13.4. Окружающая среда международного маркетинга

Международная окружающая среда должна изучаться и учитываться независимо от того, где расположено предприятие, которое планирует или осуществляет международную деятельность. Если фирма расположена в России, то ее функционирование подвержено влиянию внешней национальной и международной окружающей среды. Если фирма находится за рубежом, то на нее воздействует внешняя международная окружающая среда. При этом определенные особенности имеет структура внутренней среды фирмы в зависимости от места ее расположения (в России или за рубежом).

Внешняя зарубежная среда характеризуется следующими обобщенными факторами (см. рис. 4.4): экономическими; политическими; правовыми; социально-культурными; факторами государственного регулирования предпринимательской деятельности; прочими факторами.

К прочим факторам относят: технологические характеристики, географические факторы, демографические особенности.

Технологические характеристики определяют: уровень развития науки и техники в стране; техническое обеспечение производства; уровень обеспеченности общества нововведениями; потребности производства и быта в новейшей технике и оборудовании.

Географические факторы характеризуют: местоположение страны; климатические особенности; природные условия; состояние охраны окружающей среды.

Демографические особенности связаны с численностью населения, структурой населения (половая, возрастная); размером семьи; доходом семьи; динамикой рождаемости и смертности; родом занятий населения; численностью населения в городах и поселках; уровнем образования.

Экономические факторы

Политические факторы

Правовые факторы

Социально-культурные факторы

Факторы государственного регулирования

Внешняя зарубежная среда

Технологические характеристики уровень развития науки и техники в стране техническое обеспечение производства уровень обеспеченности общества нововведениями потребности производства и быта в новейшей технике и оборудовании

Географические факторы местоположение страны климатические особенности природные условия состояние охраны окружающей среды

Демографические особенности численность и структура населения, (половая, возрастная) размер семьи доход семьи динамика рождаемости и смертности род занятий населения уровень образования

Рис. 4.4 Факторы внешней зарубежной среды

13.4.1. Экономические факторы

Экономические факторы характеризуют экономические условия организации и функционирования предпринимательских структур за рубежом. Общая характеристика экономических факторов приводится в таблице 4.5. При изучении экономических условий необходимо проанализировать:

• общие тенденции экономического развития;

• основные макроэкономические показатели;

• уровень и динамику инфляции;

• состояние валютной системы;

• степень интеграции страны в международные и мирохозяйственные связи;

• участие страны в различных торговых, торгово-экономических союзах и сообществах;

• сотрудничество в области транспорта и международных перевозок;

• особенности бухгалтерского учета и налогообложения;

• кредитно-денежную систему;

• уровень развития производства и сферы услуг;

• обеспеченность и уровень квалификации кадрового потенциала;

• научно-технический уровень отрасли, в которой будет действовать фирма;

• состояние инфраструктурного и коммуникационного обеспечения;

• структуру производства и потребления;

• основные рыночные показатели (емкость рынка, его потенциал, уровень цен);

• состояние конкуренции;

• требования к качеству, безопасности, рекламе, упаковке, маркировке, брендингу;

• состояние спроса и предложения;

• ширину и глубину ассортимента продукции на рынке и т. д.).

Таблица 4.5

Характеристика экономических факторов

Экономические факторы	характеризуют экономические условия организации и функционирования предпринимательских структур за рубежом
При изучении экономических условий анализируются	общие тенденции экономического развития основные макроэкономические показатели уровень и динамику инфляции состояние валютной системы степень интеграции страны в международные и мирохозяйственные связи участие страны в различных торговых, торгово-экономических союзах и сообществах сотрудничество в области транспорта и международных перевозок особенности бухгалтерского учета и налогообложения кредитно-денежную систему уровень развития производства и сферы услуг обеспеченность и уровень квалификации кадрового потенциала научно-технический уровень отрасли, в которой будет действовать фирма состояние инфраструктурного и коммуникационного обеспечения структуру производства и потребления основные рыночные показатели (емкость рынка, его потенциал, уровень цен) состояние конкуренции требования к качеству, безопасности, рекламе, упаковке, маркировке, брендингу состояние спроса и предложения ширину и глубину ассортимента продукции на рынке и т. д.)
Для оценки внешнеэкономической деятельности рассчитывают	валовой внутренний продукт уровень жизни и качество жизни соотношение внешнеторгового оборота и внутреннего объема производства объем внешней торговли и иностранных инвестиций на душу населения дисбаланс платежей государственный долг

Для получения обобщенной характеристики экономического развития и внешнеэкономической деятельности рассчитывают и анализируют следующие показатели: валовой внутренний продукт; уровень жизни; качество жизни; соотношение внешнеторгового оборота и внутреннего объема производства; объем внешней торговли и иностранных инвестиций на душу населения; дисбаланс платежей; государственный долг.