2.2. Исходные данные для расчета коммерческой эффективности инвестиционного проекта

Состав объектов инвестирования

Для реализации инвестиционной программы развития фирмы (2013-2014 гг.) потребуется дополнительный расход денежных средств в объеме 20039500 руб., что при достигнутом уровне доходности фирмы в базовый (2011) год потребует дополнительные кредитные ресурсы в объеме не менее 4007900 руб. Объекты инвестирования и стоимость аппаратуры для развития фирмы представлены в табл. 2.

Таблица 2

Объекты инвестирования развития «Динамика», руб.

Аппаратура	Стоимость, руб.
Видеокамеры Фотоаппараты Расходные материалы	70000 30000 100000

Описание рекламной продукции, производимой «Динамика»

Реклама определенного товара: рекламная поддержка марки товара на долго­срочной основе. Реклама проводится на государственном, региональном и мест­ном уровнях. Объект рекламы – определенная модель товара и ее возможные модификации. Конечная цель – создание имиджа марки товара и привлечение к нему внимания конечных потребителей.

Реклама в целях расширения сбыта используется как средство поддержки для быстрого продвижения товара на рынок, т. е. в течение краткосрочной кампании по продвижению товара. Основная цель – разъяснить условия кампании по про­движению. Подобная реклама краткая, информационная и много­кратно повторяемая.

Процесс разработки плана по рекламе в «Динамика» включает 9 основных этапов в следующей по­следовательности:

Установка целей

Установление

ответ­ственности

Определение бюджета

Разработка тем

Выбор средств рекламы

Создание рекламных

объявлений

Выбор времени

Анализ современных усилий

Определение успеха

или неудач

1. Установление целей:

• ориентированных на спрос;

• ориентированных на образ.

Цели, ориентированные на спрос, включают следующие составляющие:

1. Информацию: создание знаний о новом товаре на целевом рынке. Чаще всего применяется на стадии подготовки рынка.

2. Убеждение: достичь приверженности марки товара, увеличить посещаемость торговых точек, стимулировать покупки. Наиболее часто применяется на ста­дии внедрения товара на рынок.

Напоминание: стабилизировать сбыт, поддерживать узнаваемость марки и приверженность марке. Применяется на стадии массового выпуска товара.