Тема 5. Механизм манипуляции в массовых коммуникациях

 

Целевая установка: Целевой установкой данной главы будет раскрытие сущностьиспользования приёма манипуляции в современных средствах массовой коммуникации. В главе исследованы основные направления информационного обеспечения манипуляций, подробно описана психологическая база манипуляции. Рассмотрен порядок и последовательность технологических приёмов осуществления манипуляции в российских рыночных условиях.

 

После изучения данной темы слушатели смогут:

   назвать основные информационные приёмы обеспечения манипуляции в современных средствах массовой коммуникации;

   объяснить психологические механизмы реагирования аудитории нужным для манипулятора образом;

   охарактеризовать состояние дел в российском информационном пространстве и его перспективы в аспекте тематики данной главы

 

В лекции рассматриваются следующие вопросы:

5.1. Предпосылки использования манипуляции в массовых коммуникациях

5.2. Коммуникативная база применения манипуляции в массовых коммуникациях

5.3. Психологический аспект манипуляции

Контрольные вопросы для самопрверки

 

5.1. Предпосылки использования манипуляции в массовых коммуникациях

 

5.1.1 Социальные функции манипуляции

 

Для рассмотрения основной проблематики этой главы нам надо определиться с понятием манипуляции. С точки зрения Е. Доценко (Тюмень), манипуляция – это вид психологического воздействия, словесного или образного, используемый для достижения одностороннего выигрыша посредством скрытого побуждения другого к совершению определённых действий.

 

С точки зрения морали использование приёма манипуляции в рекламе и связях с общественностью некорректно. Эта мысль сегодня стала аксиомой. Как человек, автор разделяет такую оценку. Тем не менее, как специалист, автор понимает, что сегодня манипуляция активно применяется в сфере воздействия на аудиторию. Надо признавать, что в обществе, построенном на законах рыночной экономики, роль манипуляции как психологического средства в арсенале средств массовой коммуникации будет только возрастать. Те области социума, которые ранее контролировались через тотальный надзор и всеобщую слежку, сегодня оказались открытыми. Но, отказ от контроля не означает отказа от влияния. Государство в целом, отдельные группы элиты, объединения производителей заинтересованы в том, чтобы процессы в социуме шли определённым образом, заинтересованы в потребительской активности населения, заинтересованы в идеологических разработках учёных, в выработке правил функционирования бизнеса. Когда интересы этих отдельных групп ущемляются, они прибегают к разным способам воздействия на массовое сознание, в том числе, и к манипуляции. Вспомним первоначальную, очень болезненную реакцию бизнес-сообщества на арест главы нефтяной компании ЮКОС М. Ходорковского. Также надо учесть и то обстоятельство, что манипуляция в политике имеет ряд неоспоримых преимуществ над методами силового и экономического принуждения. Она осуществляется незаметно для управляемых, не влечёт за собой жертв, физического насилия, не требует больших материальных затрат на подкуп политиков, руководителей силовых структур, журналистов. Поэтому-то в современном информационном пространстве манипуляцию ничто заменить не может. А манипуляция – это всегда обман. Но коммуникатору надо помнить, что эта политика имеет свои законы.