Содержание

Введение_________________________________________________________3

Основная часть____________________________________________________4

1 История рекламы_________________________________________________4

1. Функции рекламы_______________________________________________5

2. Виды рекламы__________________________________________________6

1.2.1 по цели______________________________________________________6

1.2.2 по месту и способу размещения__________________________________7

2 Потребители рекламы__________________________________________9

2.1 Как завладеть вниманием потребителя а рекламе ___________________10

2.2 Повышение уровня запоминания сути рекламного сообщения ______12

3 Психологические особенности потребительского восприятия

рекламы_____________________________________________________14

4 Анализ эффективности рекламы________________________________16

Заключение__________________________________________________18

Приложение__________________________________________________

Список литературы____________________________________________

Введение

Выбрав тему «Потребители рекламы. Особенности восприятия. Анализ результативности» являющуюся актуальной в наше время, были проанализированы многие факты.:

Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей.

В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах.

Коммерческая (экономическая) реклама, социальная реклама, Политическая реклама (в том числе предвыборная) и т.д

Основная задача рекламиста — завоевание внимания потребителя среди огромного количества рекламы. Внимание можно рассматривать как механизм, который контролирует объем и характер информации, получаемой потребителем.

Фактор запоминания является важным во взаимоотношениях рекламы с потребителем. Работая над созданием рекламы, рекламисты стремятся к увеличению показателя уровня запоминания содержания рекламного обращения, так как это одна из составных частей логической цепочки, возникающей у потребителя, которая может привести его к действию.

В всех ситуациях рекламное обращение должно не только привлекать внимание, но и при одном только припоминании о нем должна возникать связь с названием товара и выгодами от его приобретения.

1 История рекламы

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему.

Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Ее существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Реклама в те времена была представлена письменными или устными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощеных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.

В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «индустрия рекламы».

Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.