Оглавление

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основы термина туристская дестинация 8

1.1 Развитие регионального туризма 8

1.2 Определение понятия «туристская дестинация» 10

1.3 Виды дестинаций 15

1.4 Анализ туристской дестинации 18

1.5 Развитие туристской дестинации. 25

Глава 2. Екатеринбург как туристская дестинация. 37

2.1 Визитная карточка города 37

2.2 Туристский потенциал Екатеринбурга 39

2.3. Анализ туристского потока 52

2.4 Информационный поток о городе 53

2.5 SWOT-анализ преимуществ города и барьеров, препятствующих его развитию 56

Глава 3. Рекомендации по формированию привлекательного туристкого продукта 60

Заключение 72

Список использованных источников 76

Приложение №1.Текст опроса. 84

Приложение №2.Анализ туристических маршрутов. 87

Приложение №3.Анализ туристических маршрутов. 95

Приложение №4. Ассоциации. 102

Введение.

Туризм сегодня рассматривается как отдельная прибыльная отрасль мирового хозяйства. На долю международного туризма приходится 8% всего объема мирового экспорта и 30-35% торговли услугами в мире. Туристская индустрия взаимодействует со всеми отраслями экономического комплекса и обеспечивает занятость большого числа людей. В свете данных факторов развитие туризма в регионе обеспечивает социально-экономическое развитие региона в целом.

Туристская индустрия включает в себя транспортную инфраструктуру, сферу услуг, которыми пользуется туризм, предприятия, не имеющие ярковыраженной туристической направленности (местная промышленность, отрасли сельского хозяйства). Развитие туризма является эффективным инструментом расширения базы городской экономики, стимулирует рост доходов в смежных отраслях, способствует развитию территории в целом.

Статистика посещений Российской федерации из года в год имеет положительную динамику. В 2013 году продолжился рост турпотока иностранных туристов в Россию. Также вырос и внутренний турпоток – примерно на 5-6% [53]. Въездной турпоток в РФ составил в 2013 году более 28 миллионов международных прибытий, что на 13% больше, чем годом раньше. Но с туристскими целями приезжали только 2,5 миллиона человек, что на 10% больше, чем годом раньше [59].

Внутренний турпоток в 2012 году составил примерно 35 миллионов туристов [53]. На первом месте по популярности - пляжный туризм. Далее культурно-познавательный и другие виды туризма, например, горнолыжный. В России более 150 горнолыжных комплексов. Востребованы туры в Москву, Санкт-Петербург, по Золотому кольцу [35]. В список самых популярных городов России в 2013 году для путешествий россиян вошли Москва, Санкт-Петербург и Сочи [35].

В Топ-10 самых популярных городов вошли также Казань, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Краснодар, Калининград и Самара.[35] Обсуждение вопросов несоответствия туристического потенциала и уровня развития сферы туризма в России уже давно стало общим местом. Согласно международному рейтингу 2009 г. среди 133 оцениваемых стран по совокупному уровню конкурентоспособности сферы туризма Россия занимает 59-е место. При этом у нашей страны 5-е место по числу объектов всемирного природного наследия, 9-е - по объектам всемирного культурного наследия. А по качеству наземного транспорта РФ заняла 81-е место, по качеству инфраструктуры воздушного транспорта – 88-е. По доступности номеров в отелях у России 85-е место, по ценам на них – 116-е. Экспертами отмечен низкий уровень дружелюбности местных жителей по отношению к иностранцам (131-е место), по уровню безопасности для туристов Россия занимает 129-е место [61].

Потенциальными возможностями для развития того или иного вида туризма обладают практически все регионы Российской Федерации, включая самые отсталые и депрессивные. Для многих из них туризм мог бы стать отраслью основной доходности и занятости. Причины низкого использования природного и культурно-исторического наследия в качестве ресурса экономического и социального развития регионов во многом связаны с институциональными деформациями, присущими российской экономике в целом. Детально этот вопрос будет рассмотрен на примере города Екатеринбурга. По признанию местных властей и экспертов данной области, сфера туризма остается неразвитой. Урал входит в десятку наиболее привлекательных регионов России. Административной столицей региона является город Екатеринбург.

Актуальность темы исследования. Развитие индустрии туризма в регионе оказывает положительное воздействие на экономику в целом, способствует мультипликативному эффекту в территориальной экономике, сокращает уровень безработицы и повышает бюджетные и внебюджетные доходы. Необходимость развитие регионального туризма отражена в современной экономической политике Российской Федерации. Это закреплено в Концепции целевой федеральной программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 гг.)» Правительства РФ [2] и «Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2015 года» Ростуризма [3]. Эффективно функционирующая индустрия туризма на определенной территории указывает на наличие туристкой дестинации.

В условиях современной конкурентной борьбы между регионами Российской Федерации повышение конкурентоспособности региона как туристкой дестинации является приоритетной задачей местных органов власти и сообщества. Конкурентные преимущества территорий необходимо развивать на основе повышения качества туристского продукта, рационального использования туристских ресурсов, активного привлечения широкого круга участников и продвижения туристской дестинации на внутренних и международных рынках. Это определяет актуальность выбранной темы и ее дальнейшую разработку.

Степень научной разработанности проблемы. В процессе работы были изучены труды российских и зарубежных авторов в области формирования туристских дестинаций. Дестинационный подход к рассмотрению регионального туризма, а так же маркетинг и менеджмент дестинации были изучены на основе трудов Н. Лейпера, С. Каспара, В. Альтхофа, Ф. Котлера, К. Асплунда, И. Рейна, Д. Хайдера, Р. Милла, А. Моррисона, Д. Пирса, В.С. Боголюбова, И.В. Зорина, Л.Г. Кирьяновой, М.А. Морозовой, Т.А. Себекиной, В.П. Орловской..

В научных работах перечисленных авторов малоисследованными остаются вопросы алгоритмизации процесса формирования туристской дестинации и использованного инструментария. Необходимость формирования теоретического алгоритма развития дестинации, методических основ использования и продвижения потенциала туристских дестинаций определили цели и задачи исследования.

Цель работы состоит в разработке методических рекомендаций по увеличению туристкой привлекательности туристкой дестинации города Екатеринбурга и по рациональному использованию туристского потенциала данной территории.

Для достижения вышеуказанной цели были поставлены следующие задачи:

• Сформулировать понятие туристкой дестинации;

• Уточнить понятия туристской привлекательности и туристского потенциала;

• Проанализировать туристский потенциал территории Екатеринбург;

• Разработать рекомендации по повышению туристкой привлекательности дестинации.

Объектом исследования является туристская дестинация города Екатеринбурга.

Предметом исследования выступает процесс формирования конкурентных преимуществ и повышение конкурентоспособности территории.

Теоретической и методологической базой исследования являются труды российских и зарубежных авторов, специалистов-практиков в области создания и продвижения туристских дестинаций, федеральные и региональные законы и подзаконные акты, российский и зарубежный опыт развития туристской дестинации, материалы международных научно-практических конференций. В методологическую основу исследования легли следующие методы и подходы: системный, аналитический, метод экспертных оценок, анкетирование, экономико-статистический.

В качестве информационной базы были использованы материалы Федеральной службы государственной статистики РФ (Росстат), территориального органа федеральной службы государственной статистики по Свердловской области (Свердловскстат), Федерального агентства по туризму (Ростуризм), Администрации муниципального образования город Екатеринбург, ресурсы Internet, результаты исследований автора.

Структура работы. Работа состоит из трех глав, введения и заключения, содержит 4 таблицы, 23 рисунка. Библиография работы составляет 64 наименования.