Тема 5. Сегментування ринку

41. Яке поняття визначається як забезпечення для то­вару місця на ринку та у свідомості споживачів чітко від­мінного від місця товарів-конкурентів?

1. Розроблення концепції товару;

2. Моніторинг товару;

3. Позиціонування товару;

4. Тестування товару.

42. Суб’єктами якого ринку є споживачі, що здійсню­ють купівлю для задоволення потреб організації?

1. Цільового сегменту;

2. Промислового ринку;

3. Споживчого ринку;

4. Ринку покупців.

43. Що є об’єктами сегментації ринку?

1. Конкуренти, посередники, споживачі, контактні аудиторії;

2. Органи державної влади, юридичні особи, фізичні особи;

3. Товар, ціна, розподіл, просування;

4. Групи споживачів, групи товарів, підприємства (конкуренти).

44. Яке поняття визначається як найбільш приваблива для підприємства частина ринку, на якій воно зосереджує свою діяльність?

1. Ринковий сегмент;

2. Промисловий ринок;

3. Цільовий сегмент;

4. Споживчий ринок.

45. Який вид маркетингової стратегії спрямований на охоплення декількох сегментів ринку?

1. Масового маркетингу;

2. Диференційованого маркетингу;

3. Недиференційованого маркетингу;

4. Концентрованого маркетингу.

46. Яка маркетингова стратегія спрямована на охоплення одного сегмента ринку?

1. Масового маркетингу;

2. Диференційованого маркетингу;

3. Недиференційованого маркетингу;

4. Концентрованого маркетингу.

47. Яка стратегія маркетингу використовується, коли ресурси підприємства обмежені?

1. Масового маркетингу;

2. Концентрованого маркетингу;

3. Диференційованого маркетингу;

4. Недиференційованого маркетингу;

48. Яка стратегія передбачає звернення до ринку з єдиною стандартною пропозицією?

1. Диференційованого маркетингу;

2. Концентрованого маркетингу;

3. Недиференційованого маркетингу;

4. Правильної відповіді немає.

49. Яка стратегія позиціонування застосовується, ко­ли товар асоціюється з особистістю або певним видом діяльності?

1. За особливими ознаками товару;

2. За конкурентним становищем на ринку;

3. За іміджем;

4. Правильної відповіді немає.

50. Яку стратегію позиціонування застосовує підприєм­ство, консультуючи покупців щодо експлуатації товару?

1. За вигодою від товару;

2. За умовами застосування товару;

3. За специфічними властивостями товару;

4. За сервісом.

Тема 6 . Стратегічне планування

51. Різновидами стратегії інтенсивного росту є:

1. Глибоке проникнення на ринок, розвиток товару, розвиток ринку, диверсифікація виробництва;

2. Глибоке проникнення на ринок, розвиток товару, розвиток ринку;

3. Розвиток товару, розвиток ринку;

4. Диверсифікація виробництва.

52.Якщо ТНК «Форд» виробляє автомобілі на будь-який смак і для будь-яких цілей, то на яку стратегію вона орієнтується?

1. Диференційованого маркетингу;

2. Недиференційованого маркетингу;

3. Концентрованого маркетингу;

4. Диверсифікація виробництва.

53. Компанія «ШКЕ» виробляє спортивне взуття для баскетболу, тенісу, бігу і продовжує поглиблювати спеціалізацію. Яку із стратегій вона застосовує?

1. Диференційованого маркетингу;

2. Недиференційованого маркетингу;

3. Концентрованого маркетингу;

4. Диверсифікація виробництва.

54. До якої із стратегій відноситься вислів П. Друкера: «Бажання задовольнити потреби споживачів закінчується тим, що ніхто не буде задоволеним»?

1. Диференційованого маркетингу;

2. Недиференційованого маркетингу;

3. Концентрованого маркетингу;

4. Стратегія розвитку ринку.

55. Сутність якої стратегії полягає у модифікації товару фірми або його якісних параметрів?

1. Стратегія розвитку ринку;

2. Стратегія розвитку товару;

3. Глибоке проникнення на ринок;

4. Концентрованого маркетингу.

56. У випадку проведення концентрованої оборони можливі такі стратегічні напрямки:

1. « Фортечна оборона», «утримання оборони»;

2. «Бій в ар’єргарді», «партизанська війна»;

3. «Фортечна оборона», «утримання оборони», «партизанська війна» ;

4. Глибоке проникнення на ринок.

57. Якщо ТНК «Форд» виробляє автомобілі на будь-який смак і для будь-яких цілей, то на яку стратегію вона орієнтується?

1. Диференційованого маркетингу;

2. Недиференційованого маркетингу;

3. Концентрованого маркетингу;

4. Глибоке проникнення на ринок.

58. Сутність якої стратегії полягає в адаптації існуючих товарів підприємства до нових ринків збуту:

1. Стратегія розвитку ринку;

2. Стратегія розвитку товару;

3. Глибоке проникнення на ринок;

4. Концентрованого маркетингу.

59. До глобальних маркетингових стратегій належать:

1. Диференціація, інтернаціоналізація, концентрація;

2. Диверсифікація, сегментація, концентрація;

3. Інтернаціоналізація, диверсифікація, сегментація;

4. Концентрованого маркетингу.

60. Різновидами стратегії диверсифікаційного росту є:

1. Прогресивна, регресивна, горизонтальна;

2. Горизонтальна, концентрична, конгломеративна;

3. Концентрична, прогресивна, горизонтальна;

4. Диференціація, інтернаціоналізація, концентрація.