1. Закон спроса

Спрос (Qd) - это то количество товаров и услуг, которые покупатели (потребители) готовы приобрести при данных ценах в течение определенного времени. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных спросов.

Зависимость между ценой и спросом описывается законом спроса, согласно которому между ценой (Р) и спросом (Qd) существует обратная зависимость: при увеличении цены спрос падает, при снижении - растет.

Qd = f (P) < 0.

Зависимость между ценой и спросом можно описать алгебраически, с помощью таблицы или графически

Если функция спроса носит линейный характер, то алгебраически уравнение спроса имеет вид:

Qd = а - b Р,

где Qd - величина спроса; Р - цена товара;

Закон спроса

Кривая (график) спроса показывает величину спроса при каждом значении цены. Цена выступает как независимая переменная (эгзогенный фактор), а спрос - как зависимая переменная (эндогенный фактор). Если рассматривать обратную зависимость - зависимость цены от спроса, то характер ее совершенно иной: если спрос растет, то растет и цена, если спрос падает, то падает цена, т. е. зависимость прямая.

Обратная зависимость между изменением цены товара и спросом на него объясняется тремя причинами.

1. Эффектом дохода. Чтобы понять эффект дохода необходимо различать два понятия: номинальный доход - доход, получаемый в денежной форме, и реальный доход - то количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход. Очевидно, что реальный доход находится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос его возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар.

2. Эффектом замещения. Если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет замещаться другими товарами и спрос на первый товар упадет. Хрестоматийные примеры: чай и кофе, нефть и уголь, кирпич и дерево и т. д. Если цена на кирпич возрастает, то потребители будут предъявлять больший спрос на дерево и меньший на кирпич.

Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.

Нет правила без исключения. Существуют так называемые товары Гиффена, спрос на которые при повышении цен растет. Английский экономист Х1Х в. Р. Гиффен обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в 1846 г. спрос на картофель, составляющий основную часть рациона ирландцев, возрастал, несмотря на то, что цены на него тоже росли. Дело в том, что цены на другие продукты питания росли еще больше, поэтому картофель заменял все другие продукты. Таким образом, спрос на товары низшего качества, занимающие большой удельный вес в доходах потребителей, может возрастать и при повышении цен. (Обратите внимание на динамику спроса на хлеб в России в условиях инфляции 90-х годов.)

Неценовые факторы спроса

Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие, неценовые факторы (детерминанты спроса), приводящие к изменению спроса при данных ценах. Неценовые факторы, влияющие на спрос

1. Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растет. Проявляется так называемый эффект присоединения к большинству.

2. Уровень дохода. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние. Различают товары высшей категории ("нормальные", качественные товары) и товары низшей категории (низкокачественные). Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И наоборот. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.

3. Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки. Если товары взаимодополняющие, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой - обратная. Рост цен на магнитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.

4. Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей.

5. Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (ажиотажный, инфляционный спрос). Если покупатели ожидают снижения цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).

Таким образом, на спрос на данный товар влияют изменения цен самого товара и неценовые факторы. Изменение цены товара приводит к изменению величины спроса и движению вдоль (по) кривой спроса, а неценовые факторы приводят к изменению спроса и к смещению кривой спроса

Рис. 8.2. Сдвиги кривой спроса под воздействием неценовых факторов: а) увеличение спроса; б) сокращение спроса Если неценовые факторы приводят к увеличению спроса, то кривая спроса сдвигается вправо вверх (от D к D\). Спрос при постоянной цене (Р1) возрастает от Q1 до Q2. Если неценовые факторы приводят к снижению спроса, то кривая спроса сдвигается влево вниз (от D к D2). Спрос при постоянной цене (Р1) сокращается от Q1 до Q2.

Эластичность спроса

Различают эластичность: ценовую; перекрестную; по доходу.

Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения спроса под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности (Ed).

Для практических расчетов часто используют формулу: AQd2 -AQd1 АР2 -Р1

Ed -------------------- :---------- ,

AQdx             Pi

Реакция покупателей на изменение цены (характер эластичности) может быть разная: спрос может изменяться в большей или меньшей степени, чем изменилась цена, или вообще оставаться постоянным.

О характере ценовой эластичности спроса можно судить по соотношению изменения спроса к изменению цены или по показателю общей выручки от реализации (Р х Q), т.е. по денежным поступлениям от продажи товара (величине расходов покупателя). В зависимости от характера эластичности спроса на товар выручка от реализации при изменении цены товара может расти, падать, не изменяться.

Виды ценовой эластичности спроса

Вид эластичности Соотношение изменения цены и спроса Коэффициент эластичности Изменение выручки от реализации (Р х Q) Уменьшение цены Увели чение цены Совершенно неэластичный спрос Цена растет (падает) - спрос постоянен Ed = 0 Уменьшает ся Увели чивается Неэластичный спрос Цена изменяется больше, чем изменяется спрос Ed < 1 Уменьшает ся Увели чивается Единичная эластичность спроса Цена и спрос изменяются одинаково Ed = 1 Не изменяется Не изменяется Эластичный спрос Цена изменяется меньше, чем изменяется спрос Ed > 1 Увеличива ется Умень шается Совершенно эластичный спрос Спрос изменяется, цена постоянна Ed = « Уменьшает ся Увели чивается

Примерами разной эластичности спроса на разные товары могут служить:

1. спрос на инсулин - совершенно неэластичен. Как бы ни росла цена, больному диабетом необходима определенная доза инсулина;

2. спрос на предметы первой необходимости (продукты питания) - неэластичен. С изменением цены спрос меняется незначительно;

3. спрос на предметы роскоши - эластичен. Изменение цены существенно повлияет на спрос;

4.  спрос на транспортные услуги, как правило, характеризуется единичной эластичностью и изменяется в той же мере, что и цена билетов;

5.  если цена фиксирована, например, установлена государством, а спрос меняется вне зависимости от уровня цены, то имеет место совершенная эластичность спроса.

Характер эластичности спроса зависит от ряда факторов:

1. количества заменителей данного продукта. Чем больше имеется хороших заменителей, тем эластичность выше;

2. удельного веса данного товара в доходе потребителя. Чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность;

3. характера товара - является ли товар предметом первой необходимости или предметом роскоши. Естественно, спрос на товары первой необходимости менее эластичен;

4. фактора времени. Чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность его спроса;

5. степень насыщения рынка товарами. Чем ниже степень насыщения рынка товарами, тем спрос на товар более эластичен.

Перекрестная эластичность характеризует степень изменения спроса на товар a при изменении цены товара b (Eab).

A Qa . Apt

Q a ' P

где AQa/ Qa - изменение спроса на товар a;

APt/ Pb - изменение цены на товар b.

Если: Eab > 0, то товары a и b - взаимозаменяемые;

Eab < 0, то товары a и b - взаимодополняющие;

Eab = 0, то товары a и b - независимые друг от друга.

Эластичность по доходу характеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения дохода (Ej).

A Q : AJ_

Q ' I где AQ/Q - изменение спроса на товар;

AI/I - изменение дохода.

Для нормальных товаров коэффициент эластичности по доходу положителен, т.е. Е > 0. Для товаров низшей категории - отрицателен, т.е. Е < 0.

Предложение: понятие, факторы, эластичность

Предложение (Qs) - это то количество товаров и услуг, которое продавцы готовы предложить при данном уровне цен в определенный промежуток времени. Связь между уровнем цен и предложением описывает закон предложения, согласно которому изменение цены (Р) влечет за собой однонаправленное изменение предложения (Qs), т.е. при увеличении цены предложение растет, при снижении - падает.

Qs = f (Р) >0.

Зависимость между ценой и предложением, так же, как и в случае спроса, можно описать алгебраически, табличным и графическим способами. Если зависимость между ценой и предложением носит линейный характер, то алгебраически уравнение предложения имеет вид:

Qs = а + b Р,

где Qs - величина предложения;

Р - цена товара;

а, b - коэффициенты, постоянные для каждого конкретного случая.

Закон предложения

Кривая предложения (S) характеризует то количество товара, которое продавцы готовы предложить при каждом уровне цен.

Как и в случае спроса, существуют неценовые факторы, влияющие на объем предложения:

1. величина издержек производства товара. Чем выше издержки (затраты), тем меньше объем предложения. В свою очередь, уровень издержек производства зависит от применяемой технологии и цен ресурсов, используемых в данном производстве;

2. налоги и субсидии. Снижение налогов и выделение субсидий сокращают издержки производства и увеличивают предложение. Увеличение налогов сокращает предложение;

3. наличие взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров и динамика их цен. Появление товара-субститута или снижение его цены сократит предложение сопряженного товара;

4. количество продавцов на рынке, условия продажи, степень развитости конкуренции и т.д. Увеличение числа фирм в отрасли приведет к увеличению рыночного предложения;

5. ожидания производителей в отношении изменения цен. Ожидание роста цен в будущем ведет к сокращению предложения в настоящем.

Изменение предложения в результате изменения цены товара ведет к движению вдоль (по) кривой предложения (рис. 8.3), изменение объема предложения под влиянием неценовых факторов приводит к сдвигам кривой предложения

При данной цене на товар предложение равно Q\. Снижение, например, цен на ресурсы уменьшит издержки производства, и при тех же ценах на товар производители предложат его больше: Q2 > Q\. Кривая S сместится в положение Si. При удорожании ресурсов издержки производства возрастут и предложение при тех же ценах на товар уменьшится: Q1 < Q2.

Кривая S сместится в положение S2.

Степень изменения предложения под влиянием изменения цены характеризует эластичность предложения и измеряется коэффициентом эластичности предложения - ES:

4 Qs : лр Qs ' p ’

где AQS/QS - изменение объема предлагаемой продукции;

ЛР/Р - изменение цены.

Так как зависимость между ценой и количеством предлагаемой продукции всегда прямая, то коэффициент эластичности предложения всегда больше 0. Для практических расчетов часто используют формулу:

Q s2 - Qs1 . P2 - Р1

Q S>

Предложение может быть: эластичное (ES>1), неэластичное (ES<1), характеризоваться единичной эластичностью (ES=1), быть совершенно эластичным (ES= да) и совершенно неэластичным (ES=0).

Степень эластичности предложения зависит от:

1. способности производства к быстрой переналадке;

2. возможности хранения продукции (предложение скоропортящихся продуктов менее эластично, чем продуктов длительного хранения);

3. фактора времени, т.е. времени, имеющегося в распоряжении производителя для того, чтобы отреагировать на изменение цены. Очевидно, чем больше в распоряжении производителя времени, чтобы перераспределить ресурсы в пользу продукта, цена на который возросла, тем выше эластичность предложения, и наоборот.