2.1. Общая характеристика инвестиционного проекта

Бизнес-план посвящен обоснованию эффективности дальнейшего развития рекламного агентства «Динамика» (ул. Почтовая, 6, оф. 205 –А) по предоставлению услуг по разработке рекламных роликов, организации PR – кампаний, буклетов рекламы, наружной рекламы.

Описание компании

БИЗНЕС-ПЛАН посвящен обоснованию эффективности дальнейшего развития рекламного агентства «Динамика» с целью привлечения инвесторов для кредитования части затрат на оборудование и расширение площадей.

УСЛУГИ, которые оказывает «Динамика»: разработка рекламных роликов, организация PR – кампаний, буклетов рекламы, наружной рекламы.

ТЕХНОЛОГИЯ производства рекламных роликов предусматривает использование специальной аппаратуры, которая в настоящее время требует обновления.

ПЛАНИРУЕМЫЙ ОБЪЕМ выпуска рекламной продукции и оказания услуг на сумму 65,35 млн. руб. на основе действующих и проектируемых мощностей фирмы.

РЫНКОМ СБЫТА рекламной продукции являются предприятия г. Иваново, юридические и физические лица.

ОБЩАЯ СТОИМОСТЬ проекта по введению новой аппаратуры в агентстве - 1110 тыс. руб., из которых 129 тыс. руб. - заемные средства (около 11%).

ПЕРСОНАЛ ФИРМЫ укомплектован высококвалифицированными специалистами. Общая численность персонала - 8 чел.

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ фирмы обеспечивается низкими внутрипроизводственными издержками организации производства фирмы.

СРОК ОКУПАЕМОСТИ кредитных средств на проект по развитию агентства - менее двух лет.

Характеристика емкости рынка

На сегодняшний день рекламное агентство «Динамика» - одно из ведущих рекламных агентств в Иваново.

Предприятие работает с 2003 году. В 2013 году было 10лет деятельности предприятия.

Рекламное агентство «Динамика» - частное предприятие.

Постановлением правительства № 784 от 17.07.04. предприятие включено в перечень предприятий, производящих услуги, имеющие стратегическое значение для обеспечения национальной безопасности государства.

Предприятие- многопрофильное, осуществляет следующие виды деятельности:

• Создание рекламных роликов и буклетов;

• Организация рекламных акций.

• Организация предвыборных кампаний и др.

Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, – информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес этим к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».

Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени известного спонсора.

Реклама – убеждающее средство информации о товаре или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирмы, готовящее потенциального потребителя к покупке.

Главная цель рекламы – формирование и стимулирование спроса на товары и услуги.

Частные цели рекламы (в одном рекламном сообщении может одновременно присутствовать несколько целей):

• ознакомление потребителя с новым продуктом, товаром или предприятием;

• повышение уровня известности продукта;

• информирование потребителей;

• изменение имиджа фирмы или продукта в заданном направлении;

• пробуждение любопытства потенциальных потребителей;

• пробуждение желания последовать примерам других людей, которые уже приобрели продукт;

• поддержание верности продукту (brand loyalty);

• улучшение мнения о предприятии и его продукции;

• ясное выделение собственного товара среди конкурирующих.

Виды рекламной деятельности, которые осуществляет рекламное агентство «Динамика» (табл.1).

Таблица 1