Самостійна № 15 Тема: Дослідження особливостей поведінки суб'єктів ринку.

Якщо брати певний споживчий ринок, то проводити такий аналіз корисно за кількома напрямами По-перше, товарну струк­туру товарообороту можна аналізувати як щодо певного ринку загалом, так і щодо окремого підприємства. У першому випадку йтиметься про аналіз окремих видів продукції різних виробників на певному ринку. У другому — про структуру окремих видів продукції або окремих торгових марок певної компанії. Завдяки поєднанню аналізу цих показників із аналізом місткості ринку відповідного виду продукції дослідник має змогу визначати най- пріоритетніші напрями власної виробничо-господарської діяль­ності й тенденції змін кон’юнктурної ситуації на ринку.

По-друге, корисно проводити аналіз роздрібного та оптового то­варообігу. Отримана в такий спосіб різниця слугує характеристи­кою обсягів і динаміки товарних запасів у каналах розподілу. Це дуже важлива для менеджменту компанії інформація, яку викорис­товують під час розроблення виробничої програми підприємства.

По-третє, динаміка росту чи зменшення частки певного виду продукції свідчить про зміни ринкового попиту. Тому цей аналіз корисно доповнити аналізом характеру використовуваних за його просування маркетингових змінних (наприклад, питомих витрат на рекламу). Об’єднаний аналіз цих показників дасть змогу оці­нити ефективність маркетингових інструментів компанії.

По-четверте, за наявності відповідних даних корисно проводи­ти аналіз товарної структури товарообороту не лише за окремими торговими марками компанії, а й за марками конкурентів. Корис­ним також є описаний вище аналіз характеру використовуваних за їх просування маркетингових змінних. Комплексний аналіз цих показників надзвичайно важливий для розроблення корпоративної стратегії конкурентної боротьби на ринку, а також для визначення головних підходів маркетингової політики просування.

Аналіз товарної структури товарообігу важливо доповнити аналізом регіональної структури ринку. У такому разі стає можливим аналіз споживчого потенціалу окремих регіональних сегментів ринку. Така інформація є обов’язковою для обґрунту­вання рішень щодо концентрації маркетингових зусиль компанії, а також для розроблення рекомендацій щодо глибинної сегмен­тації ринку та визначення незадоволеного споживчого попиту.

Аналіз товарної структури товарообороту й регіональної струк­тури ринку досліднику корисно поєднувати з аналізом товарної структури товарообороту найбільших регіональних оптових посе­редників або роздрібних торговельних мереж. У такому разі можна отримати інформацію, необхідну для розроблення рекомендацій щодо оптимізації каналів розподілу за кожним окремим регіоном.

У контексті аналізу посередників під час проведення дослі­джень пропорційності ринку неможливо обійти увагою такий по­казник, як структура продавців та частки ринку, що належать найбільшим із них. Вище ми вже зверталися до показників розмі­ру та структури їх товарообігу. Проте інколи таку інформацію ко­рисно доповнювати аналізом інших важливих характеристик по­середників. До їх числа, зокрема, можна віднести:

—форму власності;

—попередній досвід роботи на даному ринку;

—характер співпраці з конкурентами;

—номенклатуру та обсяги товарообороту за окремими видами продукції, що ними реалізується;

кваліфікацію персоналу тощо

Самостійна № 16

Тема: Аналіз цін і цінових показників коньюктури

. Показники динаміки та рівня цін

.

,

де q₁ і q₀ — обсяги продажу в поточному і базовому періодах.

.

5. Фінансові показники:

• Емісія цінних паперів;

• курси акцій підприємств — лідерів галузі;

• ставки рефінансування;

• рівень інфляції;

• грошова маса в обороті;

• курси валют;

• банківські депозити;

• позичковий процент.