Сопоставление концепций маркетинга

Название

концепции

Основной объект

внимания

Средства

достижения цели

Конечная цель

Задачи менеджмента

Роль

маркетинга

Стратегия маркетинга

Производственно-ориентированная концепция

Производственный процесс

Высокая

эффективность

производства

Прибыль за счет низких издержек производства

Достижение высокой эффективности

производства

Ограниченная

Изнутри-внутрь

Продуктово - ориентированная концепция

Качество

товара

Производство

качественных

товаров

Прибыль за счет продажи товаров высокого качества

Концентрация сил на производстве высококачественной продукции и ее постоянном совершенствовании

Ограниченная

Изнутри-внутрь

Концепция

ориентации на продажу

Продвижение товара

Коммерческие усилия и меры стимулирования

Прибыль как итог большого объема продаж

Организовать

эффективный сбыт

Обнаружить и организовать рынки для изготовленных товаров

Изнутри-наружу

Концепция

активного

маркетинга

Нужды

потребителя

Интегрированный маркетинг

Прибыль как

результат

удовлетворения потребностей

Поиск новых сегментов, разработка концепций новых товаров, достижение устойчивого

конкурентного преимущества

Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков

Снаружи-внутрь

Концепция

социально-ответственного маркетинга

Забота о долгосрочном благополучии общества в целом

и индивидуальных потребителей

Реализация

философии

просвещенного маркетинга

Прибыль как результат заботы о долгосрочном благополучии общества в целом и индивидуальных потребителей

Разработка корпоративной этической политики маркетинга

Повышение

качества жизни

Снаружи-внутрь