
- •1 Теоретические аспекты разоаботки имиджевой рекламной компании
- •1.1 Турфирма как объект рекламирования
- •1.2 Особенности выбора рекламных средств в туризме
- •2 Рекламная компания на примере турфирмы «пегас-туристик»
- •Маркетинговая стратегия турфирмы «Пегас-Туристик»
- •3 Разработка имиджевой рекламной компании на примере турфирмы «пегас-туристик»
- •Выбор рекламных средств
- •3.2 Создание рекламного обращения
- •3.3 Выбор рекламной стратегии для турфирмы «Пегас-Туристик»
- •3.4 Расчет затрат рекламной кампании
- •Список извользованных источников
- •Шаблон буклета туристической компании
- •Приложение 2
2 Рекламная компания на примере турфирмы «пегас-туристик»
2.1 Описание деятельности турфирмы «Пегас-Туристик»
«Пегас-Туристик» - многопрофильная туроператорская компания, специализирующаяся на массовом отдыхе. Она была основана в апреле 1992 года. Существует на рынке туристических услуг уже 17 лет. Компания разработала собственную систему дистрибуции, в рамках которой сотрудничает с агентствами напрямую и через уполномоченные агентства, которые есть практически во всех крупных городах России. Всего в России и странах СНГ насчитывается около 2 тыс. офисов продаж, где можно приобрести продукт «Пегас-Туристик».
Объемы продаж компании постоянно растут. В 2008 году ее оборот составил 650 млн. долларов, а количество обслуженных туристов – 480 тыс. человек. «Пегас-Туристик» находится в постоянном развитии и регулярно добавляет в свой ассортимент новые направления.
Основные направления ее деятельности – Испания, Греция, Кипр, Италия, Турция, Тайланд, Андорра, ОАЭ, Доминикана, Сингапур, Индонезия и два новых зимних направления добавленных в этом году – Куба и Египет, морские круизы по Атлантическому и Индийскому океанам, к Южной Америке, по Северной Европе, Средиземноморью, Персидскому заливу и т.д.
«Пегас-Туристик» известна на рынке своими концептуальными турами, привлекающими внимание большого числа клиентов. Например, тур «Взрослые и дети», он был разработан в связи с тем, что «Пегас-Туристик» уделяет особое внимание семейному отдыху. Курорты, которые она предлагает, комфортны для детей и родителей и климатически благоприятны. Также, в число разработанных ею программ входят: отдых на различных пляжах мира, путешествия по городам и странам, увлекательное катание на горных лыжах и расслабляющие СПА – курорты.
«Пегас-Туристик» неоднократно признавалась лидером по отправке российских туристов в Европу. В компании работает специальный отдел по обслуживанию корпоративных клиентов – департамент делового туризма, клиентами которого за это время стали многие крупные компании (Sharp, Gedeon Richter, Henkel, Gillette LLC, Vitamax – XXI Century, STN Electronics, Verysell и др.). Компания «Пегас-Туристик» предлагает самые разнообразные варианты деловых поездок: организация поездок на конференции и конгрессы, интенсив поездки, корпоративный отдых, событийный туризм.
Кстати, событийный туризм имеет различные варианты исполнения, это не только деловые поездки, это и посещение различных концертов, музыкальных и кинофестивалей, карнавалов, соревнований, дегустаций и ярмарок, а также многие другие места, которые несут незабываемые впечатления.
«Пегас-Туристик» занимается массовым туризмом, но при этом старается учитывать индивидуальные потребности каждого отдыхающего. Миссия компании заключается в том, чтобы способствовать развитию цивилизованного рынка туристических услуг в России, обеспечивая по доступным ценам отдых, соответствующий лучшим международным стандартам. За годы работы компания была удостоена множества наград. Это свидетельствует о том, что «Пегас-Туристик» пользуется хорошей репутацией на рынке и всегда строит бизнес в соответствии с понятиями профессиональной чести.
В настоящий момент компания «Пегас-Туристик» имеет следующие маркетинговые цели:
Закрепить позицию лидера на рынке как надежной компании, предлагающей новые возможности для отдыха и качественный уровень сервиса.
Увеличить долю рынка компании на приоритетных направлениях.
Выйти за рамки ценовой конкуренции, предложив качественно новый турпродукт.
Повысить рентабельность за счет продажи более дорогого турпродукта.
Расширить ассортимент предложений с целью более полного удовлетворения запросов потребителей и увеличить объем продаж на 35% .