Глоссарий

№ п/п

Понятие

Определение

1

Маркетинговое исследование

Разветвленная система общенаучных и эмпирических знаний, специальных практических методов и технологий сбора маркетинговой информации и системы аналитико-прогностических процедур с целью принятия управленческих решений по основным направлениям развития предприятия в соответствии с условиями внешней среды, интересов и потребностей потребителей и уровня его внутреннего производственного потенциала.

2

Мониторинг

Исследование, которое предусматривает предоставление подписчикам унифицированных осмотров стандартизированных данных (мониторинг рекламы в прессе, мониторинг ТВ-рекламы, мониторинг наружной рекламы).

3

Оценка спроса

Определение приблизительного уровня спроса на данный продукт.

4

Прикладные исследования

Исследования, которые проводятся с целью удовлетворения потребностей организаций в информации, необходимой для принятия управленческих решений.

5

Проблема

Противоречивая ситуация, сложный вопрос, требующий решения

6

Промо-акция

действие, выступление, предпринимаемое для достижения какой-либо цели) — это вид рекламной активности компании, путем которой узнают о товаре (услуге) не из какого-то прибора (телевизора, радио, страниц печатных изданий), а лично — просто попав на дегустацию, раздачу рекламных образцов товара или другой вид промоакции.

7

Рынок

Категория товарного хозяйства, совокупность экономических отношений, базирующихся на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями.

8

Сегмент рынка

Группа реальных или потенциальных потребителей, которые, как ожидается, могут одинаково реагировать на выдвинутое предложение.

9

Сегментация

Разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения их реакции на тот или иной товар/услугу и выбора целевых сегментов рынка.

10

Фундаментальные исследования

Исследование основных рыночных закономерностей и тенденций, макроэкономических показателей

11

PEST-анализ рынка

Маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании.

12

Рынок, выход

ситуация на рынке, когда усилия компании по продаже новых или существующих товаров, направлены на новые целевые сегменты рынка.

13

Рынок труда

продажа рабочей силы на определенный срок, где рабочая сила представляет собой товар, который может покупаться и продаваться. Это определенный распределительный механизм, увязывающий спрос и предложение этого особого товара.

14

Рынок промежуточных продавцов

лица или организации, приобретающие товары для последующей их перепродажи или сдачи в аренду другим потребителям с целью получения для себя выгоды или прибыли.

15

Рынок финансовый

финансовые, банковские институты, операции, деятельность которых имеет цель свести вместе покупателей и продавцов с помощью эффективных финансовых инструментов.

16

Рыночная разведка

сбор, анализ и обобщение любой информации, которую нужно добыть в целях получения картины о деятельности конкурентов, их возможностей и намерений в области реализации какого- либо продукта на рынке.

17

Рыночная ниша

Сегменты рынка, с которыми связывают компании свои возможности и стратегические планы.

Совокупные затраты средств, усилий и времени какой- либо внешней компании с целью ее проникновения на рынок.

18

Рынок, его доступность

Совокупные затраты средств, усилий и времени какой- либо внешней компании с целью ее проникновения на рынок.

19

Рыночный спрос

Общий объем потребительских покупок конкретного товара на конкретном рынке за определенный период времени.

20

Рыночный прогноз

Общий уровень спроса на продукцию всех марок, отражающий возможный результат конкретных маркетинговых усилий всех конкурентов на данном рынке.