Відкритий Міжнародний УНІВЕРСИТЕТ розвитку людини "УКРАЇНА"

Open International UNIVERSITY of Human Development "UKRAINE”

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

до виконання курсової роботи студентів

з дисципліни «Маркетинг»

для напряму підготовки «Маркетинг»

Київ

2015

Вступ

Сталий розвиток економіки України вимагає застосування сучасного теоретико-методичного базису для організації ефективного функціонування комерційних підприємств. За сучасних умов висококонкурентного ринкового середовища ключова роль в забезпеченні конкурентоспроможності підприємств належить маркетингу. Маркетинг сьогодні займає центральне місце в структурі управління, оскільки йому належить провідна роль в організації повноцінного ринкового господарства, повністю орієнтованого на реальні та потенціальні потреби споживачів у товарах.

Одним з головних етапів у вивченні курсу “Маркетинг” є курсова робота. Під час її виконання студент має продемонструвати теоретичні та практичні знання та вміння з даної дисципліни та дисциплін, які її забезпечують, а саме: правознавство, політична економія, макро- та мікроекономіка, економічний аналіз, регіональна економіка.

Задача даних методичних вказівок – надати студенту допомогу щодо структури, змісту та оформлення курсової роботи, а також допомогти грамотно організувати працю над нею.

Зміст

Вступ	3
1. Цілі та задачі роботи	5
2. Вимоги до курсової роботи	6
3. Об`єкт та предмет курсової роботи	7
4. Тематика курсових робіт	8
5. Зміст і структура курсової роботи	8
6. Оформлення роботи	44
7. Організація курсової роботи.	48
8. Керівництво курсовою роботою	48
9. Попередній перегляд курсових робіт.	49
10. Захист курсових робіт	49
Рекомендована література	50
Додатки	54

I. Цілі та задачі курсової роботи

Курсова робота - це заключний етап у вивченні дисципліни “Маркетинг”.

Її цілі:

1. Систематизувати, закріпити та розширити теоретичні і практичні знання з дисципліни, застосувати їх при рішенні конкретних економічних, наукових, технічних та виробничих задач.

2. Розвинути навички ведення самостійної роботи та опанувати методику досліджень та прийняття маркетингових рішень при вирішенні проблем та питань, що підлягають розробці в курсовій роботі.

3. Виявити підготовленість студентів для самостійної роботи в умовах сучасного ринку.

Основними задачами курсової роботи є:

а) виявити глибину знань в галузі фундаментального маркетингу, та дисциплін, які забезпечують даний курс;

б) провести аналіз ринкового середовища та діяльності підприємства на вітчизняному ринку обраного товару;

в) сформувати навички презентації власних наробок.

II. Вимоги до курсової роботи

1. Процес виконання курсової роботи включає декілька етапів, а саме:

• вибір теми;

• підготовка до написання;

• складання плану;

• аналітико-дослідницька робота;

• оформлення роботи;

• захист курсової роботи.

2. Тема курсової роботи обирається студентом згідно його бажанню та можливостям і повинна бути максимально наближена до реальних виробничих ситуацій. Тема курсової роботи обирається таким чином, щоб потім стати основою для написання курсових робіт по споріднених дисциплінах, які в сукупності мають утворити основу бакалаврської, а згодом і дипломної роботи студента.

3. Робота виконується на прикладі конкретного підприємства (фірми), що працює на певному товарному ринку чи ринках, один з яких обирається для дослідження. Робота має мати чітко визначений характер зацікавленості цього підприємства і перспективи подальшого розвитку.

4. Обсяг роботи (її основної частини) може бути в межах від 20 до 50 сторінок комп`ютерного тексту.

5. Курсова робота повинна носити комплексний характер, тобто, при її виконанні повинні розглядатися організаційні, економічні та соціальні сторони об`єкту (підприємства, фірми).

6. Курсова робота повинна базуватись на реальних фактах та носити творчий характер. Студент, працюючи над роботою, повинен продемонструвати своє вміння самостійно вирішувати достатньо складні маркетингові управлінські проблеми.

7. Пропозиції та висновки роботи повинні мати високий рівень обґрунтування, що забезпечується використанням статистичної інформації, коректним вибором методологічного апарату досліджень та обчислень.

8. Текст повинен бути відредагованим, стилістично витриманим.

III. Об`єкт та предмет курсової роботи

Об`єктом курсової роботи з спеціальності "Маркетинг" є вітчизняний ринок промислового товару, який охоплює промислові підприємства, організації, сферу послуг, посередників, інформаційні продукти, банки, біржі, страхові компанії, рекламні агенції та інші підприємства сфери промислових послуг тощо.

Студент обирає за згодою керівника конкретний продукт чи послугу відповідно до власного досвіду попередньої роботи, наукових, виробничих інтересів та побажань.

Об`єктом дослідження є ринок, на якому підприємство веде господарську діяльність, саме підприємство та товар.

Предметом дослідження є маркетингова діяльність підприємства на обраному ринку, методи аналізу та прийняття маркетингових рішень.

Суб’єктами дослідження є активні суб’єкти маркетингового середовища підприємства (споживачі, конкуренти тощо).