внимания сми. Виды паблисити.
- •Политический рынок. Основные сферы применения политтехнологий.
- •Избирательная кампания и избирательные технологии.
- •Политические технологии в деятельности органов власти.
- •Политические технологии в деятельности политических партий.
- •Политические технологии в деятельности бизнес-сообщества.
- •27. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга.
- •28. Пр как маркетинговая коммуникация.
- •29. Медиатексты паблик рилейшнз.
- •30.Исторические периоды развития паблик рилейшнз.
- •Контент-анализ – социологический метод изучения содержания документов.
- •Выбор оптимальных каналов распространения сообщений. Сопоставительная характеристика различных рекламоносителей.
- •Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы и их взаимодействие.
- •Целевая аудитория как фактор формирования со-стратегий.
- •Социологическое обеспечение рекламных и со-кампаний. Виды медиаисследований.
- •Особенности со в различных сферах применения.
- •Интернет-технологии в бизнесе.
- •Понятие коммуникации. Типы коммуникации. Соотношение понятий «коммуникация» и «общение».
- •Понятие общения. Функции общения. Виды общения.
- •Классификации рекламы.
- •Средства и аудитория рекламы.
- •Фирменный стиль
- •Реклама в сфере туризма и сервиса.
- •Реклама в сфере медицины.
- •Реклама банковских и страховых услуг.
- •Реклама в социальной сфере.
- •Внутреннее время и временные режимы работников.
- •Интеллект: взаимодействие партнеров с разными типами интеллектуальных стратегий.
- •Фз «о рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.
- •Фз «о рекламе»: общие требования к рекламе.
- •Фз «о рекламе»: требования к рекламе отдельных видов товаров.
- •Контроль за рекламной деятельностью. Органы, осуществляющие контроль и механизмы контроля. Ответственность за нарушение требований законодательства о рекламе.
- •I и II этапы развития законодательного регулирования рынка рекламы в России.
- •Особенности объекта рекламы и их использование в рекламной кампании.
- •Групповые и индивидуальные методы рекламного творчества.
- •Типы стратегий в рекламной кампании.
- •Особенности аудитории и их использование при разработке рекламного продукта.
- •Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
- •Этапы создания торговой марки.
- •Функции, виды и структура бренд-бука.
- •Уровни и функции упаковки.
Вопросы к госэкзамену по направлению «реклама и связи с общественностью» профиль «реклама в сми»
2014-2015 учебный год
Курс «Работа с текстами в СО» (Курганова Е.Б.).
1.Пресс-релизы. Подготовка и рассылка.
Понятие пресс-релиза. Тематика пресс-релизов. Виды пресс-релизов. Правила оформления и рассылки данного PR-текста. Пресс-релиз и интернет-релиз: общее и различное.
Королько В.Г. Основы PR / В.Г. Королько. – М., 2000.
Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов. – СПб., 2001.
Курганова Е., Душкина А. Пресс-релиз и интернет-релиз: общее и различное// Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации». – Ч.2.- Воронеж, 2010.
2. Исследовательско-новостные жанры: бэкграундер и лист вопросов-ответов.
Общая характеристика исследовательско-новостных жанров. Понятие бэкграундера и листа вопросов-ответов. Тематика данных текстов. Правила создания и оформления бэкграундера и листа вопросов-ответов.
Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов. – СПб., 2001.
3. Фактологические жанры: факт-лист и биография.
Общая характеристика фактологических жанров. Понятие факт-листа и биографии. Бэкграундер и факт-лист: общее и различное. Виды биографий. Правила создания и оформления факт-листа и биографии.
Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов. – СПб., 2001.
4. Исследовательские жанры: заявление для СМИ.
Общая характеристика исследовательских жанров. Понятие заявления для СМИ. Цель и задачи данного текста. Композиция заявления для СМИ.
Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов. – СПб., 2001.
5. Образно-новостные жанры: байлайнер, письмо и поздравление.
Общая характеристика исследовательских жанров. Понятие байлайнера, письма и поздравления. Специфика структуры данных текстов. Правила создания и оформления образно-новостных текстов.
Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов. – СПб., 2001.
Курс «Основы интегрированных коммуникаций» («Основы PR») (Курганова Е.Б.).
6. Управление проблемной ситуацией и управление кризисом. Классификация кризисов. Коммуникация в условиях кризиса.
Понятия “конфликт” и “кризис”. Классификация кризисов по С. Блэку и др. Типичные ошибки при столкновении с кризисом. Создание антикризисного плана действий. Выстраивание коммуникационной политики организации в условиях кризиса (на конкретных примерах).
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. – М., 1998. – 352 с.
Связи с общественностью: теория и практика/ Под ред. Тулупова В.В., Топильской Е.Е., – Воронеж, 2010.
7. Имидж, образ, репутация: разграничение понятий.
Понятия “имидж”, “образ”, “репутация”. Основные подходы к определению термина “имидж”. (В.Ученова и М. Старуш, А.Ю. Панасюк, А. Цуладзе, Д. Стровский, В. Музыкант и т.д.) Общее и различное в трактовке данных понятий.
Связи с общественностью: теория и практика/ Под ред. Тулупова В.В., Топильской Е.Е., – Воронеж, 2010.
Почепцов Г Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов – М.-К., 2000.
Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер?/ Или о том, как создавать свой имидж / А.Ю. Панасюк. – М., 1998.
Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России / А. Цуладзе. – М.,1999.