Стратегии рекламной коммуникации

Еромейчик Татьяна Владимировна

15 лекций, зимой зачет (100% посещаемость или тест), летом экзамен

Лекция 1. Предпосылки и история становления рекламной деятельности

1. Понятие проторекламы, истоки в архаической культуре

2. Развитие рекламы в античном обществе

3. РК в европейской средневековой культуре

4. Рекламно-информационная деятельность в период Нового времени

5. Витрификация тенденций в рекламном процессе в XIX-XX вв.

6. Специфика становления белорусской рекламы

1. Понятие проторекламы, истоки в архаической культуре

Протореклама – первичная форма рекламной коммуникации, характеризующаяся наличием прагматической и социально значимой информации, адресованной любому участнику общения, а так же дописьменными средствами её распространения.

Антропотекстовая реклама – размещение проторекламы на самом человеке. 1й уровень коммуникации «адресат-адресат»

#культ татуировок. Изображение бобра, орла и т.д. как генеалогическое древо.

Направления проторекламы в архаической культуре:

• Сакральное – демонстративная акция, служащее свидетельством о верности законам предков и поклонения высшим силам;

• Престижное – обозначения места индивидов в социальной иерархии #правители-приближенные-простые смертные; княжеская шапка, храмы, памятники;

• Собственничская – система методов, клеймо, подтверждающие принадлежность к объекту;

• Демонстративное/ремесленническое – авторское удостоверение на изготовленной продукции.

2. Развитие рекламы в античном обществе 1-5 тыс до н.э

Уровень организации коммуникации «Адресант-адресат»

Институт глашатаев –1я форма коммуникации, специализирующаяся на информировании об указах, реформах. (Адресанты –тексты– адресат)

Письменные проторекламные жанры:

• Граффити – нацарапанные на стенах призывы, мнения;

• Тексты на папирусе, восковых табличках (на Кипре);

• Альбом (лат. Белый) – рекламные объявления на белых участках стен. Сенатские чёрные на белом. Повседневные о делах горожан. #чтобы глаза сияли, алели, разумная девушка будет покупать косметику у кого-то там;

• Афиша – детализированное описание события в городе. Красной краской на стенах. #в Помпеях о гладиаторских боях.

Таким образом, происходит профессионализация рекламы.

3. Рк в европейской средневековой культуре

Средневековье: Раннее V-X вв.

Развитое XI-XIV вв.

Позднее XV-XVI вв.

Ранее Средневековье – конфессиональная реклама для воздействия на язычников, привлечения внимания.

РазвитоеСредневековье – новые черты, становление феодального строя, новые рекламные роли. Глашатаи развиваются: провозглашение указов, сбор заявок снизу вверх.

Институт герольдов – реклама для рыцарей феодалов.

Устное рекламотворчество:

• Крики улиц о бродячих артистах;

• Стационарные зазывалы #трактирщик в тавернах;

• Ярмарочный фольклор. Раечник – ящик типа шарманки с картинками;

• Балаганное действие: петрушка.

Изобразительная реклама:

Цеховая геральдика – система специальных меток, подтверждающих качество продукции #фарфоровая фабрика с Георгием Победоносцем; Тульская фабрика – имя владельца;

Гравюры – получение изображения путём оттиска пластиной. На Руси жанром конулюзий^??.

Позднее Средневековье

Торгово-производственная проблематика – использование вывесок или символов изображения перед входом.

Со временем появляются первые рукописные рекламные тексты. Сикис (если кто желает) #1525г. лекарство от всех болезней; Лубки, особенно во время Петра Первого.

4. Рекламно-информационная деятельность в период Нового времени (XVII-XVIII вв.)

Необходимость письменно зафиксировать слова. Печатный станок, богатый издательский рынок, конкуренция, новые жанры:

• Каталоги – список книг с указанием цен;

• Титульные листы книг, не просто название, а реклама;

• Информационное письмо. Листовка на палке в общественных местах #1472г. Лондон, продажа молитвенника; Ньюсмены, сборщики и разносщики новостей;

• Информационные бюро. #1530 Венеция, инфо о кораблях, товарах;

• Газеты, газетная реклама; #1650 лондонск еженед Ньюс о пропавших 12 лошадях и вознаграждении. На Руси во времена Петра первого: «Северная пчела», «московские известия».

Сначала в газетах был только текст, 1680 г. – первый рисунок.