- •5. Основные способы выхода фирмы на внешний рынок и стратегии международного маркетинга.
- •28. Сущность и основные принципы франчайзинга.
- •26. Методы распространения товаров и услуг на внешнем рынке.
- •27. Продвижение товаров и услуг на зарубежные целевые рынки.
- •6. Правовая среда международного маркетинга.
- •7. Политическая среда международного маркетинга.
- •8. Экономическая среда международного маркетинга.
- •9. Социокультурная среда международного маркетинга.
- •10. Информационно-технологическая среда международного маркетинга.
- •37. Какое влияние на маркетинговую деятельность оказывают глобальные компьютерные сети (например Интернет).
- •11. Этапы проведения социокультурного анализа внешней среды
- •12. Методы государственного содействия повышения конкурентоспособности участников внешнеэкономической деятельности.
- •14. Методические подходы к анализу конкурентоспособности экономических объектов различного уровня.
- •15. Основные направления повышения международной конкурентоспособности экономики России.
- •16. Стратегические цели и средства повышения международной конкурентоспособности российских предприятий (фирм).
- •17. Формирование системы показателей по определению конкурентоспособности предприятий (фирм).
- •18. Международные стандарты и проблемы повышения конкурентоспособности продукции российских предприятий.
- •19. Параметры и основные этапы оценки конкурентоспособности товара.
- •20. Методология оценки и основные методы повышения конкурентоспособности продукции российских предприятий на мировом рынке.
- •21. Сегментирование целевых зарубежных рынков и позиционирование товаров.
- •29. Преимущества и риски франчайзинга.
- •30. Виды франчайзинга.
- •31. Основные элементы международных маркетинговых коммуникаций.
- •32. Элементы прямого маркетинга в международном маркетинге.
- •33. В чем особенности формирования системы товародвижения и сбыта на мировом рынке?
- •34. Назовите и охарактеризуйте этапы разработки ценовой стратегии.
- •49. Особенности мировых цен.
- •50. Особенности международного ценообразования.
- •35. Раскройте понятие «международные маркетинговые исследования».
- •36. Раскройте структуру международного маркетингового исследования.
- •40. Конкуренция в глобальных отраслях: понятие, направление, особенности.
- •41. В чем заключается основное содержание конкурентной стратегии российских предприятий при выходе на мировой рынок товаров и услуг?
- •42. В чем специфика исследовательской деятельности в области маркетинга в России?
- •43. Раскройте условия оплаты совершаемых на внешнем рынке сделок с помощью наличного платежа.
- •44. Раскройте условия оплаты совершаемых на внешнем рынке сделок за счет встречной торговли.
- •45. Раскройте кредитные услуги, предоставляемые на внешнем рынке.
- •46. Коммерческие операции на международных товарных биржах.
- •47. Аукционная торговля и международные торги.
- •48. Франкирование цены.
18. Международные стандарты и проблемы повышения конкурентоспособности продукции российских предприятий.
К эффективным средствам повышения конкурентоспособности продукции российских предприятий на мировом рынке относятся международные стандарты, аккумулирующие передовой технический опыт в создании высококачественной продукции, методах и средствах ее испытания, упаковки, хранения, транспортировки. Стандартизация направлена на достижение оптимальной степени Упорядочения в определенной области посредством установления некоторого положения для всеобщего и многократного использования в отношении реально существующих или потенциальных задач. Международная стандартизация привлекает внимание еще и потому, что позволяет экспортерам товаров преодолевать технические барьеры, выдвигаемые на их пути национальными стандартами других стран, а наличие сертификатов соответствия изделий требованиям международных стандартов служит практической гарантией их конкурентоспособности на рынке.
Самой крупной организацией, наиболее полно и всесторонне представляющей международную стандартизацию, ее цели, объекты, направления и тенденции развития, является Международная организация по стандартизации (ИСО), созданная в 1947 г. Членами ИСО являются 91 страна, в том числе все промышленно развитые страны и около 60 развивающихся стран. На долю стран — членов ИСО приходится свыше 90% производимой в мире промышленной продукции. Цели международной стандартизации были так определены ИСО (в 1970 г.): обеспечение взаимопонимания между различными заинтересованными сторонами; сокращение типов и видов выпускаемой продукции; защита интересов потребителей на основе поддержания требуемого уровня качества товаров и услуг; безопасность и охрана здоровья людей, защиты окружающей среды от загрязнения.
В настоящее время международные стандарты приобретают все большее значение как средство информации о научно-техническом Уровне выпускаемой продукции и требованиях к товару, предлагаемому для поставки на внешний рынок, а также как средство передачи передового технического опыта.
Анализ тенденций развития ИСО показывает, что по мере завершения работ по созданию международных стандартов, на термины, определения, методы испытания и химического анализа ожидается расширение деятельности действующих сегодня рабочих органов ИСО по разработке международных стандартов на технические требования к продукции, участвующей в международном товарообмене.
Дальнейшее развитие получит сотрудничество стран по международной гармонизации стандартов.
Речь идет, прежде всего, о разработке специализированными международными организациями по стандартизации «международных программ стандартизации» (с обязательным учетом планов разработки национальных стандартов). Ожидаются новые шаги в развитии сотрудничества стран по заключению двусторонних и многосторонних соглашений в области сертификации выпускаемой продукции на основе разработанных в ИСО и МЭК типовых соглашений и стандартов, пригодных для сертификации.
В целом международный стандарт как результат конкретной деятельности международных организаций по стандартизации представляет собой документ, в котором устанавливаются характеристики данной продукции (такие как уровень качества, эксплуатационные характеристики, безопасность или размеры). Качество как совокупность свойств продукции регламентируется показателями стандартов, в том числе международных, для продукции, поставляемой на экспорт. На отрасли народного хозяйства, предприятия и объединения, получившие право прямого выхода на мировой рынок, ложится теперь вся ответственность за решение комплекса вопросов, связанных с проблемой повышения эффективности применения международных стандартов российскими предприятиями, в том числе и для оценки Уровня конкурентоспособности выпускаемой продукции на предполагаемых рынках сбыта. При этом надо учитывать, что деятельность по международной стандартизации и сертификации в стране до сих пор еще недостаточно полно увязана с работами по государственной стандартизации, как на федеральном уровне, так и на уровне субъектов Федерации.
Вместе с тем следует отметить и тот факт, что в последние годы в России предприняты важные шаги по наиболее полному и оперативному использованию международных стандартов для улучшения конкурентоспособности российской продукции на мировых товарных рынках. Однако качественные изменения в развитии работ по международной стандартизации и сертификации в стране еще не привели к результатам, которые бы соответствовали потенциальным возможностям российской экономики и затрачиваемым на эту деятельность государственным средствам.