Виды рекламной деятельности рекламного агентства «Динамика»

Социальные сферы рекламной деятельности	Предмет рекламы
Экономика	Производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы
Бытовые услуги	Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха
Интеллектуальные услуги	Образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм
Зрелища	Цирковые, театральные, концертные
Религия	Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям
Политика	Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций
Юриспруденция	Сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы
Наука и экология	Реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах
Семейные и межличностные отношения	Брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело
Благотворительность	Сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям

Содержание рекламы зависит от вида товара. Например, для потребительских товаров обычно используется относительно краткая эмоционально построенная реклама, в то время как для товаров производственного назначения преобладает содержательный рациональный характер рекламы. При разработке плана и в процессе организации рекламной кампании важен выбор основного мотива рекламы, который тесно связан с сегментацией рынка данного товара и его позиционированием.

Различают первичные и вторичные мотивы рекламных объявлений.

К первичным относят:

• качество;

• эксплуатационные достоинства;

• экономичность;

• долговечность;

• надежность;

• безопасность;

• отличия от товаров конкурентов;

• финансовые выгоды, связанные с потреблением товара.

К вторичным мотивам относят:

• дополнительные услуги покупателям;

• полноту ассортимента товара;

• опыт предприятия по производству данной продукции;

• успехи на выставках;

• тщательность лабораторных тестов в отношении качества товара;

• мнение покупателей по использованию товара.

Конкурентный анализ

На рынке г. Иваново и Ивановской области, где рекламное агентство «Динамика» реализует свою продукцию в первую очередь, уже работают следующие основные предприятия- конкуренты.

1. ОАО “ИГТРК” – Ивановская государственная Телерадиовещательная Кампания, г. Иваново: - крупнейший производитель рекламных роликов на местном рынке;

2. Телекомпания «Барс»;

3. Сеть типографий по созданию буклетов, календарей и т. д.;

4. Сеть прочих мелких изготовителей наружной рекламы.

Эти предприятия покрывают спрос на рекламу в указанном регионе примерно на 70%. Основная причина неполного удовлетворения спроса - отсутствие на рынке рекламного материала высокого качества по невысокой цене.

Основным конкурентом в плане цен на рекламную продукцию, будет ОАО “ИГТРК”. Однако, в силу большой разницы в качестве потребительские предпочтения будут отданы рекламной продукции рекламного агентства «Динамика», т. к.: - ОАО “ИГТРК” использует аппаратуру, морально устаревшую по сравнению с современной аппаратурой, используемой ОАО “ИГТРК”. Поэтому «Динамика» выпускает ролики и буклеты, соответствующее не пересматривавшимся в течение ряда лет стандартам, очень специфичным по сравнению с импортными.

Будучи почти полным монополистом на рынке, ОАО “ИГТРК”, конечно, имеет свою достаточно постоянную клиентуру. Однако, залогом постоянства этих потребителей является, главным образом, относительно низкая цена, а не, например, привязанность к качеству рекламных буклетов. Поэтому при продукции лучшего качества по примерно таким же ценам потребители не будут колебаться в своем выборе: они предпочтут продукцию «Динамика».

В то же время низкие производственные издержки агентства «Динамика» позволят установить гораздо более доступные цены реализации своей рекламной продукции, что будет выгодно отличать его от вышеуказанного основного конкурента в ценовом отношении и выступать основным слагаемым его конкурентоспособности.

Кроме того, будучи производителем, а не дистрибьютором, рекламное агентство «Динамика» может более оперативно реагировать на изменение спроса на рекламную продукцию.

Таким образом, для расширения производства рекламы имеется достаточная рыночная ниша в г. Иваново и близлежащих регионах.