Статистика

• Место в мире - 1,592 (на момент анализа)

• Место в США – 820 (на момент анализа)

• Просмотр страниц один человеком - 3.52

• Процент отказов - 54.8%

• Время на сайте - 3:14

• Поисковый трафик - 22.3%

Типичный посетитель сайта Harvard.edu:

• От 18-24 лет

• Преимущественно девушки (≈53%)

• Преимущественно без детей (≈70%)

• Заходят с работы/учёбы (≈67%)

• Заходит на прямую (≈75%)

• Из США (36,9%)

• Любит «Гуглить»

Страны, откуда заходят посетители на сайт:

1. United States - 36.9%

2. India - 11.4%

3. United Kingdom - 3.3%

4. China - 3.0%

5. Pakistan - 2.8%

6. Canada - 2.8%

7. Germany - 2.2%

8. Russia - 1.3%

Топ поисковых запросов (за месяц):

1. ads - 2.95% (Astrophysics Data System by NASA)

2. Harvard - 2.70%

3. harvard university - 1.81%

4. africa map - 0.82%

5. world map - 0.38%

6. sao - 0.35%

7. harvard college - 0.24%

8. harvard medical school - 0.23%

9. sponsored by - 0.20%

10. harvard law school - 0.20%

Данные представлены на основании статистики Alexa.com за 3 месяца, актуальны на момент 19.12.2012 19:00.

Соответствующие графики можно найти в приложениях 1-6.

Проникновение фирменного стиля

• 70% сайтов сети соответствуют фирменному шаблону и цвету университета.

• Каждый сайт сети имеет в качестве иконки логотип Гарварда

Так, например, сайт Harvard Worldwide (Приложение 10) заметно выбивается оформлением годов 2000 и другой цветовой гаммой.

А Harvard Gazette соответствует шаблону, но имеет белый основной цвет

Вывод

На данный момент основной сайт очень развит. Этому свидетельствуют следующие факты:

• Сайтом активно пользуется люди в возрасте 55-65+, скорее всего это профессора, их число превышает группу 25-54.

• На основании этого можно сказать, что преподаватели ни только не отстают от студентов в рамках интернет технологий но и возможно опережают их.

• Подавляющие количество контента публикующегося относится к тебе Инновациям и образования а так же об деятельности студентов университета.

  • Контент сайта представляет из себя ценный источник актуальной информации по теме.

• Сайт объединяет в себе все информационные поводы очень большой сети сайтов Гарварда, данный способ даёт возможность молниеносно информировать посетителей, обо всей важных событиях и новостях.

  • Используется продвинутая система создания и распространения контента.

• На сайте присутствую публикации из социальных сетей.

  • Очень радует, что twitter использует не как средства продвижение, а по его прямому назначению, быстрому информированию аудитории.

  • Используется не потому что нужно, а потому что удобно.

• Присутствие различных видов контента на сайте очень многое значит.

  • Сайт идёт в ногу со временем, адаптируются к изменчивой среде интернета.

• Среднее время на сайте, проведённое пользователями говорит нам о ценности контента, который публикуется на сайтах сети.

• Сайт использует современные технологии.

Присутствие Гарвардского университета в социальных сетях

На протяжении трех месяцев мы отслеживали присутствие Гарвардского университета в социальных медиа и выявили , что данный университет представлен в таких социальных сетях как:

• Facebook

• Twitter

• Google +

• видео-хостинг You Tube

Гарвардский университет состоит из отдельных институтов и множества факультетов, поэтому с социальных сетях существуют как главные страницы, которые представляют весь университет в целом, так отдельные страницы институтов и факультетов.

Так как нас интересует, как позиционирует себя в социальных сетях университет в целом, то мы рассмотрим главные страницы университета на всех вышеперечисленных сайтах.

Facebook

Страница предназначена для ознакомления с новостями Гарвардского университета.

Страница имеет разделы такие как:

• «Audio»где публикуются аудио записи, посвященные Гарвардскому университету.

• «Harvard Gazette»-журнал университета.

• «Photo»- раздел содержит в себе 53 фотоальбома, с различных мероприятий проводимых в университете.

• «Хроника» - в данном разделе опубликована история создания формирования гарвардского университета.

• « TOP Pages»- раздел, где содержаться ссылки на популярные страницы Гарвардского университета на Facebook.

А так же на странице существует карта, где показано, как добраться до университета.

Существует ссылка на официальный сайт университета и на журнал университета.

На странице публикуются актуальные новости об университете с возможностью комментирования. Их можно разделить на такие блоки как:

• Наука и Образование

• Культура

• Досуг

В новостной ленте публикуются новости с сайта гарвардской газеты, и содержится ссылка на новость с сайта журнала.

Новостная лента обновляется регулярно около 2х раз в день и вызывает интерес подписчиков страницы это можно сказать по количеству отметок «мне нравится» и «обсуждают это».

С помощью программы monitor.wildfireapp.com мы провели анализ заинтересованности вокруг публикуемых новостей на Facebook между Гарвардским университетом, Массачусетским технологическим институтом и Оксфордским университетом с помощью автоматического подсчета «мне нравится» за период с июня 2010 года по декабрь 2012 и выявили, что Гарвардский университет занимает лидирующие позиции и вызывает наибольший интерес, затем Оксфордский университет и Массачусетский технологический институт (Приложение 13).

 В Гарварде работает около 2100 преподавателей и учится около 6700 студентов и 14500 аспирантов, тогда как на страницу в Facebook подписаны 2миллиона 100000 тысяч человек. Подписчики составляют студенты, работники Гарвардского университета , но и люди, которые работают в сфере науки в разных уголках земли, это обуславливается тем, что Гарвардский университет занимает лидирующие позиции в мире в сфере науки и образования , активно ведет научную деятельность сотрудничая с учеными разных университетов и лабораторий.

Google +

На главной странице Гарвардского университета в этой социальной сети содержаться разделы:

• «Записи» - там публикуются основные открытия, события, новости Гарвардского университета.

• «О себе»-содержаться основные контакты , миссия и виденье Гарвардского университета.

• «Фото»- содержаться 36 альбомов с фотографиями.

Так же в Google + существует страницы факультетов, но перейдя на можно сделать вывод , что они не популярны: небольшое колличество подписчиков на данных страницах обуславливаются тем, что в группах не ведеться работа, не пубикуются новости .

На главной странице публикуются новости о Гарвардском университете, его студентах и работниках с сайна журнала Гарвардского университета и содержиться ссылка на сайт. Новости комментируются мало,это обусловлено низкой популярностью сайта Google + и, соответственно, небольшим колличеством подписчиков страницы (26160 человек ) .

Проведя мониторинг страниц подписчкивов страницы Гарвардского университета Google+ можно сделать вывод ,что у них более юный возраст нежели у подписчиков страницы на Facebook, и они являются студентами Гарвардского университета.

Twitter

На главной оффициальной странице Гарвардского университета в Twitter

созданно 52 фотоальбома с фотографиями мероприятий Гарвардского университета .

Публикуются новости из разных областей:

• Наука и образования

• Культура

• Досуг

Все материалы публикуются с сайта журнала Гарвардского университета, и содержит ссылку на сайт.

С помощью программы tweetreach.com мы определили:

Количество людей, которые получают твиты о Гарварде когда вводят запрос они составляют 40282 твита.

Количество людей которые твитят одну новость в день о гарвардском университете составляет 35203 человека,2-4 новости 5082 человека.(Приложение 14)

С помощью программы Track Your Competitors с помощью автоматического подсчета «твитнуть» за период с июня 2010 года по декабрь 2012 и выявили, что Гарвардский университет занимает лидирующие позиции и вызывает наибольший интерес, чем массачусетский Технологический институт .(Приложение 15).

Читателей страницы в данной социальной сети составляют -178395 человек.

Твитов-15092

Читаемых сраниц-793

Большое количество читателей обусловлено популярностью социальной сети Twitter , ее спецификой.

You Tube

В данном видео-хостинге содержится страница Гарвардского университета относительно недавно. Дата регистрации май 2005 год.

Содержит в себе видео о жизни в Гарвардском университете. Освещена научная и культурная деятельность, жизнь студентов в стенах университета и кампусе.

Общее число просмотров: 12187478.

Общее количество подписчиков 60782 человек, но эта не точное число, так как видео, публикуемые на странице моно смотреть и без регистрации на сайте.

Вывод

Проведя мониторинг присутствия Гарвардского университета в социальных медиа, можно сказать что Гарвардский университет представлен во всех ведущих социальных сетях, новости из жизни университета интересны широкой общественности и вызывают положительный отклик . Наибольшей популярностью пользуется страница в Facebook, это обуславливается наибольшей популярностью самого сайта в целом.

При этом мы можем отметить сильную взаимосвязь между социальными медиа Гарварда и его сайтами: на сайт Harvard.edu идут ссылки с официальных групп, и т.д. Таким образом получилось целое информационное поле Гарварда, которое занимается единым позиционированием университета.

Информационные поводы упоминания Гарварда в Интернет-пространстве

Для выявления самых популярных запросов, связанных с Гарвардом, мы взяли за основу поисковик Google. Известный рейтинг Top-reyting.ru опубликовал данные где именно этот сайт занимает первое место в мире по популярности http://top-reyting.ru/drugie-reytingi/samie-populyarnie-sayti.html.

Google - это самая крупная поисковая система, которая обрабатывает 42 млрд. запросов в месяц, что составляет 62.4% всех запросов в интернете среди поисковиков. Этот поисковик находит информацию на 191 языках, и индексирует более чем 26 млрд. страниц.

Мы выяснили самые популярные запросы (цифра обозначает количество результатов по данной теме):

Harvard рейтинг 300 000 000 результатов

Профессорский состав Гарварда (harvard professors) 180 000 000 результатов

Студенты Гарварда (harvard students) 88 600 000

Массачусетский технологический институт и Гарвардский объявляют EDX (harvard mit edx) 72 600 результатов

125 студентов Гарварда подозреваются в мошенничестве на экзамене (125 students harvard) 30 400 000

Достижения в спорте (harvard sport victory) 28 300 00

Роботы (Harvard robots) 11 400 000

Гарвардская библиотека (harvard library) 9 380 000

Учреждение Леди Гагой Молодежного фонда в Гарварде (harvard lady gaga)

9 380 000

Фэйсбук, Марк Цукерберг и Гарвард (harvard facebook Mark Zuckerberg)

8 500 000 результатов

Harvard Law Revew 6 880 000

Новый домен Гарвардского университета (harvard new domen) 5 410 000

Шнобелевская премия 584

Информационные поводы посвящены различным событиям деятельности объекта нашего исследования. Целевая аудитория: абитуриенты, студенты других вузов, научное сообщество, инвесторы, политики, широкая общественность.