3. Зміст дисципліни за темами Тема 1. Теоретичні засади міжнародного маркетингу

Міжнародний маркетинг як наука та практична діяльність. Умови та чинники виникнення концепції міжнародного маркетингу. Етапи розвитку сучасної концепції міжнародного маркетингу. Етап порівняльного маркетингу. Сучасні трактовки сутності міжнародного маркетингу. Спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу. Суб’єкти міжнародного маркетингу: глобальні компанії, транснаціональні корпорації, експортери, імпортери.

Тема 2. Форми міжнародного маркетингу

Ключові ознаки стадій інтернаціоналізації діяльності фірми. Стадії інтернаціоналізації діяльності фірми (латентна, початкова, експортна, зарубіжна, транснаціональна, глобальна) та форми міжнародного маркетингу (внутрішній, експортний, зарубіжний, транснаціональний, глобальний). Специфіка та концептуальна схема імпортного маркетингу. Характеристика основних стейкхолдерів і кластерів відносин між ними в умовах різних форм міжнародного маркетингу. Маркетингові цінності, стратегії і тактики форм міжнародного маркетингу. Інформаційно-аналітичне забезпечення та управління для різних форм міжнародного маркетингу.

Тема 3. Міжнародне середовище: економічний аспект

Сутність та цілі вивчення міжнародного бізнес-середовища. Види міжнародного середовища: за межами дослідження та впливом чинників (національне, множинно-національне, регіональне, глобальне); за складністю (статичне, динамічне, турбулентне); за рівнем контрольованості з боку фірми (макросередовище, мікросередовище). Склад та послідовність PEST- та SLEPT-аналізу. Сутність та структура міжнародного економічного середовища. Міжнародна торгівля. Показники і процеси, які характеризують етап та розвиток світової торгівлі. Особливості сучасного етапу розвитку міжнародної торгівлі. Платіжний баланс країни: аналіз стану. Наслідки дефіциту та надлишку платіжного балансу. Протекціонізм та торговельні обмеження. Неопротекціонізм. Методи та інструменти регулювання міжнародної торгівлі на національному рівні. Міжнародна інвестиційна діяльність. Зарубіжні, іноземні, міжнародні інвестиції. Форми міжнародних інвестицій. Суб’єкти та об’єкти міжнародного інвестування. Контрактні та інвестиційні форми міжнародного бізнесу. Фактори міжнародного інвестування. Міжнародні організації із стимулювання світової економічної і валютної стабільності: склад, форми діяльності. Міжнародна економічна інтеграція: сутність, форми, вплив на розвиток країн-учасниць інтеграційних угруповань. Особливості маркетингової діяльності на ринках країн-учасниць інтеграційних угруповань.

Тема 4. Соціально-культурне середовище міжнародного маркетингу

Сутність та основні елементи культури, їх вплив на маркетингові рішення в міжнародній діяльності. Ключові елементи аналізу соціально-культурного середовища міжнародного маркетингу. Характеристика обов’язкових для аналізу в міжнародній маркетинговій діяльності елементів культури. Вплив соціально-культурного середовища на маркетингові рішення в міжнародній діяльності. Соціально-культурні чинники поведінки споживачів на цільових зарубіжних ринках. Загальна характеристика підходів до вивчення міжнародного соціально-культурного середовища. Порівняльний підхід до вивчення міжнародного соціально-культурного середовища: сутність, цілі, переваги та недоліки, умови застосування. Ідентифікаційний підхід до вивчення міжнародного соціально-культурного середовища: сутність, цілі, переваги та недоліки, особливості застосування. Критеріальний підхід до вивчення міжнародного соціально-культурного середовища: сутність, критерії порівняння, переваги та недоліки, сфери застосування. Типи ділових культур у міжнародному бізнесі за Р. Льюісом: критерій виділення, характерні особливості, напрями врахування в міжнародній маркетинговій діяльності.