Семинар №1

Понятие маркетинговой деятельности как объекта правового регулирования.

1. Понятие и признаки маркетинговой деятельности.

Маркетинговая деятельность – деятельность по созданию, продвижению и реализации товара, направленная на наиболее полное удовлетворение потребностей потребителя и получение выгоды на основе взаимного согласия, удовлетворения и т.д.

Признаки маркетинговой деятельности:

• систематичность;

• самостоятельность;

• риск (правомерное создание потенциальной или реальной опасности в целях получения прибыли и пр., характериз. ситуации неопределенности результатов);

• систематическое получение прибыли;

• гос. регистрация (формальный признак).

2. Общие правовые принципы:

1.Право на частную собственность.

2.Единство правового пространства (равный объем прав и обязанностей).

3.Единство экономического пространства (свободное перемещение услуг, товаров, денежных средств).

4.Поддержка конкуренции и недопущение мононополизации и недобросовестной конкуренции.

5.Госрегулирование.

6.Законность.

Недобросовестная конкуренция предполагает:

• неправомерное использование рез-тов интеллектуальной деят-ти;

• действия, имеющие целью причинение ущерба деловой репутации конкурента.

3. Круг отношений маркетинговой деятельности:

1.Отношения, связанные с самой организацией маркетинговой деятельности, созданием юр.лица, его регистрацией.

2.Отношения, связанные с организацией производства, продвижения и реализации товаров, исследованием рынка, рекламой, конечной реализацией.

3.Отношения, возникающие на этапе контроля и корректировки деятельности.

Основную массу этих отношений регулируют нормы гражданского права.

Есть ряд отношений, которые регулируются административным и уголовным правом. Это отношения, связанные с охраной личной семейной тайны, персональных данных и отношения, связанные с защитой прав потребителей на получение полной и достоверной информации о товаре и услуге.

Административным и уголовным правом регулируются отношения, связанные с нарушениями установленных законом правил предпринимательской и рекламной деятельности.

4. Основные источники права, регулирующие маркетинговую деятельность.

Главным источником в данной сфере является Гражданский кодекс РФ, имеющий статус федерального закона, иногда именуемый "экономической конституцией". ГК РФ содержит множество норм, регулирующих элементы маркетингового комплекса, договоры, применяемые в сфере маркетинга, а также различные направления маркетинговой деятельности в зависимости от области рынка, вида товара, типов потребителей, сферы предпринимательства (страховой, строительный, транспортный, банковский маркетинг и т.д.).

1. Помимо ГК РФ важнейшим звеном в системе источников правового регулирования маркетинга являются федеральные законы. Например,

1) отношения субъектов маркетинговой деятельности с потребителями регулируются нормами Закона РФ "О защите прав потребителей";

2) маркетинговые исследования, получение, использование и распространение маркетинговой информации - ФЗ "Об информации, информатизационных технологиях  и о защите информации", Законами РФ "О средствах массовой информации", "Об авторском праве и смежных правах",

3) продвижение продукции – ФЗ от 13.03.2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе";

4) ФЗ "О банках и банковской деятельности" - маркетинг банковской деятельности и т.д.

2. Подзаконные нормативные акты

  Нормы, регулирующие маркетинг, содержатся и в подзаконных актах - указах Президента РФ, постановлениях Правительства, актах министерств и иных федеральных органов исполнительной власти, которые также играют важную роль в регулировании маркетинговой деятельности. Например,

• Указ Президента РФ "О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)" и аналогичное Постановление Правительства РФ от 7 марта 1995 г. N 239 регулируют ценообразование в маркетинге;

• Постановления правительства утверждающие: Правила продажи отдельных видов товаров, Правила бытового обслуживания населения в РФ, Правила оказания услуг общественного питания - регулирующие сферу сбыта.

3. Корпоративные нормативные акты

   Акты регулируют хозяйственную деятельность на уровне предприятий и принимаются их учредителями либо самими предприятиями. Например,

• Режим коммерческой тайны, как разновидности маркетинговой информации в организации, может регламентироваться локальным нормативным актом - положением о коммерческой тайне организации;

• Для наибольшей эффективности работы каждой структурной единицы предприятия разрабатываются и издаются специальные документы, регулирующие внутрихозяйственные отношения, определяющие сферу деятельности, права, обязанности и ответственность подразделений и персонала. В частности, положения о службе маркетинга и других подразделениях, занимающихся маркетинговой деятельностью на предприятии.

4. Принципы и нормы международного права

   Наряду с внутренними законами и иными нормативными правовыми актами источниками регулирования маркетинговых отношений служат общепризнанные принципы и нормы международного права. Они содержатся в уставах ООН, декларациях и резолюциях Генеральной Ассамблеи ООН, документах других международных организаций по наиболее общим и глобальным вопросам международного правопорядка, многосторонних договорах (конвенциях), решениях Международного суда.

   По общему правилу международные договоры РФ применяются к маркетинговым правоотношениям непосредственно. Однако для применения некоторых из них требуется издание внутригосударственного акта.   

   Если международным договором РФ установлены иные правила, чем те, что предусмотрены национальным законодательством, то в соответствии со ст. 15 Конституции РФ применяются правила международного договора.

Семинар №2