Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации» Сибирский институт управления

Кафедра государственного и муниципального управления

Контрольная работа

Предмет: Маркетинг территорий

Тема: «События (event-мероприятия) для продвижения территории на примере г.Казань»

Выполнила:

Волкова А.А. студентка 3 курса, группа 12512

Проверила:

Еременко Е.В.

Доцент кафедры, канд.экон.наук

Новосибирск 2015

Оглавление

Современный рынок развивается бурными темпами, огромное количество рекламы обрушивается ежедневно на потребителя с экранов телевизоров, со страниц газет и журналов, вываливается на него из радиоэфира, поджидает его на каждом шагу на городских улицах. Реклама похожа на яркую закрытую коробку, в которую производитель запаковывает товар или услугу. Поверить ли этому обещанию – не только выбор каждого конкретного потребителя, но и показатель качества рекламы. 4

Подход event-маркетинга в корне иной. Потенциальный покупатель погружается в состояние счастья сразу, с помощью правильно подобранного и отлично организованного события. Больше не нужно верить обещаниям – все можно увидеть, услышать, почувствовать, ощутить на вкус, вдохнуть аромат, погрузиться в атмосферу, потрогать руками. 5

Задача организации маркетинговых мероприятий состоит в соединении в целостное событие времени, места и атмосферы, которые позволят вечно спешащему и чем-то занятому потребителю адекватно воспринять предназначенную ему информацию. И «упаковка» маркетингового сообщения должна быть иной – это должна быть не столько информация, сколько эмоциональная встряска, новое ощущение, запоминающееся и ассоциирующееся с предметом рекламы на подсознательном уровне. В 450 году до нашей эры Конфуций сказал: «Я слышу и забываю. Я вижу и помню. Я испытываю и понимаю». 5

Компании, занимающиеся организацией праздников, агентства, устраивающие промо–акции и просто фирмы, организующие EVENT проекты для себя или для заказчика, всё чаще сталкиваются с одной и той же задачей: сделать проект ярким, интересным, необычным или вовсе новаторским, но чтобы при этом он был недорогим. Большинство компаний при организации event-мероприятий используют различные инструменты, и решают следующие задачи, представлены в таблице 1. 13

Инструмент 14

Определение инструмента 14

Задачи, решаемые с помощью данного инструмента 14

Корпоративное мероприятие (Corporate Event) 14

это тактика эмоционального манипулирования персоналом компании с возможностью командного построения. 14

1. Формирование команды единомышленников. 14

2. Мотивация сотрудников к достижению лучших результатов. 14

3. Создание атмосферы партнерства между менеджментом компании и ее 14

сотрудниками. 14

4. Укрепление внутренних связей между коллегами в неформальной обстановке. 14

B2B 14

это проведение семинаров, тренингов, школ, конференций для дилеров в целях укрепления и расширения сети дистрибуции. 14

1. Создание атмосферы эмоционального подъема 14

2. Активизация и укрепление партнерских взаимоотношений. 14

3. Выделение статуса компании среди участников. 14

4. Формирование команды единомышленников. 14

5. Повышение осведомленности дилеров о продуктах компании 14

Специальное мероприятие (Special Event) 14

организация события в целях создания рекламного сообщения, погружения участников акции в ценности и сущность бренда. 14

1. Формирование платформы для рекламного сообщения. 14

2. Эмоциональная привязка к бренду. 14

3. Создание эффекта сарафанного радио. 14

4. Создание яркого новостного повода для СМИ. 14

5. Использование событийного маркетинга возможно там, где реклама запрещена или не действует. 14

6. Накопление предварительных знаний о потребителе. 14

Шок-промоушн 14

это эксплуатация человеческого любопытства и мгновенного реагирования на события скандального характера в целях стимулирования интереса к торговой марке или продукту. 14

1. Сделать продвижение товара неявным, замаскировать его под удивительное, шокирующее явление или событие; 2. Быстро распространить нужные слухи среди широкой общественности 14

Игровой промоушн 15

Вовлечение потребителей в игру с целью завоевания их интереса к продукту и марке 15

Достижение коммуникативного эффекта, недоступного стандартным коммуникациям 15

Таблица 1. Инструменты event-маркетинга и их задачи 15

Данные инструменты отличаются не только способом проведения, но и своей стоимостью. Какой именно лучше всего выбрать для той, или иной цели проведения мероприятия, зависит от характера продвигаемого товара и его целевой аудитории. Используя специальные мероприятия в программе продвижения бренда, следует учитывать большое количество различных нюансов, только учет всех составляющих события обеспечит построение эффективной коммуникации между потребителем и брендом. Инструменты event-маркетинга направлены на то, чтобы сформировать общественное мнение о товаре и предлагающей его компании либо изменить это мнение в нужную сторону. Прежде всего, важна массовость мероприятия, которая обеспечивает мощный поток положительных эмоций, перемещаемых на товар и формирующих у потребителя лояльность к нему. Применение же в event-событиях различных видов и инструментов продвижения позволяет расширить спектр воздействия на целевую группу потребителей, которая вовлекается на добровольной основе непосредственно в событие, что обеспечивает появление с ее стороны инициативности, и тем самым достигается высокая степень восприимчивости доводимой информации. Таким образом, еvent-маркетинг подобен горной вершине, которую либо с успехом преодолевают, либо срываются в ущелье. Определить здесь точный маршрут весьма проблематично, а порой и невозможно. Поэтому следует уделять внимание всем аспектам восприятия события потребителем и держать под контролем их согласованность. 15

Введение

Современный рынок развивается бурными темпами, огромное количество рекламы обрушивается ежедневно на потребителя с экранов телевизоров, со страниц газет и журналов, вываливается на него из радиоэфира, поджидает его на каждом шагу на городских улицах. Реклама похожа на яркую закрытую коробку, в которую производитель запаковывает товар или услугу. Поверить ли этому обещанию – не только выбор каждого конкретного потребителя, но и показатель качества рекламы.

Потребитель защищается, переставая воспринимать рекламную информацию: переключая телевизор на рекламных паузах, пролистывая рекламные развороты, вращая ручки радиостанций. Традиционная реклама оказывается все менее и менее эффективной. Производители продукции ищут выходы разными способами: изобретая сверхоригинальные креативные концепции, завлекая потребителя подарками, подзуживая интригующей рекламой. Один из путей преодоления кризиса — Еvent – маркетинг — продвижение товара или услуги с помощью создания и организации специальных мероприятий, создающих эмоциональные связи между потребителем и брендом. 

Подход event-маркетинга в корне иной. Потенциальный покупатель погружается в состояние счастья сразу, с помощью правильно подобранного и отлично организованного события. Больше не нужно верить обещаниям – все можно увидеть, услышать, почувствовать, ощутить на вкус, вдохнуть аромат, погрузиться в атмосферу, потрогать руками.

Задача организации маркетинговых мероприятий состоит в соединении в целостное событие времени, места и атмосферы, которые позволят вечно спешащему и чем-то занятому потребителю адекватно воспринять предназначенную ему информацию. И «упаковка» маркетингового сообщения должна быть иной – это должна быть не столько информация, сколько эмоциональная встряска, новое ощущение, запоминающееся и ассоциирующееся с предметом рекламы на подсознательном уровне. В 450 году до нашей эры Конфуций сказал: «Я слышу и забываю. Я вижу и помню. Я испытываю и понимаю».

Объект: Event- маркетинг

Предмет: организация event-мероприятий

Цель: получение знаний и практических навыков о средствах и методах организации эффективных мероприятий.