- •Что такое товар?
- •Основные виды классификации товаров
- •Классификация товаров широкого потребления
- •Решения об использовании марок
- •Закрытые вопросы
- •Открытые вопросы
- •Задача (оценка внешней среды предприятия)
- •Задача (задача о факторах внутренней среды)
- •Задача (расчет емкости и доли рынка)
- •Задача (расчет доли рынка)
- •Задача (задача о маркетинговом исследовании рынка камер)
- •Задача (выбор сегмента рынка предприятия)
- •Задача (расчет прибыли предприятия)
- •Задача (задача о сценарии рекламной кампании)
- •Задача (анкета для опроса мнения потребителей)
- •Кейс-ситуация гуп Винодельческий завод "Сыктывкарский"
- •Ценовая политика
- •Каналы распределения продукции
- •Основные покупатели ликероводочных изделий в 2010-2011г.Г.
- •Продвижение
- •Поставщики
- •Кейс-ситуация по теме «Концепции маркетинга»
- •Кейс –ситуация по теме «Управление ассортиментом»
- •Характеристика бизнес областей компании «Чай для Вас» на рынке чая
- •Кейс по теме «Маркетинговая среда»
- •Кейс по теме «Сегментация рынка»
- •Кейс по теме «Стимулирование сбыта»
- •Кейс по теме «Маркетинговые коммуникации»
Кейс по теме «Маркетинговые коммуникации»
Поиск оригинальных идей и разработка эффективного текста
Компания занимается производством и реализацией мебели для ванных комнат. По решению руководства реклама будет размещена в газетах и журналах. Характеризуя продукцию, можно выделить следующие моменты.
Типы производимой мебели: комплекты и отдельные предметы для ванных комнат
Дизайн: Модели созданы ведущими промышленными дизайнерами. Представлены модели начиная от классики и заканчивая стилем минимализм.
Производство и качество: Вся мебель для ванной комнаты произведена из высококачественных материалов в соответствии с требованиями, которые предъявляются к такой мебели. Вся мебель для ванных комнат изготовлена из импортных материалов на высококачественном оборудовании и соответствует требованиям качества. Перед отгрузкой каждое изделие самым тщательным образом проверяется.
Гарантии: За исключением случаев естественного износа, случайного повреждения или преднамеренно неправильного использования каждое изделие имеет гарантию пятилетнего срока службы. Для поддержания репутации производителя изделий исключительного качества фирма всегда в полной мере выполняет свои гарантийные обязательства.
Вопросы и задания
1. Сформулируйте основополагающие заявления для рекламного сообщения компании, позволяющие позиционировать товар.
2. Определите наиболее подходящий слоган для рекламного сообщения.
3. Напишите текст рекламного сообщения (20-25 строк).
Рекомендуемая литература
Акулич И.Л., Демченко Е. В. Основы маркетинга: Учеб. пособие. – Мн., 1998.
2. Ким А. Маркетинг: учебник для бакалавров - М: Дашков и К , 2013.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Бизнес - книга», «ИМА – Кросс. Плюс», ноябрь 1995. – 702 с.
Котлер Ф. К. Келлер Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс - СПб.: Питер, 2008
Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. – 4-е изд. перераб. – Мн.: Выш. шк., 2005. – 463 с.
Маркетинг: Учебник / Под ред. А. И. Романова. – М., 1996
Маркетинг: Учебник, практикум и учеб. пособие по маркетингу / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М., 2000.
Михарева В.А. Основы маркетинга. – Мн.: Дизайн ПРО, 2002. – 192 с., ил.
Основы маркетинга: учеб. пособие / А. П. Дурович. - 2-е изд. стереотип. - М.: Новое знание, 2006.-512 с. - (Экономическое образование).
Основы менеджмента и маркетинга: Учеб. пособие / Под общ. ред. Р. С. Седегова. – Мн., 1995.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М., 2002.
Прикладной маркетинг: пособие для студентов экон. специальностей высш. и сред. спец. учеб. заведений / Н. Н. Анохина, Г. А. Щербич. – Минск: Изд-во Гревцова, 2008. – 224 с.: ил.