Тема 4. Соціально-культурне середовище міжнародного маркетингу

Семінарське заняття 4. Вивчення міжнародного соціально-культурного середовища. Дискусія з елементами аналізу.

Завдання:

• вміти проводити міжнародні маркетингові дослідження макрорівня (соціально-культурний аспект)

• виявляти маркетингові можливості і загрози, зумовлені факторами соціально-культурного середовища зарубіжної країни для компаній різних галузей

• вміти застосовувати методи вивчення соціально-культурного середовища

• вміти стисло презентувати результати дослідження

План

1. експрес-опитування за контрольними питаннями

1. В чому полягає сутність культури та які основні її складові?

2. Охарактеризуйте складові частини й елементи соціально-культурного середовища.

3. Які елементи культури та чому обов’язково аналізуються маркетологами?

4. Які існують підходи до вивчення закордонного соціально-культурного середовища?

5. Які типи культур і за яким критерієм виділяє Р. Льюіс?

Інформаційне забезпечення

Основна література

1. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – с 30-32.

2. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.-метод.посібник для самостійного вивчення дисципліни – К.: КНЕУ, 1998. – с 77-91.

3. Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: ІВЦ Видавництво «Політехніка», 2003. с. 25-29.

4. Международный маркетинг: Учебное пособие / Е.М.Азарян, А.А.Шубин, Н.Л.Жукова и др., Под ред.. д-ра экон.наук, проф.. Е.М.Азарян. – К.: НМЦВО МО Украины, Студцентр, 2005. –с. 74-80.

Додаткова література

1. Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учебное пособие / М.: Издательский дом «Дашков и К», 2000. – с.24-26.

2. Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х.: Консум, 2000. с. 37-39.

3. Багиєв Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб Питер, 2001. с.84-88.

4. Международный маркетинг: Учебное пособие / Н.И.Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В.Барсукова; Под ред.. Н.И.Перцовского. – М.: Высшая школа, 2001. – с. 56-72.

5. Холленсен С. Глобальный маркетинг / Свен Холленсен, Пер. с англ.. Е.Носовой, К. Юрашкевича. – Мн.: Новое знание, 2004. –с. 209-238.

Тема 5. Міжнародне політико-правове середовище

Семінарське заняття 5. Вивчення міжнародного політико-правового середовища. Дискусія з елементами аналізу.

Завдання

• вміти проводити міжнародні маркетингові дослідження макрорівня (політико-правовий аспект)

• виявляти маркетингові можливості і загрози, зумовлені факторами політико-правового середовища зарубіжної країни для компаній різних галузей

• вміти класифікувати країни за критеріями ступеня економічної свободи та рівня політичного ризику з використанням матричного методу

• знати, які стратегії можна застосувати для зменшення чи нейтралізації політичних ризиків

План

1. усне опитування у вигляді бесіди за питаннями

1. Дайте визначення понять “політика” та “політичне середовище”.

2. Який існує взаємозв’язок між цілями уряду досліджуваної країни та можливими політичними діями?

3. Які елементи політико-правового середовища власної та зарубіжної країни має брати до уваги менеджер з міжнародного маркетингу?

4. Назвіть і охарактеризуйте міжнародні правові та політичні фактори, які впливають на визначення рівня політичного ризику.

5. Які існують методи оцінки рівня політичного ризику?

6. Які стратегії зменшення політичного ризику можуть застосовувати компанії?

7. Як можна класифікувати можливих партнерів за ступенем політичної стабільності та ліберальністю комерційного законодавства?

2. дискусія за питаннями:

1. За якими показниками, критеріями, параметрами менеджер з міжнародного маркетингу складає картину політичної стабільності?

2. Як на рівні фірми можливо організувати моніторинг політико-правового середовища зарубіжних ринків?

3. виконання завдання: класифікація країн за критеріями рівня економічної свободи та політичного ризику

4. тестування по темах 3-5.

Інформаційне забезпечення

Основна література

1. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – с 33-37.

2. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.-метод.посібник для самостійного вивчення дисципліни – К.: КНЕУ, 1998. – с 92-110.

3. Международный маркетинг: Учебное пособие / Е.М.Азарян, А.А.Шубин, Н.Л.Жукова и др., Под ред.. д-ра экон.наук, проф.. Е.М.Азарян. – К.: НМЦВО МО Украины, Студцентр, 2005. –с. 80-82.Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х.: Консум, 2000. с. 34-36.

Додаткова література

1. Багиєв Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб Питер, 2001. с.72-83.

2. Международный маркетинг: Учебное пособие / Н.И.Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В.Барсукова; Под ред.. Н.И.Перцовского. – М.: Высшая школа, 2001. – с. 36-55.

3. Холленсен С. Глобальный маркетинг / Свен Холленсен, Пер. с англ.. Е.Носовой, К. Юрашкевича. – Мн.: Новое знание, 2004. –с. 175-190.

Блок 3