56

ВСТУП

Самостійна робота є важливим єлементом навчання студентів.

В сучасних умовах центр господарської діяльності зміщується до первинної ланки економічної системи-підприємства. Метою і завданням самостійної роботи є опанування студентами основних розділів прикладної економіки, знайомство з методами організації ефективного господарювання.

Метою створення посібника є забезпечення умов для самостійної роботи студентів.Посібник містить : перелік тем для самостійного опрацювання,рекомендовану літературу,методичні вказівки до вивчення кожної теми,питання та ситуації для самоконтролю.

Самостійна робота студентів включає:

-знайомство з програмою самостійної роботи та літературою,

-роботою над питаннями та ситуаціями для самоконтролю,

-придбання навиків визначення економічних показників,

-засвоєння теоретичних понять.

Перевірка самостіної роботи відбувається як на аудиторних заняттях,так і на індивідуальних.Це є необхідною умовою підготовки майбутніх спеціалістів до контрольної роботи та екзамену.

Пропонуємо проводити самостійну роботу за такими темами:

1. Підрозділи ринкових досліджень

2. Спеціалізовані дослідницькі організації

3. Міжнародний процесуальний кодекс маркетингових і соціальних досліджень

4. Маркетингова інформація - важливий етап ринкових досліджень

5. Основні тенденції одержання змістовної і доброякісної інформації за Ф.Котлером.

6. Постачальники інформації ринкового дослідження

7. Аналітична система ринкового дослідження

8. Фокус-груп як метод збирання первинної інформації

9. Панельний метод збирання первинної інформації

10. Опитування: кількісні та якісні опитування

11. Джерела кон'юнктурної інформації:

12. Сегментація ринку товарів промислового призначення

13. Визначення місткості ринку

14. Вимоги до ефективної методики сегментування ринку

15. Дослідження особливостей поведінки суб'єктів ринку.

16. Аналіз загальногосподарської кон'юнктури

17. Прогнозування майбутніх потреб і запитів споживачів

18. Недобросовісна конкуренція

19. Складові конкурентних переваг підприємства на ринку

20. Організаційні заходи, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності підприємства

21. Фактори психологічного порядку

22. Економічна теорія поведінки споживачів

23. Мотиваційна теорія поведінки споживачів

24. Рутинне та обмежене вирішення проблем купівлі

25. Система VALS

26. Елементи торгової марки

27. Сприйняття продукту і торгової марки

28. Завдання ринкового дослідження послу

29. Модель оправданих очікувань споживачів послуг

План та завдання до тем

Тема 1. Підрозділи ринкових досліджень

План.

1. Зміст та роль підрозділів ринкових досліджень

2. Критерії формування підрозділів ринкових досліджень

Питання для самоконтролю.

1.Назвіть моделі підпорядкованості підрозділам

2.Охарактеризуйте критерії при формуванні підрозділів маркетингових досліджень

Література.

Електронний посібник «Ринкові дослідження» ст.3-4.

Тема 2. Спеціалізовані дослідницькі організації

План.

1. Зміст спеціалізованих дослідницьких організацій.

2. Критерії вибору спеціалізованих маркетингових дослідницьких організацій

Питання для самоконтролю.

1.Спеціалізовані дослідницькі організації це?

2. Вибираючи послуги спеціалізованих маркетингових дослідницьких організацій необхідно що необхідно враховувати?

3.Які враховуються фактори при вирішенні питання, проводити маркетингові дослідження власними силами чи за допомогою спеціалізованих організацій?

4.На які групи поділяються маркетингові дослідження?

5. Які головні проблемами, які виникли перед іноземними фірмами, що проводять маркетингові дослідження*

Література.

Електронний посібник «Ринкові дослідження» ст.5-6

ТЕМА 3. Міжнародний процесуальний кодекс маркетингових і соціальних досліджень

План.

1.Міжнародний процесуальний кодекс маркетингових і соціальних досліджень

2.Основні вимоги стосовно проведення маркетингових досліджень

Питання для самоконтролю.

1.Які основні вимоги стосовно проведення маркетингових досліджень, закріплені в цьому Кодексі?

Література.

Електронний посібник «Ринкові дослідження» ст.7-8

ТЕМА 4. Маркетингова інформація - важливий етап ринкових досліджень

План.

1.Вимоги до маркетингової інформації.

2.Цінність ринкової інформації

Питання для самоконтролю.

1.В чому полягає цінність маркетингової інформації?

2.Назвіть основні вимоги до маркетингової інформації

Література.

Войчак А.В. Федоренко А.В. Маркетингові дослідження ст.40-43

ТЕМА 5. Основні тенденції одержання змістовної і доброякісної інформації за Ф.Котлером.

План.

1.Основні тенденції одержання змістовної інформації.

2.Доброякісна інформація за Ф.Котлером.

Питання для самоконтролю.

1.Озхарактеризуйте основні тенденції одержання інформації за Кротлером.

2. В чому полягає зміст доброякісної інформації?

Література.

Електронний посібник «Ринкові дослідження» ст.15-17.

ТЕМА 6. Постачальники інформації ринкового дослідження

План.

1. Загальна характеристика постачальників маркетингової інформації

2.Специфіка роботи із постачальниками інформації ринкових досліджень

Питання для самоконтролю.

1. Схарактеризуйте головні переваги та можливі вади вико­ристання послуг постачальників маркетингової інформації під- приємствами-товаровиробниками.

2. Наведіть класифікацію постачальників маркетингової інфор­мації.

3. Чим відрізняються універсальні та спеціалізовані постачаль­ники маркетингової інформації? У чому полягають переваги ви­користання компаній-представників кожної з цих груп?

4. Який формат інформації може надати компанія, що спеціа­лізується на проведенні синдикативних досліджень?

5. Що означає термін «спеціальні дослідницькі продукти»? Які дослідницькі компанії можуть запропонувати їх?

6. Наведіть головні критерії вибору постачальника маркетин­гової інформації та опишіть відповідну процедуру.

7. Опишіть особливості використання як постачальників мар­кетингової інформації рекламні агенції та консалтингові фірми.

Література.

Войчак А.В. Федоренко А.В. Маркетингові дослідження ст.36-40