Преимущества и недостатки франчайзинга для франчайзера

Преимущества

Недостатки

- Быстрое расширение рынков сбыта, увеличение объема продаж и территориальное расширение бизнеса;

- Снижение затрат на персонал;

- Более низкий уровень собственных капиталовложений;

- Более низкий риск;

- Увеличение степени контроля на рынке;

- Более быстрое продвижение на рынке без прямых инвестиций или издержек, связанных с инфраструктурой;

- Возможность более быстрого вывода на рынок модифицированных и новых товаров/услуг/работ; преимущества в их продвижении и распределении;

- Дополнительный доход от выплат роялти.

- Риск утраты репутации, связанный с невыполнением франчайзи инструкций, стандартов и других необходимых условий;

- Риск утраты территории, связанный с различными формами противодействия со стороны франчайзи;

- Сокрытие франчайзи важной информации и/или представление неверной информации, дающей ложное представление о рынке;

- Риск утраты конкурентных преимуществ, связанный с раскрытием франчайзи конфиденциальной информации конкурентам;

-

Окончание табл. 8.10

- Использование марки и фирменного стиля после расторжения договора до степени смешения похожих на франчайзера.

- Отказ выплаты роялти.

Преимущества

Недостатки

- Быстрое и эффективное начало бизнеса

- Использование марки, завоевавшей лояльность потребителей и репутацию;

- Возможность выбора сектора экономики;

- Вступление в проверенную систему и использование ее преимуществ;

- Сохранение юридической самостоятельности;

- Экономия ресурсов на изучение, обучение, становление бизнеса, маркетинг, рекламу, поиск поставщиков и т.д.;

- Поддержка со стороны опытного партнера;

- Доступность инноваций и новых технологий;

- Ложные обещания франчайзера, его неспособность управлять ростом сети, утрата интереса к развитию;

- Слабая проработка рынка франчайзером и несоответствие продукта интересам рынка;

- Услуги, предоставляемые франчайзером, например обязательные взносы в общий рекламный фонд, могут представлять серьезную статью затрат для франчайзи;

- Чрезмерное ограничение деятельности франчайзи;

- Жесткие условия контракта и отсутствие гибкости, не позволяющие своевременно учесть новации;

- Досрочное прекращение франчайзером договора в остсутствие серьезных нарушений со стороны франчайзи.