6.1. Определение и структура цены. Рентабельность единицы продукции

(def)

Цена - количество денег, за которое продается и покупа- ется товар; в денежном выражении характеризует потребительские свойства товара (его потребительную стоимость)  и затраты труда на его производство (стоимость товара). Цена определяется на рынке в процессе купли-продажи товаров и зависит от их спроса и предложения.

Предпочтения продавцов и потребителей постоянно сталкиваются на многих рынках, а результат решений, которые при этом принима- ются, образуют систему цен на продукты и ресурсы. Эти цены служат ориентирами, указателями, руководствуясь которыми владельцы ресурсов, предприниматели и потребители делают свой выбор, обеспечивающий личный интерес. И если конкуренция является регулирующим механизмом, то система рынков и цен играет роль основной организующей силы.

Контрольный вопрос: Объясните, каким "указателем" является цена: а) для продавца; б) для потребителя.

Если говорить в самом общем виде, то цена (Ц) складывается

из затрат (С) и прибыли (П), т.е.:

 Ц = С + П

Однако, чтобы определить цену продукции, необходимо учесть

затраты и прибыль на всех этапах, начиная от приобретения сырья

и материалов и кончая оптовой и розничной торговлей, доводящей

продукт до конечного потребителя.

В табл.6.1 представлены элементы, из которых складывается

"конечная" цена. ("конечной" она называется условно, так как

наиболее полно включает затраты и прибыль на всех этапах. По-

нятно, что потребитель может купить продукцию, например, непос-

редственно у предприятия-производителя. В таком случае "конечной" для него будет отпускная цена предприятия-производителя).

Последовательность формирования цены

Таблица 6.1

Общие затраты производителя	Прибыль производителя	Оптовая и дилерская наценка		Розничная наценка
- приобретение сырья, материалов, комплектующих; - собственно производство; - маркетинг и сбыт; - сервисный ремонт и обслуживание продукции		Сбыто-вые и транспо-ртные расходы	При-быль опто- вой и диле- рской сети	Затраты рознич-ной торговли	Прибыль рознич- ной тор- говли
Отпускная цена производителя (цена промышленности)
Отпускная цена оптовой и дилерской сети
«Конечная» (розничная) цена

 Отпускная цена производителя  - это цена, по которой производятся расчеты с предприятием-производителем продукции. Именно по этой цене предприятие определяет объем реализованной продуии и размеры своей прибыли; по ней реализует продукцию другим предприятиям, оптовой и дилерской сети и некоторым непосредственным потребителям.

Контрольные вопросы: 1. Если затраты предприятия-производителя составили на единицу продукции 1 тыс. руб., а розничная цена равнялась 10 тыс. руб., то какова в этом случае может быть прибыль предприятия-произво- дителя? 2. Может ли отпускная цена предприятия-производи- теля равняться или быть меньше затрат этого предприятия? Обоснуйте ответ.

Отпускная цена оптовой и дилерской сети помимо затрат и

прибыли предприятия-производителя включает также затраты и прибыль самой оптовой и дилерской сети. По этой цене оптовики и диле-

ры реализуют продукцию торгующим организациям, частным торговцам или непосредственным потребителям.

Контрольный вопрос: По какой цене конечному потреби-телю выгоднее всего покупать продукцию? Обоснуйте ответ.

Оптовая и дилерская сеть состоит часто не из одной организации или дилера, а из ряда взаимосвязанных звеньев, проходя через которые крупные партии товаров разукрупняются, формируются новые наборы или комплекты товаров и т.п. Очевидно, что чем больше звеньев такой сети проходит определенный товар, тем больше затрат и прибыли входит в отпускную цену оптовой и дилерской сети.

По  розничной цене продукция реализуется через торгующие

организации и частных торговцев непосредственным потребителям.

В розничную цену помимо отпускной цены оптовой и дилерской сети входят затраты и прибыль розничной торговли.

Контрольные вопросы: 1. Приведите 2-3 вида затрат: а) торгующих организаций; б) частных торговцев. 2. Может ли быть розничная цена меньше отпускной цены оптовой и дилерской сети или отпускной цены предприятия-производителя? Обоснуйте ответ.

Все перечисленные виды цен свидетельствуют о сложности и

разветвленности рыночных отношений, о непростом пути товара от

производителя к потребителю. В конечном итоге, чем больше посредников между ними, тем больше цена предприятия-производителя отрывается от "конечной цены".

Контрольные вопросы: 1. Выгодно ли производителю увеличивать число посредников купли-продажи своей продукции? Обоснуйте ответ. 2. Кто, в конечном счете, оплачивает затраты посредников?

В общем виде, разность между ценой единицы продукции и затратами на ее производство является прибыль (Пед = Цед - Сед).

Для оценки эффективности издержек предприятия на производство и реализацию отдельных видов продукции используется показатель рентабельности единицы продукции (Rед), рассчитываемый как отношение прибыли по данному изделию к себестоимости его изготовления:

 Пед Цед - Сед

 Rед = ─── = ───────

 Сед Сед

Можно рассчитать рентабельность по отношению к любому ресурсу в отдельности или разной их комбинации.

Контрольные вопросы: 1. Может ли быть показатель рентабельности отрицательным? Обоснуйте ответ. 2. Различаются ли количественно рентабельности различных изделий, производимых одним и тем же предприятием? 3. Меняется ли рентабельность во времени?