МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования «Башкирский государственный

педагогический университет им. М.Акмуллы»

Колледж БГПУ им. М.Акмуллы

Наружная реклама

Курсовая работа по

ПМ 01 “Разработка и создание дизайна рекламной продукции”

МДК 01. 02 “Разработка творческой концепции рекламного продукта”

Специальность 420201 “Реклама”

Выполнила

Студентка группы 9Р-31 У.К. Смоллер

Руководитель Г.Г. Нурмиев

Работа ______

«__»_______20__ г.

Оценка__________

Уфа 2015

СОДЕРЖАНИЕ

1. Введение

1.1. Общая информация о рекламе

1.2. Структура индустрии наружной рекламы

2. Особенности наружной рекламы как канала доставки рекламной информации

2.1. Эффективность наружной рекламы

2.2 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

2.3.Основные требования наружной рекламы

2.4. оценка наружной рекламы как канала РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

3. Особенности восприятия наружной рекламы

3.1. основные средства наружной рекламы 

4. Основные места расположения наружной рекламы

4.1.правила размещения наружной рекламы 

4.2 Определение мест размещения наружной РЕКЛАМЫ

4.3.моделИ расположения наружной рекламы

ВВЕДЕНИЕ

ПРОБЛЕМА

1. Введение

Наружная реклама (Outdoor Advertising или Out-of-Home Advertising, OOH) — текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Представляет собой канал доставки рекламной информации с низкой избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории.

Наружная реклама относится к старейшей форме рекламы и по настоящее время остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. В последнее время индустрия наружной рекламы активно развивается, предлагая рекламодателям все более комплексные и технологичные решения, такие как инновационные платформы интеграции рекламы в городское пространство, новые интерактивные форматы коммуникации с потребителем, совершенствование моделей планирования и измерения эффективности проектов наружной рекламы, и так далее.

СТРУКТУРЫ ИНДУСТРИИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Структура индустрии наружной рекламы включает следующие основные формы организации предприятий, с которыми, как правило, взаимодействует рекламодатель:

1. Владельцы, контракторы — собственники рекламных конструкций и носителей или владельцы контрактов на размещение наружной рекламы.

2. Агентства-дилеры — предприятия, которые имеют особые права на реализацию конкретных рекламных носителей или узких предложений конкретных подрядчиков.

3. Агентства-брокеры — предприятия, которые специализируются на закупках наружной рекламы длярекламодателей и связаны обязательствами со стороны владельцев рекламных носителей.

4. Производители рекламы — предприятия, которые специализируются на работах по изготовлению наружной рекламы.

Следует отметить, что в сегменте наружной рекламы используется более сложное, чем в рекламной индустрии в целом, административное регулирование со стороны государственных учреждений. Размещение наружной рекламы регулируется не только федеральным законом «О рекламе», но и отдельными постановлениями региональных и муниципальных органов власти, а также связано с различными ограничениями и бюрократическими процедурами.