4. Фрейминг: происхождение понятия, определение. Примеры идентификации и использования фреймов/фрейминга

Фреймирование — это процесс, в котором акторы одновременно создают значения

событий/ситуаций и регулируют свое поведение в данных событиях/ситуациях сообразно присвоенным им значениям. Такое создание и использование значений

является скорее публичным, нежели частным действием.

Фрейм - смысловая рамка, используемая человеком для понимания чего-либо и действий в рамках этого понимания. 

Фреймирование предполагает две операции: организацию прошлого опыта и

ориентирование будущих действий.

Значения вещей, с которыми сталкиваются акторы не находятся в самих вещах, но появляются в ходе взаимодействий с ними. Динамическое понимание фреймирования основывается на простом допущении: акторы действуют по отношению к вещам сообразно тем значениям, которые им приписывают (Герберт Блумер):

1) Люди обращаются с предметами на основе тех значений, которыми эти предметы обладают для них.

2) Значения таких предметов возникают в социальном взаимодействии.

3) Эти значения используются и изменяются в ходе интерпретативного процесса, к которому человек прибегает в своем взаимодействии с предметами.

Различие понятий фрейма и фреймирования

Для исследователей общественных движений фрейм — это существительное, тогда как для исследователей политического мира фрейм - это глагол. Концепт «фрейм» отсылает к статичным, дефинитивным способам обращения с предметом. Понятие фреймирования предлагает более процессуально-ориентированные описания. Две эти трактовки не являются полностью взаимоисключающими, однако они делают акцент на принципиально разных аспектах.

Различие повестки дня и фрейминга: повестка дня – это ранжирование явлений, новостей, фактов, а фрейминг – интерпретация.

Выделяется так же понятие прайминг – явление, заключающееся в том, что люди более восприимчивы к легкодоступной информации. Например, при встрече с незнакомым человеком мы обращаем внимание на его внешние легкозаметные черты. Так же и в новостях – люди не любят копаться и исследовать причинно-следственные связи. Гораздо проще – взять легкодоступную информацию.

Прайминг и агенда-сеттинг «работают» только с самими проблемами, тогда как фрейминг отделяет проблему от фрейма: одна и та же проблема может быть раскрыта в контексте различных фреймов.

Фрейминг в медиа

Фрейминг – манера журналистов формировать/производить/упаковывать новости в контексте знакомого фрейма референций и в соответствии с некоторыми латентными структурами значений и, с другой стороны, влиять на публику, которая адаптирует эти фреймы и смотрит на мир с похожих позиций

Зависимая переменная – журналист сам находится под воздействием фрейминга. Медиа не только используют фреймы, но и сами подвержены их влиянию тогда, когда журналисты подают проблему как достойную внимания.

Независимая переменная – журналист генерирует фрейм. С этой точки зрения больше интересен не процесс возникновения, а эффект его воздействия.

Идентификация фрейма

Фрейм манифестируется в медиа контенте посредством различных частиц:

• выбор слов,

• метафоры,

• примеры,

• описания,

• аргументы и визуальные имиджи.

Все эти частицы основываются на единой идее и являются упаковкой фрейма. Эти частицы значимы в контексте центральной организующей идеи/темы – это и есть актуальный фрейм, упаковка определенной структуры.

Протестная парадигма во фрейминге

Mасс-медиа могут маргинализировать или делигитимировать протестные группы, которые ставят под сомнение статус-кво (стабильность) (приоризируется склонность к насилию), больше чем их действительное содержание – социальная критика). Т.о. уменьшается эффективность протеста. Для этого используются: нарратив (выставление протестующих как маргиналов, бьющих витрины, фашистов, хулиганов), использование официальных источников и ссылки на общественное мнение.

Пример фрейма

Проблема нелегальной иммиграции в Евросоюз. Ее можно раскрыть в медиа шестью различными способами:

1. Как доказательство политической неэффективности

2. Как проблему накопления криминальных элементов

3. Как признак нашего радушия/гостеприимства

4. Как возможность поддержания добрососедских отношений

5. Как приют для несчастных беглецов

6. Как случай вторжения

Пример «эквивалентного» фрейминга

В: при запуске данной программы 400 человек умрут

Г: при запуске данной программы есть 1/3 вероятности, что никто не умрет и 2/3

вероятности, что 600 человек умрут (78%)

Большинство в проблеме 2 готовы рисковать (risk taking): определенно ожидаемая смерть 400 человек менее привлекательна, чем 2/3 шансов, что 600 человек умрут (78%)