МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«НОВОСИБИРСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Экономический факультет
Кафедра менеджмента
Выполнила:
Студентка группы 14703
Дарбаа Чаяана Юрьевна
КУРСОВАЯ РАБОТА
По теме: «Анализ бизнес-модели компании Johnson&Johnson »
Научный руководитель:
Марков Дмитрий Александрович
Новосибирск
2015
Оглавление
Введение 5
Глава 1 7
1.1 Понятие бизнес-модели. 7
1.3. Суть и задачи ценностного предложения. 8
1.4 Основные элементы ценностного предложения. 9
13
Глава 2 13
2.2 История создания компании «Johnson&Johnson». 13
17
2.4 Финансовое положение компании. 17
Американская компания Johnson&Johnson (J&J) сократила чистую прибыль в четвертом квартале 2011 года на 89% из-за высоких юридических расходов, а также издержек, связанных с отзывом некачественной продукции. Прибыль компании в прошедшем квартале включает в себя единовременные расходы на сумму $3 млрд. по различным судебным искам. При этом 800 млн. долларов пришлись на расходы, связанные с дефектными протезами, которые производит компания DePuy Orthopeadics (подразделение J&J). Без учета этих расходов J&J заработала $1,13 в расчете на акцию, что превзошло средний прогноз аналитиков, опрошенных агентством Bloomberg, на уровне $1,09 на акцию. Выручка компании в прошедшем квартале увеличилась на 3,9% - до $16,3 млрд. Продажи в США сократились на 3,4%, зарубежные продажи - выросли на 10,2%. По итогам 2011 года чистая прибыль J&J составила $9,7 млрд., или $3,49 на акцию, выручка повысилась на 5,6% - до $65 млрд. 17
Чистая прибыль американской Johnson&Johnson по итогам 2012 г. выросла на 12,2% - до 10 млрд. 853 млн. долларов против 9 млрд. 672 млн. долларов, полученных за 2011 г. При этом объем продаж за минувший год вырос на 3,4% - до $67,2 млрд. по сравнению с $65,03 млрд., полученными за 2011 год. 17
В 2013 году общая выручка составляла 71,3 млрд. долларов, а чистый доход достиг отметки в 13,83 млрд. долларов. За 2014 финансовый год общая выручка Johnson&Johnson превысила 74.3 млрд. долларов, что на 4% больше, чем годом ранее, а чистая прибыль выросла на 19% – до 16.32 млрд. долларов. 18
Увеличить выручку и чистую прибыль, главным образом, удалось благодаря высокой потребительской активности в США на фоне улучшения экономических показателей и снижения безработицы. Кроме того, увеличились также продажи в ряде стран Юго-Восточной Азии и в Китае. 18
Ценность в миллионах 18
2014 г. 18
2013 г. 18
2012 г. 18
2011 г. 18
2010 г. 18
2009 г. 18
Общий доход 18
Стоимость дохода 18
Брутто-прибыль 18
Операционные расходы 18
Операционный доход 18
Доход до вычета налогов 18
Чистый доход 18
2.5 «Johnson&Johnson» в настоящее время. 18
Компания Johnson&Johnson стала не только крупнейшим, но, пожалуй, и самым известным и популярным в мире производителем медицинских товаров и средств по уходу за телом человека. Продукция компании включает товары личной гигиены, лекарственные препараты и медицинское оборудование. Johnson&Johnson объединяет различные компании, работающие в таких направлениях, как научные исследования, разработки и производство продукции для медицинских учреждений, применяемой в сфере диагностирования, лечения и ухода за пациентами. 18
Johnson&Johnson также активно осуществляются различные исследования и изыскания, в результате которых появляются новые, более эффективные в действии и оптимальные по стоимости лекарства, помогающие людям с различными проблемами со здоровьем чувствовать себя более комфортно и вести активный образ жизни. 18
Стратегия Johnson&Johnson, направленная на постоянное поддержание качества выпускаемой продукции, а также непрерывные научно-исследовательские разработки и внедрение передовых технологий, позволила не только завоевать доверие покупателей по всему миру, но и занять лидирующие позиции в осуществляемых направлениях деятельности. Не менее важным является выявление изменяющейся конъюнктуры потребительского спроса, следствием чего становится регулярное представление на рынке новинок от Johnson&Johnson. 19
Сейчас она стала корпорацией, в которую входят около 230 дочерних компаний в более чем 50 странах, продукция Johnson&Johnson продаётся в более чем 175 странах. 19
19
Johnson and Johnson в рейтингах: 19
19
20
Самые "зеленые" бренды (Best Global Green Brands), 2012 и 2013 годах заняла 2 и 6 место в рейтинге соответственно. В 2014 году в рейтинге «Бренды будущего» (The FutureBrand Index) компания достойно заняла 8 место среди таких гигантов как: Google, Microsoft, Disney, Apple, Samsung, Intel и Toyota. 20
21
21