Самостійна № 9 Тема: Панельний метод збирання первинної інформації

Панельний метод необхідний внаслідок того, що обсяг збуту коливається під впливом змін у маркетинговому середовищі. Панельний метод дослідження

— це метод збирання первинної інформації, який має такі ознаки:

 тема дослідження залишається незмінною;

 збирання даних повторюється через однакові проміжки часу;

 існує постійна сукупність об'єктів досліджень.

Отже, панельний метод –неодноразове збирання даних в однієї групи досліджуваних через рівні проміжки часу

Панельний метод збирання первинної інформації може передбачати використання опитування чи спостереження. Він має такі різновиди:

а) за часом існування

- короткострокові панелі (існують не більше одного року);

- довгострокові панелі (існують від 1 до 5 років);

б) за характером одиниць, які вивчаються;

 споживчі панелі (досліджуються індивідуальні споживачі, сім'ї чи домашні господарства);

 торгові панелі (досліджуються окремі організації торгівлі чи особи, що займаються торгівлею);

Панельний метод збирання первинної інформації може передбачати використання опитування чи спостереження. Він має такі різновиди:

а) за часом існування:

- короткострокові панелі (існують не більше одного року);

- довгострокові панелі (існують від 1 до 5 років);

б) за характером одиниць, які вивчаються: споживчі панелі (досліджуються індивідуальні споживачі, сім'ї чи домашні господарства);

 торгові панелі ( досліджуються окремі організації торгівлі чи особи,що займаються торгівлею);

 панель промислових підприємств;

- панель експертів (включає спеціалістів із проблем, які досліджуються);

в) за характером проблем, які вивчаються:

- загальні панелі (які формуються репрезентативними стосовно всіх жителів певного регіону для вивчення загальних тенденцій окремих явищ);

- спеціалізовані панелі (для вивчення певних видів товарів та товарних груп);

г) за методом отримання інформації.

 панелі, учасники яких висилають необхідну інформацію поштою (щоденники, анкети);

 панелі, учасники яких дають відповіді усно;

 панелі, де поєднуються письмова та усна форма опитування.

За допомогою використання споживної панелі, яка базується, в основному, на методі опитування, можна отримати інформацію про кількість товару, який закуповується сім'єю, розміри фінансових витрат на окремі види товарів; частку ринку основних виробників товарів; найкращу ціну та упаковку товарів; прихильність споживачів до окремих марок товарів, а також про відмінності у поведінці споживачів окремих сегментів ринку.

Торгова панель включає в себе головним чином магазини роздрібної торгівлі і базується на використанні спостереження. Вона дозволяє отримати інформацію про розвиток збуту певних груп товарів, розмір запасів товарів на складах магазинів, швидкість збуту, обсяги середніх закупівель.

Торгова панель найбільш придатна при збиранні інформації щодо формування оптимальних каналів розподілу. Споживча панель використовується при вивченні структури споживання та переваг споживачів.

Доцільність використання тих чи інших різновидів панелі визначається характером завдань, які вирішуються, і обсягом виділених засобів.