Заключение

Ярославский «медвежий» текст – важная составляющая образа города. В то же время он является микромоделью отечественного и мирового «медвежьих» текстов.

В историческом плане он отражает общую логику «рождения» или «творения» (архаика и средневековая легенда об основании города), следующей за ними «интерпретации» (средневековая и нововременная городская мифология и символика), и сменившей ее «эксплуатации» (в качестве одного из современных брендов города).

В типологическом плане он включает все ключевые составляющие: мифологически-религиозную и духовно-нравственную (язычество мерян и его христианское переосмысление, городская идеология); художественную (фресковые росписи, иконопись, декоративно-прикладное, садово-парковое искусство); социально-культурную (официальная символика города, туризм, музейная практика, маркетинг).

Тем не менее, в отношении «медвежьего» текста Ярославля все еще отсутствует осознанный системный подход. Данное исследование было направлено и на то, чтобы поставить проблему его изучения, необходимости его официального закрепления в качестве бренда города и дальнейшего осознанного подхода к его развитию и использованию в таковом качестве.

Перспективы исследования состоят, с одной стороны, в углубленном анализе конкретных воплощений ярославского «медвежьего» текста, с другой – в более развернутом, контекстуальном его изучении в масштабах отечественной и мировой культуры. Мне также интересно было бы сосредоточится на «медвежьем» тексте современной массовой культуры.

Практическая значимость исследования состоит в том, что его материалы могут быть использованы при проведении дальнейших исследований, а также при проведении аналогичных исследований на другом материале; в преподавании краеведческих дисциплин в школе; в PR-деятельности административных органов и заинтересованных в брендинге организаций Ярославля.

Список использованных источников и литературы Источники

1. Маркетинговые источники: сувенирная продукция Ярославля, вывески, бренды.

2. Официальные символы города: герб, флаг, знаки.

3. Официальный сайт города Ярославля [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.city-yar.ru/ свободный. - Проверено 28.02.2010.

4. Сайт Ярославского государственного историко-архитектурного и художественного музея-заповедника. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.yarmp.yar.ru/, свободный. - Проверено 28.02.2010.

5. Символика Ярославля [Электронный ресурс] Режим доступа: http://1000letie.ru/today/symbolism/, свободный. - Проверено 28.02.2010.

6. Символика Ярославской обл. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.adm.yar.ru/econom/pr_tr/tourism/tur_gerb.html, свободный. - Проверено 28.02.2010.

7. Специфические, визуально наблюдаемые, источники: медведица Маша Ярославского государственного музея-заповедника.

8. Художественные источники: фрески и изразцы храма Ильи Пророка; майолика «Мастерской Майолики Павловой и Шепелёва»; ландшафтные композиции Ярославля.

Литература

9. Воронин, Н.Н. Медвежий культ в Верхнем Поволжье в XI веке. – Краеведческие записки. [Тест] / Н.Н. Воронин. – Ярославль, 1960. – Вып. 4.

10. Ермолин, Е.А. Миф города Ярославля [Текст] / Е.А. Ермолин // Культурный универсум в предметном поле культурологии, истории, философии, искусствоведения, филологии. – Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2009. – С. 42-56.

11. Иванов, В.В., Топоров, В.Н. Медведь // Мифы народов мира [Электронный ресурс] Режим доступа: http://enc.mail.ru/article/?1900041980, свободный. - Проверено 26.02.2010.

12. История губернского города Ярославля. – 2-е издание [Текст] - Ярославль: А. Рутман, 2009.

13. Марасанова, В. М. Летопись Ярославля: 1010—2010. [Текст] / В.М. Марасанова. - С-Пб.: ИД «Морской Петербург», 2007. 

14. Мейерович, М.Г. Так начинался Ярославль [Текст] / М.Г. Мейерович – Ярославль: Верхне-Волжское изд-во, 1984.

15. Соколов, М.Н. Медведь // Мифы народов мира [Электронный ресурс] Режим доступа: http://enc.mail.ru/article/?1900041980, свободный. Проверено 26.02.2010.

16. Татищев, В.Н. [Текст] / В.Н. Татищев. История Российская. - М.; Л., 1963.

17. Топоров, В.Н. Петербург и петербургский текст русской культуры [Текст] // В.Н. Топоров. Миф. Ритуал. Образ. Исследования в области мифопоэтического. Избранное. – М., 1995.

18. Шишкова-Шипунова, С. Ельцин. Попытка политического портрета [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.shishkova-shipunova.ru/category.php?id=220, свободный. Проверено 26.02.2010.