Міністерство освіти та науки України

Національний Технічний Університет України

„Київський Політехнічний Інститут”

Факультет Соціології і Права

Соціологічне дослідження

з курсу методи, методологія та технологія соціологічного дослідження

на тему:

„ Споживацька поведінка на ринку художньої літератури ”

Перевірив: Виконала:

Мельниченко А.А. студентка ІІІ курсу

групи СР-91

Бруховецька Ксенія

Київ - 2011

Обґрунтування актуальності теми даного дослідження

В наш час, коли техніка розвивається дуже великими темпами і відкриває для людини все нові і нові можливості, це впливає і на сферу дозвілля і розваг людей. Здавалося б, сучасні технології потроху витісняють книгу з життя людини. Та попри все це, більшість людей все ще віддають перевагу книгам.

Проаналізувавши наповнення досліджуваних книжкових ринків і магазинів на початку ХХІ ст., можна стверджувати про зміну читацьких акцентів. Зокрема:

1. Видання ділового змісту (право, економіка, менеджмент, комп’ютерна та ділова іноземна література).

2. Художня література (традиційні та масові жанри).

3. Навчальні видання.

4. Дитячі книги.

5. Езотерична та психологічна і парапсихологічна література.

Великим попитом на ринку літератури користується саме художня література у різних жанрах. Це різні прозові жанри, такі як детективи, історико-пригодницькі романи, любовні романи, фантастика(фентезі), містика, жахи, а також широко представлена класична і сучасна поезія.

Сегмент художньої літератури має бути визначальним на книжковому ринку, оскільки саме за його розвитком читач здебільшого орієнтується у тенденціях, течіях та школах, оцінює здатність ринку забезпечити свої запити.

Фахівці прогнозують, що у найближчі роки у випуску художньої літератури спостерігатиметься подальше зростання асортименту, який чіткіше структуруватиметься окремими видавничими серіями.

Аби збагнути особливості споживацької поведінки на ринку художньої літератури на сучасному українському книжковому ринку потрібновизначити, які саме фактори іяким чином впливають на процеси, що на ньому відбуваються.

Обґрунтування проблеми: проблема даного дослідження полягає у недостатній проінформованості щодо споживацької поведінки на ринку художньої літератури та факторів, що на неї впливають.

Формування мети та завдань дослідження

Мета дослідження: дослідити поведінку споживачів на ринку художньої літератури крізь призму їх оцінок

Завдання дослідження:

1. Визначити,наскільки популярна художня література серед людей;

2. З’ясувати, яким жанрам художньої літератури споживачі надають перевагу;

3. Виявити мовні вподобання при виборі споживачами художньої літератури;

4. Визначити, якій літературі надають перевагу споживачі: вітчизняній чи перекладній;

5. Визначити фактори впливу при обранні споживачем книги;

Об’єктом дослідження є представники різних верств населення України, віком від 16 до 60 років, оскільки вони є найбільш активними споживачами на ринку.

Предметом дослідження є поведінка споживачів на ринку художньої літератури, виражена в їх смакових уподобаннях та оцінках факторів, що впливають на їх вибір.

Обґрунтування генеральної сукупності: виходячи з моєї теми і формулювання об’єкту дослідження, генеральну сукупність буде складати населення України від 16 до 60 років. За даними держкомстату їх кількість становить 29 764 265.

Вибіркова сукупність та розрахунок її обсягу

Зважаючи на те, що обсяг генеральної сукупності дужевеликий, в даному дослідженні буде застосовуватися метод вибірки. При створенні вибірки потрібно зважати на такі критерії:

• Вибіркова сукупність даного дослідження має відтворювати генеральну сукупність.

• Зменшення за обсягом досліджуваної сукупності не вплине суттєво на якість отриманих результатів.

• Висновки, які будуть сформульовані стосуватимуться лишеданої генеральної сукупності.

Для розрахунку обсягу безповторної вибіркової сукупності використаємо наступну формулу:

n = Nt²σ²/ ∆²N + t²σ²,

деn– обсяг вибіркової сукупності;

N – обсяг генеральної сукупності (в данному випадку N=29 764 265);

t-коефіцієнт довіри; коефіцієнт, що відповідає певному значеннюдовірчої ймовірності (скористаємося значенням t=2 );

σ – значення дисперсії ознаки, за якою розраховується репрезентативність у генеральній сукупності (скористаємося значенням σ = 0,5);

∆ - припустима помилка; максимальна величина припустимої помилки складає +/- 2 % (скористаємося значенням ∆ = 2%)

Відповідно, скориставшись значенням обсягу генеральної сукупності, отримуємо:n= (29 764 265*4*0,25)/(29 764 265*0,0004+4*0,25)=2500

Отже, обсяг вибіркової сукупності для даного дослідження при заданих даних складає 2500 осіб.

Обґрунтування методики дослідження:Дане соціологічне дослідження буде проводитися з використанням центрального методу збору соціологічної інформації в прикладній соціології – анкетного опитування. Такий вид опитування передбачає письмове звернення дослідника до визначеної сукупності людей —респондентів з питаннями, зміст яких являє собою різні аспекти проблеми, що вивчається на рівні емпіричних індикаторів. В ході відбору респондентів буде використовуватися цільова вибірка (цільовою групою виступатимуть особи від 16 до 60 років).

Інструментарієм проведення дослідження є анкета респондента, розроблена відповідно з програмою дослідження. Анкета буде розроблена у відповідності зі всіма вимогами до її оформлення. Зокрема, в ній будуть представлені такі види питань:

• відкриті питання;

• закриті питання;

• напівзакриті питання;

• дихотомічні питання;

• шкальні питання (номінальні, порядкові, метричні) .

Згідно з методом опитування, анкета буде заповнюватися респондентом самостійно. Опитування проводитиметься в книгарнях.

Інтерпритація та операціоналізація основних понять

Художня література - складова літератури, сукупність писаних і друкованих творів певного народу, епохи, людства; різновид мистецтва, власне, мистецтво слова, що відображає дійсність у художніх образах, створює нову художню реальність за законами краси.

Спожива́ч — фізична особа, яка купує, замовляє, використовує або має намір придбати чи замовити продукцію для особистих потреб, безпосередньо не пов'язаних з підприємницькою діяльністю або виконанням обов'язків найманого працівника.

Формулювання гіпотез

1. Більшість людей, що не купують книжки, незадоволені їх асортиментом, представленим в магазинах, на ринках і т.п.;

2. Детективи та любовні романи є більш популярними серед жінок;

3. Більшість читачів надають перевагу книжкам російською мовою;

4. Переважна більшість споживачів надають перевагу перекладній літературі;

5. При виборі книги, на споживача більш за все впливає популярність твору та вартість книги.