3. Pest – анализ

PEST-анализ (иногда обозначают как STEP) — это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании.

Политика изучается потому, что она регулирует власть, которая в свою очередь определяет среду компании и получение ключевых ресурсов для её деятельности. Основная причина изучения экономики — это создание картины распределения ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности предприятия. Не менее важные потребительские предпочтения определяются с помощью социального компонента PEST-анализа. Последним фактором является технологический компонент. Целью его исследования принято считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых продуктов.

На предприятия, которые действуют на рынке кетчупов и соусов влияют множество факторов. В таблице 3 приведён анализ основных факторов макросреды.

Таблица 3 - Анализ макросреды украинского рынка кетчупа

Тенденции,факторы		Влияние на предприятие
1	2	3
А	Экономические факторы
1	Нестабильная экономическая ситуация в стране	Отрицательное: неблагоприятная для производства кредитно-денежная политика правительства; постоянно изменяющаяся налоговая политика государства
2	Удорожание сырья и энергоресурсов	Рост себестоимости
3	Снижение доходов населения	Снижение объемов продаж
Б	Технологические факторы
1	Технологические факторы заключаются во внедрении (использовании) передовых технологий на базе современных компьютерных систем для исследования и разработки новой продукции	Фактор положительно влияет на предприятия, позволяет повысить свою эффективность и привлекательность у потребителей.
В	Экологические факторы
1	Загрязнение окружающей среды	Удорожание всех видов энергии и отсутствие энергосберегающих технологий; негативное влияние загрязнения окружающей среды на качество растительной продукции, служащей сырьевой базой для производства товара.
Г	Политические факторы
1	Повышение кредитной ставки	Предприятие осуществляет свою деятельность за счет заемного капитала.

Нестабильная экономическая ситуация в стране приводит к тому, что постоянно изменяется налоговая политика, происходит государственное регулирование в отрасли, изменения законодательства, что в свою очередь ведёт к замедлению производства и невозможности использования потенциала предприятия во всю силу.

Снижение доходов граждан ведёт к снижению покупательской способности, и как следствие, снижению продаж.

Внедрение передовых технологий несомненно несёт в себе положительный результат, ведь в данном случае предприятие может повысить эффективность работы и привлечь новых потребителей.

Такой экологический фактор, как загрязнение окружающей среды негативно сказывается на работе предприятия в целом, потому как происходит удорожание всех видов энергоресурсов, ухудшается качество растительной продукции, которая служит главной сырьевой базой для производства данного вида товара.