Тема 14. Сучасні проблеми та тенденції розвитку міжнародного маркетингу

Семінарське заняття 15 Сучасні проблеми та тенденції розвитку міжнародного маркетингу. Семінар-конференція.

Завдання

• знати чинники утворення нового макромаркетингового середовища, загальні, концептуальні, операційні тенденції розвитку міжнародного маркетингу;

• вміння виявляти проблеми у міжнародній маркетинговій діяльності сучасних компаній;

• вміння знаходити нові тенденції у розвитку міжнародного маркетингу з урахуванням сучасних факторів глобального маркетингового середовища.

План

1. виступи студентів з доповідями, підготовленими за заданою тематикою

2. обговорення доповідей у інтерактивному режимі

Інформаційне забезпечення

1. Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учебное пособие / М.: Издательский дом «Дашков и К», 2000. – с.139-146.

2. Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х.: Консум, 2000. с. 25-26

Семінарське заняття 16. Виконання модульної контрольної роботи №2.

Семінарське заняття 17. Підведення підсумків.

5. Плани контактних занять для студентів заочної форми навчання

Контактне заняття №1

А. Теоретична частина

Тема 1. Теоретичні засади міжнародного маркетингу

Завдання. Навчитися

• виокремлювати особливості етапів розвитку концепції міжнародного маркетингу і факторів, що їх визначають;

• розмежовувати сутності внутрішнього і міжнародного маркетингу за ключовими критеріями;

• визначати типи суб’єктів міжнародного маркетингу за ключовими ознаками та ідентифікувати відмінності між ними;

• оцінювати масштаби міжнародної маркетингової діяльності на основі розрахунків індексів транснаціоналізації та інтернаціоналізації.

План лекції

1. Етапи формування сучасної концепції міжнародного маркетингу.

2. Спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу.

1. Суб’єкти міжнародного маркетингу.

Тема 2. Форми міжнародного маркетингу

Завдання.

• розуміти сутність, мотиви та послідовність етапів процесу інтернаціоналізації компаній;

• розпізнавати форми міжнародного маркетингу за притаманними їм ознаками;

• засвоїти знання стосовно ключових параметрів і детермінант форм міжнародного маркетингу;

• вміти визначати взаємозв’язок стадій інтернаціоналізації, типів фірм та відповідних форм міжнародного маркетингу.

План лекції

1. Сутність, мотиви, стадії інтернаціоналізації діяльності фірми та форми міжнародного маркетингу.

2. Концептуальна схема імпортного маркетингу.

3. Порівняльний аналіз форм міжнародного маркетингу

Б. Практична частина

Розв’язання задач:

1. Визначення індексу транснаціоналізації

2. Визначення індексу інтернаціоналізації

В. Тестування по темах 1 та 2

Контактне заняття №2 а. Теоретична частина

Тема 3. Міжнародне маркетингове середовище: економічний аспект

Завдання. Вміти:

• визначати тип маркетингового середовища за заданими параметрами згідно з класифікацією;

• застосовувати PEST- та SLEPT- аналіз для вивчення маркетингового середовища зарубіжної країни;

• проводити міжнародні маркетингові дослідження макрорівня (економічний аспект);

• виявляти маркетингові можливості і загрози, зумовлені факторами економічного середовища зарубіжної країни.

План лекції

1. Сутність, види та цілі вивчення міжнародного маркетингового середовища.

2. Склад та послідовність PEST- та SLEPT- аналізу.

3. Компоненти міжнародного економічного середовища.