24. Экономическая культура и экономическое поведение

Особое место в экономической социологии занимает изучение экономической культуры общества вообще и производителей и потребителей. Под экономической культурой понимают совокупность социальных ценностей и норм, которые являются регуляторами экономического поведения людей и выполняют роль социальной памяти общества экономического развития. Чтобы развивать, поддерживать, сохранять и при вы ваты новому поколению элементы культуры, создаются специализированные органы, функционируют соответствующие институты - семейные, религиозные, общественные, государственные и и др. Система социальных институтов для поддержания социальной памяти производит соответствующие ценности, нормы, требования и санкции Например, семья производит, внедряет и передает новым поколениям ценности и нормы образа жизни, взаимоотношения детей и родителей, трудовой и духовной морали Институт права вырабатывает, хранит и передает законодательные нормы и т.д. В целом экономическая культура является продуктом деятельно сти социальных институтов - политики, семьи, права, религии, науки и искусствцтва.

Экономическая культура – это комплекс представлений, убеждений, обычаев, стереотипов поведения, которые реализуются в экономической сфере общества и связаны с экономической деятельностью. Экономическая культура является подсистемой национальной культуры и тесно связана с другими ее составляющими: политической культурой, правовой, моральной и т.д.

Основоположником поведенческого подхода в области экономической социологии по праву считается М. Вебер. М. Вебер подробно исследовал одну из важнейших модификаций рационального действия (целерационального), т.е. поведения экономического. действия или такие поведенческие акты, которые совершаются индивидами намеренно, т.е. с осознанно поставленной целью, направленной на достижение четко определенных результатов.

Сферой своих исследований Т. Веблен сделал потребительское поведение разных социальных групп. Эффект Веблена свойственен показательному демонстративному по­треблению (с опорой на мнение других людей). Он связан с влиянием це­ны, причем парадоксально, когда с повышением цены увеличивается спрос на товар и, наоборот, снижение цены уменьшает количество поку­пок. Эффект Веблена реализует потребность в уважении. Или эффект "цена-качество", опирающийся на заключе­ние о том, что более высокая цена всегда соответствует более высокому качеству

Согласно теории предельной полезности По мере удовлетворения потребности степень насыщения растет, а величина конкретной полезности падает. Это означает, что каждое последующее благо, удовлетворяющее данную потребность, обладает меньшей полезностью. Одним из основоположников является Парето.

Важный вклад в прояснение социальной сущности и природы экономического поведения внес Г. Зиммель. В сочинении "Философия денег" (1900) Зиммель проанализировал влияние денег, финансово-денежных отношений на поведение и сознание индивидов. например, на подавление чувств и желаний людей, на деформацию разума и рациональности. Он показал негативное влияние рыночных отношений на развитие человека , Отчуждение людей друг от друга, "овеществление" человеческих отношений, обесценивание культуры — следствия власти денег.