Интеллектуальные технологии формирования маркетинговых решений: системы обработки знаний, Data Mining, системы на основе нечеткая логика.
Тема 7. Решение маркетинговых задач в систем «олимп: Маркетинг»
Решение задач сегментирования рынка и отбора целевых сегментов в программной системе «ОЛИМП: Маркетинг».
г
де
аi-доля
i
- го конкурента.
Интерпретация количественных значений этого индекса выполняется по следующей схеме:
О - конкуренция отсутствует ввиду отсутствия продавцов на данном рынке;
(0-0.2) - чистая конкуренция (множество мелких продавцов схожего товарного ассортимента, работающих в узком диапазоне цен);
(0.2-0.4)-монополистическая конкуренция (множество продавцов, работающих в широком диапазоне цен, среди которых выделяется подмножество наиболее крупных;
(0.4-1.0)-олигополистическая конкуренция (небольшое количество продавцов, чутко реагирующих на изменение цен):
1.0 - чистая монополия (отсутствие товарной конкуренции, ввиду наличия только одного продавца).
Решение задач позиционирования товара на рынке в программной системе «ОЛИМП: Маркетинг».
Таблица 1
Характеристика эталонного уровня товара экспертами
Параметры |
Количество ремонтов |
Эластичность |
Модность |
Срок службы |
Единица измерения |
шт./год |
балл |
балл |
год |
Эталон |
0,50 |
10,00 |
10,00 |
4,00 |
Худший |
2,00 |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
Таблица 2
Оценка важности параметров товаров
Эксперт |
Количество ремонтов |
Эстетичность |
Модность |
Срок службы |
Дисбаланс |
Иванов |
20,00 |
20,00 |
40,00 |
20,00 |
0,00 |
Сидоров |
22,00 |
25,00 |
35,00 |
18,00 |
0,00 |
Петров |
25,00 |
25,00 |
30,00 |
20,00 |
0,00 |
Климов |
20,00 |
20,00 |
35,00 |
25,00 |
0,00 |
Горчаков |
25,00 |
30,00 |
30,00 |
15,00 |
0,00 |
Оводов |
20,00 |
30,00 |
30,00 |
20,00 |
0,00 |
Среднее |
22,00 |
25,00 |
33,00 |
19,67 |
|
Таблица 3.
Эксперт |
Количество ремонтов, шт./год |
Эстетичность, баял |
модность, баял |
Срок службы, год |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Эталон |
||||
Иванов |
1,00 |
9,50 |
9,50 |
3,50 |
Сидоров |
0,50 |
9,00 |
9,00 |
4,00 |
Петров |
1,00 |
9,00 |
8,00 |
3,00 |
Климов |
0,60 |
10,00 |
9,00 |
3,50 |
Горчаков |
0,50 |
8,00 |
10,00 |
3,00 |
Оводов |
0,50 |
10,00 |
8,50 |
4,00 |
Среднее |
0,68 |
9,25 |
9,00 |
3,50 |
|
||||
Товар нашей фирмы |
||||
Иванов |
1,50 |
8,00 |
9,00 |
2,00 |
Сидоров |
0,50 |
7,00 |
8,00 |
2,00 |
Петров |
1,00 |
8,00 |
8,00 |
3,00 |
Климов |
1,50 |
7,00 |
9,00 |
1,00 |
Горчаков |
1,00 |
8,00 |
8,00 |
1,50 |
Оводов |
1,50 |
9,00 |
8,00 |
2,00 |
Среднее |
1,17 |
7,83 |
8,33 |
1,92 |
|
||||
Товар конкурента-1 |
||||
Иванов |
1,50 |
7,00 |
9,00 |
3,00 |
Сидоров |
1,00 |
8,00 |
8,00 |
3,00 |
Петров |
2,00 |
9,00 |
8,00 |
3,00 |
Климов |
2,00 |
7,0 |
9,00 |
2,00 |
Горчаков |
1,00 |
8,00 |
7,00 |
2,00 |
Оводов |
1,50 |
10,00 |
7,00 |
2,00 |
Среднее |
1,50 |
8,17 |
8,00 |
2,50 |
|
||||
Товар конкурента-2 |
||||
Иванов |
1,50 |
3,00 |
8,00 |
2,00 |
Сидоров |
2,00 |
5,00 |
7,00 |
1,50 |
Петров |
2,00 |
5,00 |
8,00 |
0,00 |
Климов |
2,00 |
6,00 |
7,00 |
2,00 |
Горчаков |
1,00 |
4,00 |
6,00 |
2,00 |
Оводов |
2,00 |
5,00 |
7,00 |
2,00 |
Среднее |
1,75 |
4,67 |
7,17 |
1,58 |
|
||||
Товар конкурента-3 |
||||
Иванов |
2,00 |
7,00 |
8,00 |
2,00 |
Сидоров |
1,00 |
8,00 |
8,00 |
1,50 |
Петров |
1,00 |
6,00 |
8,00 |
2,00 |
Климов |
0,50 |
6,00 |
6,00 |
2,00 |
Горчаков |
1,00 |
5,00 |
7,00 |
2,00 |
Оводов |
2,00 |
8,00 |
7,00 |
2,00 |
Среднее |
1,25 |
6,67 |
7,33 |
1,92 |
|
||||
Товар конкурента-4 |
||||
Иванов |
2,00 |
6,00 |
9,00 |
2,00 |
Сидоров |
1,00 |
7,00 |
8,00 |
3,00 |
Петров |
1,00 |
6,00 |
8,00 |
2,00 |
Климов |
0,50 |
6,00 |
9,00 |
3,00 |
Горчаков |
1,00 |
5,00 |
7,00 |
1,00 |
Оводов |
2,00 |
6,00 |
. 7,00 |
4,00 |
Среднее |
1,25 |
6,00 |
8,00 |
2,50 |
|
||||
Товар конкурента-5 |
||||
Иванов |
1,00 |
4,00 |
6,00 |
2,00 |
Сидоров |
1,00 |
5,00 |
5,00 |
3,00 |
Петров |
1,00 |
6,00 |
4,00 |
2,50 |
Климов |
0,50 |
7,00 |
6,00 |
2,00 |
Горчаков |
1,20 |
5,00 |
6,00 |
2,50 |
Оводов |
1,50 |
4,00 |
7,00 |
2,00 |
Среднее |
1,03 |
5,17 |
5,67 |
2,33 |
Таблица 4.