7.2. Теоретические аспекты применения техники внушения

 

7.2.1. Формы внушения

 

Внушение может быть прямым и косвенным. Последняя форма внушения более сложна по исполнению, но её всё чаще и чаще используют в практике политического воздействия. Нам доводилось встречать кроссворды, в которых одно из слов загадывалось фразой: «Рыжий хищник-плут, не Чубайс». В одной из бесплатных рекламных газет Санкт-Петербурга нам довелось натолкнуться на брачное объявление, предупреждающее возможных претенденток на «руку и сердце»: «Еврейкам и демократкам не обращаться!». Более изощрённым способом косвенного внушения является постоянно поддерживаемый сайт в Интернете, благожелательно описывающий похождения некоего персонажа «Валентины Ивановны». (Фактическая отсылка на губернатора Санкт-Петербурга В.И. Матвиенко). Содержание сайта постоянно обновляется, и посетитель может узнавать интригующие подробности из жизни этого персонажа. Одно остаётся неизменным – полезные для населения действия «Валентины Ивановны» и откровенная её «близость к народу»: любовь щёлкать семечки, например. Говоря о косвенном внушении, мы не можем обойти тему скрытой рекламы. На сегодняшний день её использование в телевизионных передачах, в кинофильмах уже начинает переходить разумные пределы. Европейский Союз в целом, и отдельные его члены, в частности со скрытой рекламой активно борются. Во Франции, например, численность отдела, координирующего борьбу с этим видом рекламы, составляет 60 человек. За год они просматривают свыше 60 тысяч часов эфирного времени. Тем не менее, по оценкам экспертов, в 2006 году телекомпании Европы заработали на скрытой рекламе 31 миллион долларов США, а их американские коллеги – более полутора миллиардов долларов США! Надо понимать, что интерес к такой рекламе со стороны производителей будет только нарастать, и платить за скрытую рекламу бизнесменам придётся всё больше и больше. Связано это с техническим прогрессом, и, прежде всего, с появлением технологии TiVo, позволяющей игнорировать рекламу на телевидении. Крупнейшими рынками скрытой рекламы являются США, Бразилия, Мексика. Так, в американском аналоге «Фабрики звёзд» - «American Idol» в течение 2006-го года скрытая реклама использовалась 4086 раз. Сегодня существуют фирмы, специализирующиеся на производстве скрытой рекламы. По мнению экспертов, европейская скрытая реклама использует следующие основные приёмы:

 

1.    Использование в костюмах актёров и в реквизите цветов, соответствующих логотипу компании.

2.    Использование в диалогах героев слов, фраз и идей напрямую или частично совпадающих с рекламными слоганами компании.

3.    Нанесение на реквизит нейтральных надписей тем же шрифтом, что используется в рекламе компании.

4.    Включение в текст рекламы конкретного вида продукта, но не брэнда. Используется этот приём в том случае, если компания-заказчик является монополистом в данной отрасли. Например, герой телесериала будет бриться исключительно станком, а не электробритвой. Поскольку монополистом в производстве бритвенных станков является «Жилет», то именно эта компания получит основную выгоду от подобной скрытой рекламы. Конечно, попутно выиграют и мелкие производители, также продающие бритвенные станки, но это уже издержки приёма.