Тема 14.Організація маркетингу

96. Тип організаційної структури маркетингу підприємства, який ґрунтується на підпорядкуванні спеціалістів з різних сфер маркетингу заступнику керівника, який координує їх діяльність

1. Матрична структура

2. Територіальна структура

3. Товарна структура

4. Функціональна структура

97. Тип організаційної структури маркетингу підприємства, який характерний для великих підприємств з диверсифікованим, за кількістю товарів, виробництвом

1. Товарна структура

2. Функціональна структура

3. Територіальна структура 4. Матрична структура

98. Тип організаційної структури маркетингу підприємства, який характерний для великих підприємств з диверсифікованим виробництвом і значною кількістю ринків

1. Товарна структура

2. Територіальна структура

3. Функціональна структура

4. Матрична структура

99. Назвіть фактори, які впливають на вибір типу організаційної структури маркетингу:

1. Цілі підприємства, фактори мікро- і макросередовища;

2. Специфіка діяльності підприємства, кількість ринків, товар­ний портфель; наявність матеріально-фінансових ресурсів, струк­тура управління підприємством;

3. Цілі, завдання підприємства, рівень кваліфікації співробіт­ників, загальна стратегія підприємства, наявність матеріально- фінансових ресурсів, географія споживачів;

4. Ваш варіант відповіді.

100. Назвіть типи організаційних структур служби маркетингу:

1. Функціональна; географічна;

2. Лінійно-функціональна; дивізіональна;

3. Товарна; ринкова; матрична;

4. Всі відповіді вірні

ТЕСТОВІ ЗАВДАННЯ

з дисципліни «Маркетингові комунікації»

з маркетингу для вступних випробувань абітурієнтів - бакалавр на ОКР «Магістр»

Тема 1. Комунікація в системі маркетингу.

1. До яких комунікаційних заходів належить проведення конкурсу і використання купонів?

1. До заходів щодо зв’язків із громадськістю.

2. До реклами

3. До заходів щодо стимулювання збуту

4. До персонального продажу.

2. Яке поняття визначається як процес забезпечення взаємодії суб’єктів пропозиції товарів з іншими суб’єктами ринку?

1. Маркетингові комунікації.

2. Просування товарів.

3. Розподіл товарів.

4. Продаж товарів.

3. Яке поняття визначається як реакція отримувача на інформацію, передану відправником?

1. Кодування інформації.

2. Передавання інформації.

3. Декодування інформації.

4. Зворотний зв’язок.

4. Що не відноситься до особистих форм маркетинго­вих комунікацій?

1. Спілкування двох співрозмовників.

2. Телефонна розмова.

3. Виступ по телебаченню із адресним зверненням.

4. Спілкування електронною поштою.

5. Скільки етапів має процес планування маркетингових комунікацій?

1. Чотири.

2. Шість.

3. П'ять.

4. Сім.

Тема 2.Стратегії та планування маркетингових комунікацій.

6. Як називається процес передачі повідомлення, що включає шість основних елементів: джерело, одержувач, повідомлення, канал, кодування і декодування?

1. Обмін.

2. Діалог.

3. Просування.

4. Кодування.

7. Велика кількість організацій прагне покращити інтегровані маркетингові комунікації, але це вдається менше, ніж третині з них. У чому полягають причини?

1. У недоліку знань.

2. У недоліку бюджету.

3. У недоліку підтримки підприємства.

4. Усі відповіді правильні.

8. Що означає поняття “засоби масової інформації”?

1. Організації, що розробляють і розповсюджують рек­ламну інформацію.

2. Організаційно-технічні комплекси, що оперативно передають різну інформацію широкій аудиторії.

3. Інформаційні агентства, що розробляють рекламні звернення.

4. Інформаційні агентства, що займаються моніторингом.

9. Який рекламний носій повинен обрати рекламода­вець для оперативності охоплення місцевого ринку?

1. Газети.

2. Телебачення.

3. Пряму поштову рекламу.

4. Радіо.

10. Який із засобів маркетингових комунікацій є най­більш потужним та дорогим?

1. Реклама. 3. Паблік рилейшнз.

2.Стимулювання збуту. 4. Персональний продаж.

11. Яке поняття визначається як використання корот­кострокових заходів, спрямованих на швидке реагування рин­ку у відповідь на пропонування підприємством своєї продук­ції?

1. Реклама. З. Паблік рилейшнз.

2. Стимулювання збуту. 4. Персональний продаж.

12. На яких етапах життєвого циклу товару рекомен­дується використовувати стимулювання збуту?

1. Впровадження на ринок.

2. Зростання.

3. Зрілості.

4. Спаду.

13. Що належить до системних маркетингових комунікацій?

1. Виставки, брендінги, інтегровані маркетингові

комунікації на місту продажу, спонсорство.

2. Реклама, стимулювання збуту, паблік рилейшинз.

3. Персональний продаж, прямий маркетинг.

4. Виставки, прямий маркетинг.

14. Який канал розповсюдження реклами найбільш доцільний?

1. Пряма реклама.

2. Преса.

3. Друкована реклама,сувеніри.

4. Реклама на місцях продажу.

15. Який з нижче наведених елементів не входить до маркетингової стратегії просування?

1. Реклама і пропаганда.

2. Персональний продаж товарів.

3. Стимулювання продажу.

4. Сегментація ринку.