Тема 7. Аналітична система ринкового дослідження

План.

1.Зміст аналітичної системи ринкових досліджень

2.Структура аналітичної системи ринкових досліджень

Питання для самоконтролю.

1. Назвіть основні моменти, які визначають роль маркетингової інформації в діяльності підприємств.

2. Наведіть класифікацію маркетингової інформації.

3. Охарактеризуйте переваги та недоліки первинної і вторинної інформації.

4. Назвіть етапи процесу збору й інтерпретації маркетингової інформації в їх логічній послідовності .

Література.

Войчак А.В. Федоренко А.В. Маркетингові дослідження ст.63-64.

Тема 8. Фокус-груп як метод збирання первинної інформації

План.

1. Зміст методу фокус-груп

2. Послідовність методу

Питання для самоконтролю.

1. Надайте порівняльну характеристику методів фокус-груп, глибинних інтерв’ю та проекційних методів у маркетингових до­слідженнях.

2. Проаналізуйте етапи підготовки та проведення фокус-груп

і визначте найважливіші з них. Схарактеризуйте етап підготовки сценарію групової бесіди.

3. Охарактеризуйте метод спостережень, його вади та перева­ги порівняно з методом опитувань.

Література.

Електронний посібник «Ринкові дослідження» ст.43-46.

Тема 9. Панельний метод збирання первинної інформації

План.

1. Зміст, переваги та недоліки панельного методу збору первинної інформації

2.Різновиди панельного методу збору первинної інформації

Питання для самоконтролю.

1.Розкрийте зміст панельного методу спостереження.

2.Охарактеризуйте переваги та недоліки панельного методу опитування.

3.Охарактеризуйте основні види панельного методу збору інформації.

Література.

1 Електронний посібник «Ринкові дослідження» ст.46-47.

Тема 10. Опитування: кількісні та якісні опитування

План.

11. Опитування кількісні дослідження.

2.Опитування: якісні дослідження

Питання для самоконтролю.

4. Надайте класифікацію методів опитувань.

5. Викладіть сутність і головні особливості кількісних опи­тувань. Проаналізуйте переваги та вади опитувань особисто, телефоном, поштою та із використанням електронних засобів зв’язку.

6. Надайте характеристику кількісних опитувань за допомо­гою комп’ютера (САТІ, САРІ). Сформулюйте головні сфери та визначте перспективи їх застосування.

7. Проаналізуйте сутність і головні особливості якісних до­сліджень. Визначте коло дослідницьких питань, для розв’язання яких корисними є якісні дослідження. Сформулюйте основні об­меження в їх застосуванні.

Література.

. Войчак А.Ф. Федоренко А.В. Маркетингові дослідження ст. 73-82.

Тема 11. Джерела кон'юнктурної інформації:

План.

11.Національні та міжнародні статистичні видання,

2. Галузеві періодичні видання, звітність про діяльність фірми.

Питання для самоконтролю.

1.Назвіть основні джерела конюктурної інформації.

2.Які ви знаєте видання національної та міжнародної статистики.

3.Назвіть періодичні видання.

Література.

Електронний посібник «Ринкові дослідження» ст.64-67.

Тема 12. Сегментація ринку товарів промислового призначення

План.

1 Принцип сегментації ринку товарів промислового призначення

Питання для самоконтролю.

1. Охарактеризуйте методи сегментування.

2. Назвіть ознаки сегментування ринку за характерними особливостями продукції.

3. Перелічіть та охарактеризуйте групи ознак сегментування ринку за характерними особливостями поведінки споживачів.

4. Назвіть та охарактеризуйте підходи до вибору сегментаційних ознак.

5. Назвіть критерії відбору цільових ринків підприємства.

6. Охарактеризуйте п’ять типів цільових ринків підприємства.

7. Назвіть вимоги до ефективної методики сегментування.

Література.

Войчак А.Ф. Федоренко А.В. Маркетингові дослідження ст.112-114