- •Глава 1. Теоретические основы термина туристская дестинация 8
- •Глава 2. Екатеринбург как туристская дестинация. 37
- •Глава 3. Рекомендации по формированию привлекательного туристкого продукта 60
- •Введение.
- •Глава 1. Теоретические основы термина туристская дестинация
- •1.1 Развитие регионального туризма
- •1.2 Определение понятия «туристская дестинация»
- •1.3 Виды дестинаций
- •1.4 Анализ туристской дестинации
- •1.5 Развитие туристской дестинации.
- •Глава 2. Екатеринбург как туристская дестинация.
- •2.1 Визитная карточка города
- •2.2 Туристский потенциал Екатеринбурга
- •2.3. Анализ туристского потока
- •2.4 Информационный поток о городе
- •2.5 Swot-анализ преимуществ города и барьеров, препятствующих его развитию
- •Глава 3. Рекомендации по формированию привлекательного туристкого продукта
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложение №1.Текст опроса.
- •Приложение №2.Анализ туристических маршрутов.
- •Приложение №3.Анализ туристических маршрутов.
- •Приложение №4. Ассоциации.
2.5 Swot-анализ преимуществ города и барьеров, препятствующих его развитию
К преимуществам города традиционно относят его географическое положение на границе Европы и Азии, наличие крупного транспортного узла, историческое и архитектурное наследие.
Существует и ряд барьеров, препятствующий развитию въездного туризма в городе Екатеринбурге. В первую очередь это недостаточная информация о городе и крае на международной арене. У города нет собственного бренда, поэтому он неузнаваем для иностранца. Общие характеристики города так же не способствуют увеличению туристской привлекательности. Здесь можно упомянуть и грязь на улицах, и неблагоприятную криминогенную обстановку. Отсутствие информации проявляется и в нехватке в самом городе щитов, указателей, схем, каталогов достопримечательностей.
Инфраструктура города так же далека от стандартов туристического обслуживания. Низкое качество дорог снижает скорость передвижения. Цены на размещения являются дорогими, по сравнению с мировыми, несмотря на более низкий уровень качества обслуживания. В целом городу не хватает гостиниц среднего ценового сегмента. Из-за отсутствия стабильного туристического потока в Екатеринбурге не развит сервис проката автомобилей, нет единой службы переводчиков, не сформирован парк современных туристических автобусов.
На основе анализа барьеров и ресурсов для развития въездного туризма, возможно, составить SWOT-матрицу туристических возможностей Екатеринбурга.
Сильные стороны:
|
Слабые стороны:
|
|
Возможности:
|
Угрозы:
|
|
Поле слияния Сильные стороны и Возможности. Город считается привлекательным для бизнеса и инвестиций. Это увеличивает приток бизнес-туристов. Наличие промышленных и научных объектов позволяет развивать промышленный и научный туризм. Благодаря географическому положению город является транспортным узлом, что привлекает трансфертных туристов. Это является базой для развития краткосрочных экскурсионных маршрутов. Активность ВУЗов по обмену студентами открывает платформу для развития познавательного туризма. Существует обширная база для MICE-туризма. Природно-климатические особенности даже в черте города открывают широкие возможности для экстремального туризма. |
Поле слияния Слабые стороны и Возможности. Высокий уровень цен снижает приток туристов с познавательной целью, но не влияет на поток бизнес туристов. Затрудненное движение туристических автобусов значительно повышает себестоимость экскурсии. Это заставляет бизнес-туристов отказываться от подобных программ. Отсутствие комплексных предложений на мировом рынке снижает потом туристов.
|
|
Поле слияния сильных сторон и угроз Исторические достопримечательности позволяют развивать познавательный туризм, что бы избежать зависимости от деловой активности в мире. Уникальные маршруты являются конкурентным преимуществом города. А проводимые мероприятия повышают узнаваемость города и «оттягивают» основные туристические потоки на себя |
Поле слияния слабых сторон и угроз Так как основной поток туристов связан с бизнес-средой, спад деловой активности повлечет за собой серьезное сокращение туристского потока. Недостаточный уровень информации снижают конкурентоспособность по сравнению с другими территориями страны. Экологические проблемы препятствуют развитию активного и оздоровительного туризма. Высокие цены, отсутствие комплексных предложений снижает туристскую привлекательность города. Отсутствие комплексных предложений вместе с отсутствием информации о городе и достопримечательностей значительно сокращает туристский поток. |
|