Ценовая дискриминация: условия, формы, последствия

Ценовая дискриминация – это монопольная практика установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами и данный товар нельзя перепродать. Монополист всегда устанавливает на сегменте с более эластичным спросом цену ниже, чем на сегменте с менее эластичным спросом.

Формы ценовой дискриминации:

Ценовая дискриминация I степени (совершенная дискриминация) - Производитель устанавливает цену на каждую единицу блага в соответствии с ценой спроса на последнюю.

Ценовая дискриминация II степени (по объему покупки) - Цены блага одинаковы для разных покупателей, но различаются в зависимости от объема покупки (может происходить в скрытом виде, в форме накидки к цене или скидки к ней).

Ценовая дискриминация III степени (на сегментированных рынках) -Установление разных цен для разных категорий покупателей – студентов, пенсионеров, детей и др

Чистая монополия и эффективность.

Негативные последствия монополии:

Завышение цены. Монополист искусственно увеличивает излишек производителя, перераспределяя в свою пользу часть излишка потребителей. Тем самым наносится ущерб благосостоянию потребителей – как покупающих данную продукцию, так и вынужденных отказаться от покупки из-за высокой цены.

Занижение объема выпуска. Монопольный выпуск меньше, чем в условиях совершенной конкуренции.

Неэффективное использование привлеченных ресурсов

Завышение прибыли.

Монополист получает экономически не обоснованную прибыль за счет ущерба, который наносится монополией благосостоянию потребителей.

Консерватизм в управлении и торможение внедрения достижений НТП. Снижаются стимулы к развитию производства, внедрению технических новинок, совершенствованию качества.

Для характеристики негативных последствий монополизма используют такие понятия как социальная цена монополии, Х-неэффективность и др.

Социальная цена монополии – это чистые потери благосостояния общества, которые обусловлены монопольной властью.

Государственные антимонопольные инструменты: прямого и косвенного воздействия на монополию. К первым относятся законодательные меры, методы запрета, угрозы применения различных санкций и налогообложение прибыли монополиста, ко вторым – установление предельных цен, предельно допустимой нормы прибыли и др.

Издержки закрытой монополии могут быть очень высокими. Т.е. монополиям присуща так называемая «Х-неэффективность», имеющая место тогда, когда фактические издержки фирмы больше минимально возможных. Причинами «Х-неэффективности» называют отсутствие конкуренции и расходы, связанные с сохранением монополии.

Положительная роль монополий: только крупные предприятия располагают финансовыми возможностями для модернизации и развития производства, финансирования НИОКР, инноваций в управлении и др.

Понятие монополистической конкуренции. Ее основные черты:

Монополистическая конкуренция — это вид несовер­шенной конкуренции с большим количеством участников рын­ка, производящих дифференцированный продукт, и относи­тельно невысокими барьерами вступления в отрасль.

Характерные черты монополистической конкуренции:

число производителей и продавцов относительно большое, много мелких фирм;

производится продукция, дифференцированная по качест­ву, по условиям послепродажного обслуживания, близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т. п.;

конкуренция не только ценовая, но и неценовая; ее ос­новное внимание нацелено на качество, рекламу, торговые знаки и т.д.;

главная черты этой модели конкуренции — контроль над ценами в довольно узких рамках;

относительная легкость вступления фирм в отрасль (рынок). В данной модели сочетаются монопольная власть над товаром и конкуренция.

Монополистическая конкуренция, как следует из ее назва­ния, предполагает сочетание монополии и конкуренции. Причем если конкуренция присутствует здесь в очень значительном объеме, то монополия - лишь в небольшой дозе. Такая ры­ночная ситуация может складываться там, где много сравни­тельно небольших производителей (продавцов) предлагают по­хожую; но не одинаковую продукцию (скажем, различные виды одежды или обуви, мебели или книжной продукции, рознично-торговых услуг и т. д.). Многочисленность этих независимых фирм, как правило, не позволяет каждой из них в отдельнос­ти существенно влиять на рыночное предложение и цену. Тоже обстоятельство мешает их тайному сговору для овладения рынком. Поэтому между ними идет как ценовая, так и неценовая конкуренция. Что касается монополии, то она возникает здесь в результате дифференциации продуктов (т. е. создания их разновидностей) компаниями-соперницами.

Множественность предприятий и относительная легкость присоединения к ним новых фирм постоянно стиму­лируют конкуренцию.

Барьеры на пути проникновения на такой рынок сравнительно неве­лики: для того чтобы открыть мастерскую по выпуску мягкой мебели или модную парикмахерскую, боль­шие капиталы не нужны, да и конкурентам трудно помешать этому. Незатруднителен обычно и уход с рынка — всегда находятся покупатели, готовые ку­пить небольшое дело.

Любой из производителей занимает своеобразное по­ложение «мини-монополиста» (единственного произ­водителя данного продукта) и обладает известной вла­стью на рынке. В самом деле, каждая фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, контро­лирует лишь небольшую долю всего рынка соответ­ствующего продукта. Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сегменты рынка. И на этом сегменте рынка доля даже маленькой фирмы может стать очень большой.

Дифференциация продуктов возникает из-за су­ществования между ними различий в качестве, сер­висе, рекламе.

Дифференциация продукта обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Выход на такой рынок, не блокирован никакими иными барьерами, за исключе­нием препятствий, связанных с дифференциацией продукта. Иными словами, дифференциация продукта не только создает для фирмы преимущества, но и помогает защитить их от конкурентов.

Дифференцированный продукт - продукт, который по физическим или иным параметрам отличается от аналогичных продуктов, производимых другими фирмами;

Факторы дифференциации продукта:

Качество.

Дополнительные потребительские свойства.

Местоположение.

Мнимые качественные различия между товарами.

Различия в сервисе.

Реклама.