ДНІПРОПЕТРОВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ О. ГОНЧАРА

Факультет систем і засобів масової комунікації кафедра реклами та зв’язків з громадськістю курсова робота

на тему: Ювілейні заходи в системі ПР-комунікації організації (на прикладі ДП «Дніпропетровський державний цирк»)

Студентки 3 курсу ЗР-12-01 групи

Напряму підготовки 6.030302 реклама та зв’язки з громадськістю Олефір Д.В.

Керівник___________________________________

Кількість балів_______

Національна шкала _______ Оцінка ECTS ____________

Члени комісії: _______________________

_______________________

м. Дніпропетровськ , 2015 р.

ВСТУП

Сучасні соціокультурні процеси, що відбуваються на теренах нашої держави, спрямовані на відродження та подальший розвиток національної культури, зокрема це стосується музичного, образотворчого, театрального мистецтв. Проте досі належна увага не приділяється такому специфічному виду мистецтва як цирк. Через недостатню популяризацію цього мистецтва на національному рівні, українським циркам доводиться власними силами проводити комунікацію із потенційної цільовою аудиторію, аби зацікавити її надаваними послугами, посприяти підвищенню лояльності та підвищити рентабельність з огляду на те, що цирк, перш за все – комерційне підприємство. Негативним явищем сьогодення для державних циркових підприємств є розгляд нового законопроекту, згідно з яким планують скоротити держпідтримку й підпорядкувати цирки місцевим органам влади, такі фінансові умови диктують необхідність активних дій. Крім того, сучасні ринкові умови передбачають високу конкуренцію у будь-кому виді діяльності, зокрема це стосується і сфери розваг, тому незважаючи на специфічність та унікальність надаваних послуг, цирку як одному з гравців на ринку, доводиться боротися з конкурентами та дистанціюватися від них, а для цього, наприклад, необхідно вибудовувати правильну комунікаційну стратегію.

Спеціальні заходи у такому випадку є ефективним інструментом ПР-просування, що дозволяє підвищувати популярність організації, зміцнювати репутацію її послуг, привертати увагу ЗМІ, зацікавлювати потенційних споживачів. Серед таких заходів можна виділити ювілей, ефективність якого як інформаційного приводу доведена історичними прикладами. Тому актуальність нашого дослідження полягає у необхідності підвищення популярності та лояльності громадськості до циркового мистецтва загалом та до організації ДП «Дніпропетровський державний цирк» зокрема шляхом розробки спеціальних заходів, які останнім часом широко використовуються для вирішення комунікативних завдань.

Об’єктом дослідження курсової роботи є спеціальні заходи, зокрема ювілейні, як інструмент ПР-комунікації організації.

Предмет дослідження полягає у розробці спеціального заходу, а саме ювілею, для побудови ПР-комунікації організації ДП «Дніпропетровський державний цирк».

Мета: дослідити з теоретичними основами паблік рілейшнз та одного з його інструментів – спеціальними заходами, а також розробка ПР-кампанії для організації.

Основними завданнями курсової роботи можна вважати:

• аналіз спеціальних заходів як інструмента паблік рилейшнз;

• розгляд історичного аспекту ювілею як одного з популярних спеціальних заходів;

• опис створення ПР-кампанії;

• вивчення сфери ринку розважальних послуг та місця.. дп цирку в цій сфері

образу ….визначення громадської думки щодо образу Дніпропетр. Цирку циркових послуг;

• розробка проекту 35-річчя ДП «Дніпропетровський державний цирк»

У ході цього дослідження були використані методи аналізу, систематизації, узагальнення, синтезу та опитування.

Логіка дослідження зумовила структуру курсової роботи: вступ, 2 розділи, висновки, список використаних джерел із 21 найменування, 3 додатка. Загальний обсяг Х сторінок.

Найбільш цінними роботами, що стосуються тем мого дослідження, є такі: А. Шумович “Великолепные мероприятия. Технология и практика event management” (2007); А. Пасмуров “Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку” (2006); Праці закордонних авторів: J. Goldblatt “Special Events: event leadership for a new world” (1995); T. L. Harris “The Marketer's Guide to Public Relations” (2001); D.J. Boorstin “The Image. A Guide to Pseudo-Events in America” (1992).

Ключові слова: паблік рілейшнз, ПР-кампанія, спеціальний захід, event marketing, цирк, ювілей.