- •Мукачівський державний університет
- •Кафедра готельно-ресторанної справи
- •Дипломний проект (робота)
- •Розробка рекламної кампанії для підприємства готельного господарства
- •Розділ 1. Теоретичні основи розробки рекламної кампанії для підприємства готельного господарства
- •Сутність, зміст та особливості рекламної кампанії підприємства готельного господарства
- •1.2. Етапи розробки та планування рекламної кампанії для готельного підприємства
- •Переваги та недоліки основних засобів поширення реклами
- •1.3. Світовий досвід проведення рекламних кампаній для підприємств готельного господарства
- •Висновки до розділу 1
- •Розділ 2. Технологія розробки рекламної каампанії для готельного закладу «гостинний дім»
- •2.1. Аналіз середовища діяльності готелю «Гостинний Дім» та його маркетингова діяльність
- •2.2. Організація охорони праці та техніки безпеки в готелі
- •2.3.Визначення цільового споживчого сегменту готелю «Гостинний Дім»
- •План маркетингового дослідження клієнтів
- •Залежність між рівнем доходу та іншими вивченими характеристиками клієнтів
- •2.4. Обгрунтування та вибір засобів розповсюдження реклами при розробці рекламної кампанії
- •Висновки до розділу 2
- •3.1. Економічне обгрунтування та розробка бюджету рекламної кампанії готелю «Гостинний Дім»
- •Медіаплан рекламної кампанії готелю «Гостинний Дім»
- •3.2. Оцінка ефективності рекламної кампанії готелю «Гостинний Дім»
- •Висновки до розділу 3
- •Висновки
- •Список використаних джерел
- •Реєстраційна картка
- •Реєстрація
- •1. Реєстрація в готелі здійснюється тільки при пред’явленні паспорта (або іншого документа) і попередньої оплати номеру.
- •Політика готелю
Медіаплан рекламної кампанії готелю «Гостинний Дім»
№ |
Найменування |
Одиниця виміру |
Ціна, грн. |
Кількість |
Вартість,грн. |
1. |
Реклама на радіо «Версія FM» -виготовлення -трансляція |
ролик обява |
530 30 |
1 9 |
530 270 |
2. |
Реклама в пресі |
полоса |
18 |
5 |
90 |
3. |
Реклама в журналі «Ужгород туристический» |
обява |
20 |
3 |
60 |
4. |
Реклама в електронних джерелах |
сайт |
1500 |
1 |
1500 |
5. |
Картка постійного клієнта |
шт. |
2 |
50 |
100 |
Продовження табл.3.7
№ |
Найменування |
Одиниця виміру |
Ціна, грн.. |
Кількість |
Вартість, грн |
6. |
Сувеніри
|
шт. шт. |
5 10 |
50 20 |
250 200 |
7. |
Рекламний буклет |
шт. |
1,2 |
500 |
600 |
8. |
Візитка |
шт. |
0,149 |
1000 |
149 |
9. |
Кишеньковий календарик |
шт. |
0,159 |
1000 |
159 |
10. |
Реклама на біл-бордах -виготовлення - розміщення (оренда) |
плакат (шт) місяць |
500 1000 |
2 2 |
1000 2000 |
Рекламний бюджет = 530 + 270 + 90 + 60 + 1500 + 100 + 250 + 200 + 600 + 149 + 159 + 1000 + 2000 = 6908 грн. |
(3.1) |
Вибравши засоби реклами, за допомогою яких проводиться рекламна кампанія готелю, і розрахунок витрат на рекламу, побудуємо графік проведення рекламної кампанії (табл.3.8).
Таблиця 3.8
Графік розміщення реклами під час проведення рекламної кампанії
Спосіб реклами |
Березень |
Квітень |
Травень |
|||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
1 |
2 |
3 |
4 |
1 |
2 |
3 |
4 |
|
Реклама на радіо «Версія ФМ» |
• |
•• |
|
• |
|
•• |
• |
|
• |
• |
|
|
Реклама в журналі «Ужгород туристический» |
|
|
• |
|
|
|
• |
|
|
|
• |
|
Реклама на бігбордах |
|
|
• |
• |
• |
• |
|
|
• |
• |
• |
• |
Реклама в довіднику «Ділове Закарпаття» |
• |
• |
• |
• |
• |
• |
• |
• |
• |
• |
• |
• |
Реклама в Інтернеті |
• |
• |
• |
• |
• |
• |
• |
• |
• |
• |
• |
• |
Найбільше реклами буде використовуватися у передсвяткові та святкові дні. Кожен рік керівництво готелю «Гостинний Ді» витрачає на рекламу 15 000 грн. що на мій погляд велика сума.
Наш варіант рекламної кампанії скорочує витрати на рекламу у 2,2 рази, що у даний час є дуже важливим, у час кризи. Я відмовилась від виставок, бо зараз підприємству вони не потрібні, та на них йде багато коштів, мій варіант рекламної кампанії, це не ординальні рішення щодо старих видів реклами, котрих ще не робили конкуренти.
Отже, дана рекламна кампанія дасть змогу готелю показати себе з іншого боку, тобто підприємство може активно просуватись у майбутнє, при цьому витрачати на рекламу набагато менше грошей та більш ефективно, а ніж це робилось раніше.